Werden Beiträge, die in der Bildunterschrift die Worte „Link in Bio“ enthalten, vom Instagram-Algorithmus weniger bevorzugt? Wir haben experimentiert, um die Wahrheit herauszufinden.
In letzter Zeit kursieren Gerüchte im Internet: Sind Beiträge, die die Worte „Link in Bio“ in der Überschrift enthalten? weniger beliebt durch den Instagram-Algorithmus?
Also beschlossen wir, ein kleines Experiment durchzuführen, diese Theorie auf die Probe zu stellen und ein für alle Mal die Wahrheit herauszufinden.
Lesen Sie weiter (oder sehen Sie sich unser Video unten an), um unser Experiment näher zu erläutern und zu erfahren, ob „Link in Bio“ ein Momentum-Killer ist oder nicht.
Hypothese: Die Aufnahme von „Link in Bio“ in Ihre Bildunterschrift verringert die Leistung von Instagram-Posts
Die Tatsache, dass Instagram keine anklickbaren Links direkt in Bildunterschriften zulässt, stellt eine große Marketinghürde dar.
Trotz der unglaublichen Zahl monatlicher Nutzer (eine Milliarde!) leitet Instagram tatsächlich nur einen Bruchteil des Datenverkehrs an andere Websites weiter. Twitter, das nur ein Drittel der aktiven Nutzer von Instagram hat, generiert im Vergleich fünfmal mehr Web-Datenverkehr.
Natürlich, um das Alte zu schlachten Jurassic Park Zitat: „Links finden einen Weg.“ Benutzer haben eine Problemumgehung gefunden, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken, indem sie die URL im Bio-Bereich ihres Instagram-Profils verwenden.
Aus diesem Grund wird am Ende einer Bildunterschrift häufig der Ausdruck „Link in Biografie“ angezeigt, der Follower auf einen anklickbaren Link verweist.
Eine Studie von Parse.ly ergab tatsächlich, dass Link-in-Bio-Tools den Empfehlungsverkehr auf Instagram um 10 bis 15 % erhöhen.
Doch trotz der Wirksamkeit dieses Hacks gibt es viele Leute, die glauben, dass Instagram diese kreative Problemlösung aktiv im Keim ersticken will.
Andere Tests
Zwischen anekdotischen Berichten und Bauchgefühlen herrscht bei Social-Media-Experten ein reges Misstrauen. Ein Mitglied der Facebook-Gruppe Social Media Geekout ging im vergangenen September sogar so weit, ein Experiment durchzuführen und das Engagement für zwei Posts zu vergleichen: einen mit „Link in Bio“ im Text, den anderen ohne.
Ihr Fazit? Der Beitrag mit „Link in Bio“ erhielt deutlich weniger Engagement.
Das waren ziemlich interessante Ergebnisse, die jede Menge Diskussionen auslösten. Bestrafte Instagram absichtlich Poster, die versuchten, Nutzer von der Plattform wegzulocken? Hat der „Link in der Bio“-Call-to-Action die Follower einfach davon abgehalten, sich auf andere Weise zu engagieren?
Doch wie einige Kommentatoren meinten, war diese Studie letztlich nicht schlüssig. Es waren einfach zu viele Variablen im Spiel: Der Verfasser verglich zwei völlig unterschiedliche Bilder mit völlig unterschiedlichem Inhalt, die an unterschiedlichen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten gepostet wurden.
Woher konnte sie wissen, dass es allein der Faktor „Link in Bio“ war, der ihrem Engagement schadete?
Um das wirklich herauszufinden, müssten wir Beiträge vergleichen, die bis auf den Zusatz „Link in Bio“ in einer Überschrift identisch sind. Und genau das haben wir getan.
Methodik
Für dieses Experiment habe ich beschlossen, einen Instagram-Business-Account für ein Hochzeitsmagazin zu verwenden, bei dessen Redaktion ich mitarbeite, um sicherzustellen, dass wir für das Experiment über einen großen Follower-Pool von über 10.000 verfügen.
Der Plan: Das Engagement für das exakt gleiche Bild mit der exakt gleichen Bildunterschrift zu vergleichen, die am selben Wochentag zur selben Zeit gepostet wurden, mit dem einzigen Unterschied, dass ich in einer Woche am Ende der Bildunterschrift „Link in Bio“ hinzufügen würde.
Ich habe dieses Format mit zwei weiteren Bildern an verschiedenen Wochentagen wiederholt, um zu sehen, ob wir irgendwelche Muster erkennen konnten, für den Fall, dass Bild Nr. 1 einfach ein rundum uninteressanter Reinfall war.
Insgesamt habe ich sechs Beiträge gepostet. Drei dieser Beiträge hatten „Link in Bio“ in der Überschrift.
Alle meine Follower dachten wahrscheinlich, dass da etwas sehr Seltsames vor sich ging, aber wenn sie dadurch über die Marke sprachen, ist das doch positiv, oder? Heißer Social-Media-Tipp: Lassen Sie Ihr Publikum immer rätseln, um eine geheimnisvolle Atmosphäre zu schaffen.
Ergebnisse
TL;DR: Alle meine Instagram-Beiträge, die „Link in Bio“ in der Bildunterschrift enthielten, zeigten eine leicht besser als diejenigen ohne.
In unserem Duplikatsbeitrag vom Mittwoch war ein glückliches, gutaussehendes Paar mit einem eindrucksvollen Blumenstrauß zu sehen.
Ich habe dies am 10. Februar und eine Woche später am 17. Februar erneut gepostet, beide Male um 18:02 Uhr (warum nicht!). Die Überschrift war genau dieselbe … außer dass ich am 17. Februar „Link in Bio“ hinzugefügt habe.
Link im Bio-Beitrag: 117 Likes und 2 Kommentare.
Kein Link im Bio-Beitrag: 86 Likes und 1 Kommentar.
Der Gewinner? Link in Bio. Das ist eine Steigerung der Likes um mehr als 30 %. (Die Stichprobe der Kommentare ist wahrscheinlich zu klein, um sie zu zählen. Schade.)
Schauen wir uns unsere doppelten Posts vom Donnerstag an. Auf diesem Foto waren keine Menschen zu sehen, nur ein wunderschön gedeckter langer Tisch, bereit für eine Hochzeitsfeier in den Bergen. Ich habe es am 11. Februar (ohne „Link in Bio“) und erneut am 18. Februar (mit „Link in Bio“) gepostet, an beiden Tagen jeweils um 20:01 Uhr.
Link im Bio-Beitrag: 60 Likes und 1 Kommentar.
Kein Link im Bio-Beitrag: 60 Likes und 2 Kommentare.
Der Gewinner? Wir müssen das hier nennen ein ziehen.
Am Samstag, den 13. Februar, und Samstag, den 20. Februar, habe ich erneut doppelte Fotos gepostet, diesmal von einem trendigen Hochzeitskleid.
Link im Bio-Beitrag: 45 Likes und 0 Kommentare.
Kein Link im Bio-Beitrag: 40 Likes und 2 Kommentare.
Der Gewinner? Link in Bio. Das entspricht einer Steigerung der Likes um etwa 15 %. Nicht schlecht!
Da ich mich ein wenig über den Mangel an Kommentaren ärgerte, schaute ich mir die In-App-Analysen von Instagram (auch bekannt als Instagram Insights) an, um zu sehen, ob ich noch etwas herausfinden konnte. Und als ich nach Erreichenich habe etwas sehr Interessantes gelernt …
Die Beiträge mit „Link in Bio“ waren alle gesehen von mehr Menschen.
Hier ist eine Vergleichstabelle:
POST
REICHWEITE MIT „LINK IN BIO“
REICHWEITE OHNE „LINK IN BIO“
Paar 1.700 1.333 Tisch 1.372 1.173 Kleid 1.154 974
Was bedeuten die Ergebnisse?
Aber ehrlich gesagt … ich glaube nicht, dass ich ihre Gehirnleistung dafür verschwenden muss. Für mich ist das ziemlich eindeutig.
Falls es auf Instagram zu einer Art großer Absprache kommt, um Kommentare mit der Aufschrift „Link in der Biografie“ zu verbergen, ist dies im Rahmen der Experimentierwochen nicht geschehen.
Tatsächlich haben aus irgendeinem Grund alle meine Beiträge, die „Link in Bio“ enthielten, tatsächlich funktioniert besser. Nicht unbedingt mit riesigem Abstand, aber sie alle erreichten mehr Aufmerksamkeit und bekamen mehr Likes.
Warum gab es so wenige Kommentare? Nun, das ist wahrscheinlich eher ein persönliches Problem, das ich lösen muss. Ich schätze, ich werde die ganze Nacht wach bleiben und darüber grübeln.
Dies war offensichtlich nur ein schnelles und oberflächliches Experiment mit einer kleinen Stichprobe, aber ich komme zu dem Schluss, dass Sie in Ihrer Biografie nach Herzenslust verlinken können, ohne Repressalien von Instagram befürchten zu müssen.
Wenn Sie jedoch Ihre eigene wissenschaftliche Untersuchung starten und etwas Neues entdecken, würden wir uns freuen, davon zu hören! Twittern Sie uns @hootsuite und lassen Sie uns wissen, wie Ihr eigenes Social-Media-Labor ausfällt.
In dieser sich ständig verändernden Welt versuchen wir, den Algorithmus auf Schritt und Tritt auszutricksen. Je mehr Daten, desto besser.
Erstellen Sie einen Link auf der Bio-Seite mit Moyens I/O
Um Ihre Hootbio-Seite zu erstellen, beginnen Sie mit den grundlegenden Profilinformationen:
- Profilname. Dies wird als Überschrift oben auf Ihrer Seite angezeigt.
- Profilbeschreibung. Dies ist der Untertiteltext unter Ihrem Profilnamen.
- Profilbild. Damit Ihre Biografieseite vertraut und markenkonform aussieht, empfehlen wir die Verwendung eines Bilds, das zum Branding Ihres Instagram-Kontos passt.
- Ihre Website. Hier erstellen Sie eine URL für Ihren Link auf der Bio-Seite. Wir informieren Sie, wenn eine URL bereits von jemand anderem beansprucht wurde.
Fügen Sie dann Ihre Links hinzu. Jeder Link muss eine URL und einen Text enthalten, der auf der Schaltfläche angezeigt wird. Sie können Links auch Bilder hinzufügen, diese Funktion ist jedoch optional.
Um die Reihenfolge der Links auf Ihrer Seite zu ändern, ziehen Sie sie einfach per Drag & Drop mithilfe des Dreifachbalkensymbols.
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Aktualisieren in der oberen rechten Ecke der Seite.
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Im Design können Sie das Design Ihrer Hootbio-Seite anpassen. Wählen Sie eines der empfohlenen Farbthemen oder passen Sie die Farben für Schriftart, Schaltflächen und Hintergrund an, um die Seite wirklich zu Ihrer eigenen zu machen.
Wenn Sie fertig sind – Sie haben es erraten – klicken Sie auf Aktualisieren in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms.
Das war’s! Ihre Hootbio-Seite ist fertig. Um sie zu verwenden, kopieren Sie den in der oberen rechten Ecke des Dashboards angezeigten Link und fügen Sie ihn in Ihre Instagram- und TikTok-Bios ein. Sie können Ihre Biografie jederzeit aktualisieren, beachten Sie jedoch, dass URL-Änderungen auf einmal alle sechs Monate beschränkt sind.
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