Was ist Substack und wie funktioniert es?

Die Social-Media-Sphäre ist vollgestopft mit Jargon und Schlagworten, so dass es schwierig sein kann, den Überblick zu behalten. Es reicht aus, Wordle, NFTs und das Metaverse im Auge zu behalten, aber was ist ein Substack?

Wir widerstehen dem Drang, einen Witz über einen Haufen Sandwiches zu machen, und sagen Ihnen, dass Substack ein wichtiger Wendepunkt in der Welt des Online-Publishing ist. Tatsächlich ist es die größte Störung des Journalismus, des persönlichen Schreibens und der Vordenkerrolle seit dem Blog-Boom der 2000er Jahre. Und es könnte nur das fehlende Stück in Ihrem Social-Media-Marketingplan sein.

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Substack wissen müssen und ob es die richtige Wahl für Ihre Marke ist oder nicht.

Was ist Substack?

Substack ist eine E-Mail-Newsletter-Plattform. Seine einfache Benutzeroberfläche und die Möglichkeit, Beiträge im Internet zu veröffentlichen (und zu monetarisieren), haben es zu einem Wendepunkt für Autoren aller Erfahrungsstufen gemacht.

Für Journalisten ist die App verlockend, weil sie nicht auf Redakteure oder Anzeigenverkäufe angewiesen ist, um ihre Botschaft zu vermitteln. Für Vordenker ist es eine großartige Möglichkeit, einige Gedanken aufzuschreiben und sie direkt an ihre Schüler weiterzugeben. Für neue Autoren ist es eine großartige Möglichkeit, ein Portfolio aufzubauen und gleichzeitig ein Publikum zu finden, wie auch immer das Thema in einer Nische sein mag. Für Ersteller ist es eine großartige Möglichkeit, die treue Fangemeinde, die Sie in den sozialen Medien aufgebaut haben, zu monetarisieren.

Substack ist bekannt für seinen praktischen Zensuransatz. Während es immer noch einige Veröffentlichungsrichtlinien gibt (z. B. keine Pornos, Hassreden oder Belästigungen), hat das Fehlen von Gatekeeping der Plattform sowohl bahnbrechende Journalisten als auch einige ernsthaft umstrittene Autoren angezogen.

Mit anderen Worten, die Website ist einfach ein Werkzeug, um das Veröffentlichen für jeden zu erleichtern. Und es funktioniert. Es gibt über 1 Million Menschen, die jeden Monat für Abonnements von Substack-Veröffentlichungen bezahlen.

Wie funktioniert Substack?

Das Brot und die Butter von Substack veröffentlicht. Mit Substack können Sie Beiträge schnell und einfach mit nur wenigen Klicks im Web oder als E-Mail veröffentlichen.

Die Beiträge können kostenpflichtig oder kostenlos veröffentlicht werden. Sie können auch Diskussionsthreads ausprobieren – eine Funktion, mit der Sie Gespräche im Twitter-Stil mit Ihren Abonnenten beginnen können.

Aber das ist noch nicht alles – es gibt auch Substack for Podcasts, ein relativ neues Tool, mit dem Audiokünstler ihre Podcasts veröffentlichen und erweitern können. Anfang 2022 begann Substack auch mit dem Betatest eines Videoplayers für Entwickler, was bedeutet, dass das Potenzial für die Erstellung von Inhalten nur wächst.

Sobald Sie Ihren Substack zum Laufen gebracht haben (und dazu gleich mehr …), werden Sie die Einfachheit der Benutzeroberfläche bemerken. Es ist wirklich eine leere Leinwand, aber die Leute machen erstaunliche Dinge mit der Plattform.

Sicher, traditionelle Autoren sind die Hauptattraktion von Substack, und Sie werden Hunderte von Medienvertretern, Journalisten, Vordenkern und, nun ja, jedem anderen mit einer Tastatur und etwas zu sagen finden. Einige wichtige Substack-Spieler sind Will Leitch von Gawker, die feministische Journalistin Roxane Gay und die Historikerin Heather Cox Richardson.

Die Autoren Salman Rushdie und Chuck Palahniuk haben die Plattform genutzt, um ihre neuen Romane zu veröffentlichen, während der Filmemacher und Aktivist Michael Moore sie nutzt, um über Politik zu dozieren.

Wenn Sie tiefer graben, finden Sie Substacks für jede Nische:

• Die Schönheitskritikerin Jessica DeFino kritisiert die Schönheitsindustrie mit ihrem Newsletter The Unpublishable.
• Kulturelle Trends werden vorhergesagt und mit Jonah Weiner und Erin Wylies makellos gestaltetem Blackbird Spyplane gebrochen.
• Und TrueHoop, einer der am längsten laufenden NBA-Podcasts der Welt, veröffentlicht seine Episoden über die Plattform.
• Patti Smith nutzt die Audiofunktion von Substack auch, um regelmäßig Gedichtlesungen zu veröffentlichen.

Aufgrund seiner einfachen Benutzeroberfläche kann Ihr Substack so unkompliziert oder kompliziert sein, wie Sie möchten.

Quelle: Blackbird-Spionageflugzeug

So starten Sie einen Substack

Es ist unglaublich einfach, sich anzumelden und auf Substack zu posten. Befolgen Sie diese Schritte, und Sie werden in wenigen Minuten veröffentlichen.

1. Definiere deine Nische

Dies ist natürlich der erste Schritt für jedes Unterfangen im Internet. Ihre Arbeit, Ihr Diskussionsthema oder Ihr Inhaltstyp können sich weiterentwickeln, aber eine frühzeitige Planung ist dennoch hilfreich, bevor Sie beginnen.

Werden Sie Newsletter für Strickanfänger schreiben? Herr der Ringe-Fans? Politik-Junkies?

Wählen Sie eine Zielgruppe aus und finden Sie alles über ihre Anliegen, Wünsche, Lesegewohnheiten und mehr heraus, bevor Sie beginnen.

2. Melden Sie sich für ein Konto an

Sie können entweder eine E-Mail verwenden oder sich mit Ihrem Twitter-Konto anmelden. Die Twitter-Integration von Substack ist großartig – es ist einfach, Ihre Kontakte zu verlinken, und Sie können Ihren Newsletter sogar prominent in der Nähe Ihrer Biografie präsentieren – also wählen Sie auf jeden Fall diese Option, wenn Sie eine große Fangemeinde auf Ihrem Twitter-Konto haben.

3. Richten Sie Ihr Profil ein

Ja, die Schritte sind so einfach. Hier bestätigen Sie Ihre E-Mail-Adresse und Ihren Benutzernamen. Sie sollten auch ein Profilbild hochladen, das auf Ihrer Seite verwendet wird.

4. Erstellen Sie Ihre Publikation

Benennen Sie Ihre Publikation, geben Sie eine Zusammenfassung, worum es geht, und bestätigen Sie Ihre URL. Hier sollten Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen (aber machen Sie sich keine allzu großen Sorgen – Sie können später immer noch Änderungen vornehmen).

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zusammenfassung so kurz und aussagekräftig wie möglich ist, wie im Beispiel unten. Die Leute werden sich eher anmelden, wenn sie wissen, worauf sie sich einlassen – und sie sind begeistert davon.

5. Veröffentlichungen abonnieren

Wenn Sie Ihr Twitter verlinkt haben und Leuten folgen, die Substacks haben, können Sie ihnen hier ganz einfach folgen. Dies ist aus zwei Gründen eine gute Idee – es bringt Sie auf einen ähnlichen Inhaltspfad wie den, den Sie auf Twitter haben, und es wird Ihre Gegenseitigkeitsgesellschaften darauf aufmerksam machen, dass Sie Substack beigetreten sind.

6. Importieren Sie Ihre Mailingliste

Wenn Sie von einem anderen Dienst wie Mailchimp, TinyLetter oder Patreon zu Substack kommen, können Sie eine CSV-Datei hochladen und Ihre Kontakte importieren.

7. Abonnenten hinzufügen

Hier können Sie manuell Freunde und Familie zu Ihrer Abonnentenliste hinzufügen, um eine Abonnentenbasis aufzubauen. Es mag winzig erscheinen, aber irgendwo muss man anfangen. Erwägen Sie auch, sich mit einer zweiten persönlichen E-Mail-Adresse anzumelden – dann können Sie Ihren Newsletter genau so sehen, wie er für Abonnenten aussieht.

8. Erstellen Sie einen Beitrag

Sobald Sie sich angemeldet haben, werden Sie zum Dashboard weitergeleitet, wo Sie eine erstellen können Neuer Beitrag, Neues Thema oder Neue Folge. Wie Sie sehen werden, ist die Benutzeroberfläche unglaublich einfach. Sie werden keine Probleme haben, Ihren ersten Beitrag zu schreiben, zu formatieren und zu veröffentlichen.

So erweitern Sie Ihren Substack

Substack ist wiederum eher ein Werkzeug als ein soziales Netzwerk. In diesem Sinne müssen Sie Ihre Marketingfähigkeiten ablegen und Ihre Arbeit auf altmodische Weise bewerben.

Hier sind einige Tipps:

Aufruf zum Handeln

Ja, Call-to-Action-Werbetexte sind immer noch Ihr bester Freund. Füllen Sie Ihre Posts mit Kopfzeilen, Fußzeilen und Schaltflächen, die die Leute dazu ermutigen, Ihren Newsletter zu abonnieren, Ihre Posts zu kommentieren und Ihre Inhalte zu teilen.

Verbinden

Veröffentlichen Sie Ihren Substack auf Ihrer Homepage, auf Social-Media-Websites, in Firmen-E-Mail-Signaturen oder überall sonst, wo URLs zulässig sind. Dies hilft auch bei Suchmaschinen-Rankings, sodass die Leute organisch auf Ihren Substack stoßen können.

Leute treffen

Vielleicht das Offensichtlichste auf der Liste, aber es muss wiederholt werden: Veröffentlichen Sie Ihre Newsletter in den sozialen Medien. Brechen Sie Ihre Inhalte in einem Twitter-Thread auf, fassen Sie wichtige Erkenntnisse für Instagram zusammen oder richten Sie eine direkte Integration mit Facebook ein.

Kommentar weg

Während Sie vielleicht schon vor Jahren aufgehört haben, Kommentarabschnitte zu lesen, lebt Substack tatsächlich von Diskussionen. Kommentieren Sie verwandte Posts und Benutzer können auf Ihren eigenen Substack verlinken. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, anderen potenziellen Abonnenten in der Community Ihre Schreibfähigkeiten zu zeigen.

Partnerschaften aufbauen

Es muss sich nicht wie Marketing anfühlen, auch wenn es das ist. Sie können Gastbeiträge auf den Substacks anderer anbieten, selbst andere Ersteller interviewen, relevante Konten in sozialen Medien bitten, Ihre Veröffentlichung zu teilen, oder sogar für ein Sponsoring bezahlen.

Substack hat eine eigene Fallstudie erstellt, die Ali Abuelatta und seinem Blog First 1000 folgt.

Mit einer Reihe von Experimenten gewann er in nur drei Jahren über 20.000 Abonnenten. Ali erreichte dieses Wachstum durch harte Arbeit, Entschlossenheit und die Bereitschaft, sich mit seiner Nische außerhalb der Plattform zu beschäftigen, Marketing über Quora, Discord, WhatsApp und Slack.

Erfahren Sie mehr mit dem Video von Substack:

Ist Substack kostenlos?

Als Publisher ist Substack völlig kostenlos. Mit einem Konto sind keine Kosten verbunden, und Sie können Text und Audio veröffentlichen, ohne für Speicherplatz zu bezahlen.

Ebenso kann eine große Mehrheit der Substack-Beiträge kostenlos gelesen werden. Es liegt an den Erstellern von Inhalten, ob sie ihre Arbeit hinter einer Paywall platzieren oder nicht. Normalerweise hat ein Benutzer eine Mischung aus kostenlosen und Premium-Inhalten auf seiner Seite.

Ein Abonnement für einen kostenpflichtigen Substack kostet durchschnittlich etwa 5 US-Dollar pro Monat (obwohl einige von ihnen bis zu 50 US-Dollar kosten).

Fans können sich auch als Gründungsmitglied anmelden, wodurch Benutzer als Zeichen ihrer Unterstützung zusätzlich bezahlen können. Substack beschreibt es als eine Art Spende. Eine durchschnittliche Anzahl von Gründungsmitgliedern ist in der folgenden Tabelle aufgeführt.

Mit dem Abonnementmodell verdient Substack sein Geld, da sie 10 % der Abonnementgebühren einbehalten.

Das Unternehmen verwendet Stripe, das weitere 2,9 % an Gebühren zuzüglich einer Transaktionsgebühr von 30 Cent pro Abonnent verlangt.

Quelle: Unterstapel

Wie man mit Substack Geld verdient

Es gibt wirklich nur eine Möglichkeit, mit Substack Geld zu verdienen – den Verkauf von Abonnements für Ihre Inhalte. Aber Substack-Leser zahlen gerne, daher ist es nicht ungewöhnlich, auf der Plattform Geld zu verdienen.

Einige wichtige Dinge, an die Sie sich erinnern sollten:

• Seien Sie konsequent. Sie möchten Ihre Leser von Gelegenheitslesern zu Fans machen. Das geht am besten, indem Sie regelmäßig und zuverlässig publizieren. Ziehen Sie in Erwägung, donnerstags einen kostenlosen Beitrag und dienstags einen kostenpflichtigen Beitrag zu veröffentlichen. Finden Sie einen Zeitplan, der für Sie funktioniert, und halten Sie sich daran.
• Sei interessant. Es mag verlockend sein, Ihren Feed mit Inhalten zu überfluten, aber es ist auch wichtig sicherzustellen, dass das, was Sie schreiben, wirklich gut ist. Und da Substack keine Editoren hat, liegt es an Ihnen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Arbeit redigieren, und stellen Sie sich Fragen wie „Wenn ich diejenige wäre, die das liest, würde es mir Spaß machen?“
• Bleibe frei. Selbst wenn es Ihr Ziel ist, eine Abonnentenbasis aufzubauen, sollten Sie den Großteil Ihrer Inhalte dennoch kostenlos zur Verfügung stellen. Substack-Leser möchten nicht unbedingt Inhalte kaufen – wenn sie Sie mögen, werden sie Ihnen Geld zuwerfen, unabhängig davon, wie viel von Ihrem Schreiben kostenlos ist. Im Idealfall möchten Sie nicht mehr als 50 % Ihres Inhalts bezahlen, und selbst das könnte eine Übertreibung sein.

Lohnt sich Substack?

Wenn Sie sich Substack als leere Leinwand vorstellen, lohnt sich die Plattform ganz nach Ihrer Marke, Ihrem Endziel und Ihren Fähigkeiten. Wenn Sie nach neuen Wegen suchen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten, sollten Sie Ihre Strategie besser auf TikTok oder Pinterest ausweiten. Aber wenn Sie größere Geschichten erzählen, Vordenkerrolle übernehmen und sich konsequent einer Schreibpraxis verpflichten möchten, gibt es keine bessere Option als das Veröffentlichen mit Substack.

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