Der ultimative Leitfaden zur App Store-Optimierung

Die Worte „App Store-Optimierung“ sind keine Zauberei; Sie stellen dar, was alle mobilen Entwickler tun müssen, um Downloads aus dem Apple App Store und Google Play Store zu erhalten. Wir sind sicher, dass jeder Anwendungsbesitzer mit jedem Kenntnisstand und jedem Budget etwas tun kann, um seine Position zu verbessern und mehr Benutzer zu gewinnen. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, haben wir einige bewährte Methoden des SEO für mobile Anwendungen zusammengestellt. Dieser Beitrag bietet praktische Einblicke.

Was ist App Store-Optimierung?

App Store Optimization (ASO) ist der Prozess zur Verbesserung der Position einer Anwendung im Apple App Store und Google Play Store. Mit anderen Worten, es ist der Prozess, Ihre Bewerbung auf dem Markt zu erhöhen.

Der Fokus von ASO liegt auf App-Downloads. Darüber hinaus gibt es ergänzende Ziele:

1. Interaktion mit dem Publikum;
2. Erhöhung der Markensichtbarkeit;
3. Diversifizierung der Produktvertriebskanäle;
4. Umgang mit Konkurrenten;
5. Verbesserung von Bewertungen und Rezensionen (User Value Signals).

Wir können eine Parallele zwischen ASO und SEO ziehen. Der erste bezieht sich auf mobile Anwendungen, während sich der zweite auf Websites bezieht. In beiden Prozessen verbessern Entwickler jedoch ihr Projekt (App oder Website) und versuchen, die Marktplatz-/Suchmaschinenergebnisse zu beeinflussen, um mehr Nutzer zu gewinnen. Der Begriff „Mobile Application SEO“ kann für denselben Prozess verwendet werden, ebenso wie „App Store Marketing“.

Auch wenn das Hauptziel darin besteht, den Traffic zu steigern und Benutzer zu gewinnen, konzentrieren sich Spezialisten im Rahmen der Optimierung tendenziell auf die Verbesserung der folgenden Indikatoren:

• Downloads;
• Rangfolge;
• Eindrücke;
• Anteile;
• Engagement (Bewertungen/Bewertungen).

Wenn Sie im Jahr 2019 Besitzer einer mobilen Anwendung sind, dürfen Sie ASO nicht vernachlässigen. gemäß zu Statista.com, sind derzeit mehr als 2,2 Millionen Apple iOS-Anwendungen verfügbar, und die Konkurrenz wächst jedes Jahr:

Die organische Gewinnung neuer Nutzer ist auch ohne Optimierung möglich; Das Endergebnis – das Downloadvolumen – wird jedoch viel besser sein, wenn Sie Zeit mit der App Store-Optimierung verbringen und es richtig machen.

5 Punkte, auf die man sich für ASO konzentrieren sollte

Es gibt 5 Hauptpunkte, auf die Sie sich in diesem Prozess konzentrieren sollten:

• Titel und Untertitel: Titel und Untertitel sollten auf Schlüsselwörtern basieren und sich darauf beziehen, was der Benutzer letztendlich bekommt. Führen Sie den Benutzer nicht in die Irre und betreiben Sie Clickbait.
• Keyword-Feld(er): Dieser Punkt ist bewusst vom ersten getrennt, auch wenn es bei beiden um Text geht. Hier sollten Sie zuerst die gleiche Keyword-Recherche durchführen und dann die häufigsten Wörter verwenden. Sie können dies jedoch nicht einmal tun, dann vergessen Sie es. Folgen Sie immer den Trends und aktualisieren Sie die Felder.
• Präsenz im Geschäft: Versuchen Sie, wie die Benutzer zu denken, die Ihre App in der Liste des Stores sehen. Ihr Angebot soll sie auf sich aufmerksam machen und zum Download animieren.
• Bewertungen und Rezensionen: Benutzer wählen aus, was sie nach Rängen und Bewertungen herunterladen möchten. Das Rating zählt ebenso wie die Kommunikation mit den Nutzern. Versuchen Sie, den Rang zu verbessern, und antworten Sie häufig auf Kundenbewertungen.
• Downloads: Für Sie als Entwickler ist die Anzahl der Downloads wichtig. Wenn Ihr Produkt viele Male in der SERP angezeigt wird, Sie jedoch nur wenige Installationen erhalten, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie einige Änderungen vornehmen müssen.

So arbeiten Sie mit Schlüsselwörtern

Keywords sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Um mehr über Keywords zu erfahren und Trends zu verfolgen, können Sie die folgenden Dienste nutzen:

• Google Keyword-Planer;
• Google-Trends;
• Sensorturm;
• AppAnnie.

Es gibt mehr Optionen, aber diese sind die beliebtesten und effektivsten.

Trinkgeld: Die besten Keywords sind diejenigen, die am häufigsten in Suchanfragen erscheinen und die nur minimale Konkurrenz haben.

Verwenden Sie die gesammelten Schlüsselwörter, um den Titel, den Untertitel, eine kleine Beschreibung und das Schlüsselwortfeld selbst zu erstellen. Für letzteres haben wir noch ein paar Tipps:

• Setzen Sie keine Leerzeichen nach Kommas; dies ist für die Benutzer nicht sichtbar, da die Store-Engine ohne Leerzeichen arbeitet;
• Wiederholen Sie keine Schlüsselwörter;
• Schreiben Sie keine Zahlen aus; Verwenden Sie stattdessen Ziffern (nicht „zwei“, sondern „2“) – nur gültig für Englisch;
• Verwenden Sie kurze Schlüsselwörter in verschiedenen Kombinationen;
• Verwenden Sie keine Pluralwörter (verwenden Sie „Ticket“, nicht „Tickets“) – nur gültig für Englisch;
• Verwenden Sie keine Hilfswörter wie „the“, „on“, „at“ und ihre Analoga – nur gültig für Englisch;
• Verwenden Sie alle verfügbaren Zeichen.

Trinkgeld: Sie können die verfügbare Anzahl an Zeichen verdoppeln oder verdreifachen – oder manchmal sogar noch mehr! Verwenden Sie einfach alle verfügbaren Gebietsschemas; wir haben diese Methode bereits ausführlich auf dieser Seite geteilt.

So arbeiten Sie an der Store-Präsenz

Stellen wir uns das folgende Beispiel vor. Sie haben gute Keywords gesammelt. Benutzer sehen Ihre Anwendung in der SERP. Jetzt ist es wichtig, Downloads zu generieren. Dazu müssen Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihr Produkt lenken. Dies ist auch ein Teil von ASO, da die Anzahl der App-Vorführungen im Store nicht Ihr Ziel ist; Ihr Ziel sind stattdessen Downloads.

Dieses erstaunliche ASO-Tool erledigt die ganze Arbeit für Sie. Entdecken Sie sofort, wie Sie Ihr App Store-Ranking verbessern können, um Ihrer App die Sichtbarkeit zu verschaffen, die sie verdient. Dieser kostenlose ASO-Bericht zeigt Ihnen einzigartige Möglichkeiten auf, wie Sie Ihre App-Downloads sofort steigern können:

Einer unserer Partner hat bereits einige Tipps zur Verbesserung der App gegeben, um eine bessere Präsenz zu erzielen. Fassen wir zusammen:

• Mach ein eingängiger Screenshot;
• Verwenden Sie alle verfügbaren Funktionen – horizontale und vertikale Banner, Videos und andere Funktionen, die der Shop bietet;
• Denken Sie daran, dass der Anfang der Beschreibung am wichtigsten ist, da die meisten Benutzer nur den Anfang lesen.

Ilya Kukharew, der ASO-Manager des Jetradar-Teams, teilte Erkenntnisse aus seiner Praxis:

1. Screenshots müssen klar darstellen, was Ihre Anwendung kann, warum sie besser ist als der Rest und welche Probleme die Anwendung für die Benutzer löst.
2. Screenshots funktionieren für die Konvertierung von Impressionen zur Installation. In der Reisenische beträgt die durchschnittliche Conversion-Rate von App-Einheiten zur Installation 8,3%;
3. Machen Sie einen A/B-Test, um die besten Bilder zu finden;
4. Erstellen Sie kein Video, nur um es zu haben; Verwenden Sie Video, um die Ergebnisse zu sehen. Videos funktionieren besser für Spiele und komplizierte Apps, aber nach den letzten Updates in iOS 11 können Videos auch für reisebezogene Anwendungen eine große Bereicherung sein.

Bewertungen und Rezensionen

Benutzer werden keine App mit niedrigen Bewertungen und schlechten Bewertungen installieren. Wenn Sie eine gute Bewerbung haben, versuchen Sie, Feedback zu sammeln.

Unterbrechen Sie den Benutzer nicht an der interessantesten Stelle und seien Sie nicht aufdringlich. Selbst ein treuer Benutzer wird eine schlechte Bewertung hinterlassen, wenn Ihre Anfrage irritierend ist.

Wenn Sie eine schlechte Bewertung erhalten, reagieren Sie immer darauf. Verbessern Sie Ihr Produkt, wenn die Bewertung objektiv war. Reagieren Sie auch immer auf schlechte Bewertungen. Selbst wenn der Benutzer seine Bewertung nicht ändert, werden andere sehen, dass der Entwickler sich um die Qualität der App kümmert und versucht, Probleme zu lösen.

Trinkgeld: Bitten Sie Benutzer nicht, Feedback zu Fehlern oder Problemen zu geben; Dies wird zu schlechten Bewertungen führen. Fragen Sie die Benutzer, ob sie eine Bewertung abgeben möchten, wenn sie zufrieden sind; drängen Sie sie jedoch nicht dazu.

Sie können auch gefälschte Bewertungen kaufen und manuell gute Bewertungen generieren. Wenn Sie dies tun, ist Ihre Chance, im Jahr 2019 mit Sanktionen aus dem Geschäft zu rechnen, jedoch viel höher. Wenn Sie eine solche Option verwenden, gehen Sie vorsichtig vor.

Trinkgeld: Wenn Sie in iOS plötzlich eine Reihe negativer Bewertungen erhalten, können Sie diese beim nächsten Update löschen. Die Bewertungen bleiben bestehen, aber die Sterne werden „im Ruhestand“ und Sie können neu anfangen.

Umfassende Arbeit

Vergessen Sie nicht, dass Sie Downloads und Installationen suchen. Während sich der vorherige Rat auf dieses Ziel konzentriert, müssen Sie an zusätzlichen Dingen arbeiten:

• Machen Sie regelmäßig Updates. Die Leute mögen es nicht, alte Lösungen zu verwenden. Erstellen Sie mindestens alle 2-3 Monate ein Update. Dies kann Ihnen auch helfen, ein besseres Ranking zu erzielen, da die alten Apps schneller ausfallen.
• Konzentrieren Sie sich auf die Größe. Vor kurzem wurde die maximale App-Größe für das Herunterladen ohne WLAN auf 150 MB erhöht; Sie müssen die App jedoch noch verkleinern. Manchmal hat ein Benutzer schnelles Internet, aber nicht genügend Speicherplatz. Sie können auch App-Slicing verwenden, bei dem ein Benutzer eine kleinere App mit nur den erforderlichen Bildern und anderen Dateien erhält.
• Folgen Sie den Trends des Ladens. Ein aktuelles Beispiel sind Instant-Apps in Google Play; Diese neue Funktion ermöglicht es Benutzern, die App auszuprobieren, ohne die Vollversion herunterzuladen.

Um Traffic anzuziehen, verwenden Sie ASO sowie andere Kanäle. Sie können beispielsweise gezielte Werbung wie Google Ads verwenden. Sie können auch soziale Medien nutzen (zB Facebook oder Instagram). Gut abgestimmte Werbung ist günstiger, als für jede Installation zu bezahlen (CPA-Modell), aber probieren Sie alle Optionen aus, um die für Sie beste zu finden.