Wissen Sie, worüber die Leute viele Meinungen haben? Stock Fotos. Es scheint, als würde jeden Tag ein anderer Artikel auftauchen, in dem erklärt wird, warum Fotos der Teufel sind und wie ihre Verwendung Ihre Website für immer in die Cheesy Corporate Schlock-Ecken des Internets drängt. Und ich verstehe, ich verstehe wirklich; Für jedes fast normale, passable Foto eines Büroangestellten gibt es so etwas wie diesen Typ:

Dieser Typ schlägt so hart, ihr alle. Ich wette, er ist verärgert darüber, dass die 12 Cent an lebenslangen Lizenzgebühren, die er für das Modellieren in diesem Bild erhält, seine Würde niemals einlösen werden.

Melden Sie sich in einem Fotokonto an und Sie haben gerade eine andere Art von Deep Web entdeckt, einen Sumpf voller unechter, kitschiger, zuckersüßer, korporativer und geradezu seltsamer Dinge. Es ist ein Ort, an dem Fotografen mit den Zähnen zu Photoshop gehen, ein Ort voller Kostüme und gezwungenem Lächeln und weißer Typen auf (etwas) weißeren Hintergründen. Und hier kommen natürlich zuerst Giraffen in die Großstadt.

Stelle dich der Welt, Giraffe! Du hast das bekommen!

Also ja, Fotos haben ihren zweifelhaften Ruf verdient. Wir sind alle schon einmal von Websites abgeprallt, weil das unerträgliche Bild des „hilfsbereiten Support-Personals“ der Website – einer lächelnden Dame mit einem Headset und einem 90er-Jahre-Power-Anzug – Clubbing und fernes Schreien ist: das Gegenteil nützlich. Unser Vertrauen in eine Site basiert auf der Fähigkeit der Site, authentisch und aktuell zu sein, zwei Eigenschaften, die nicht gerade gleichbedeutend mit Archivbildern sind. Aber heißt das, dass es keinen Platz für sie gibt? Nicht unbedingt.

Der Punkt ist, dass ein gut ausgewähltes Bild einen großen positiven Unterschied machen kann. Bei Material verwenden wir sie häufig in unserem eigenen Blog. Bilder machen textreiche Posts attraktiv und gemeinsam nutzbar. Wenn Sie viele Inhalte kuratieren, verzeihen die Zuschauer Stock-Bilder sehr. Blogger sind keine Journalisten (es gibt eine Aussage, die mich in viel heißes Wasser bringen wird), was bedeutet, dass unser schlagkräftiger Artikel über die Auswahl der richtigen Schriftart für Ihre Website dies nicht getan hat genau muss von einem Foto von jemandem „In the Field“ begleitet werden, der seine eigene Schriftart auswählt.

Wann ist es in Ordnung, ein Archivfoto zu verwenden, und wann sollte es vermieden werden? Ich bin froh, dass du gefragt hast!

Verwenden Sie ein Foto auf Lager, wenn:

• Sie schreiben einen Blog-Beitrag, einen Ressourcenartikel oder eine Anleitung, die sich nicht auf eine bestimmte Person oder ein bestimmtes Ereignis bezieht. Dieser Artikel ist ein Paradebeispiel. Wie sehr meta! Wenn Sie über eine bestimmte Person, einen bestimmten Ort oder eine bestimmte Sache sprechen (äh … Name), verwenden Sie ein bestimmtes Foto (natürlich mit Genehmigung).

• Ihre Zeit würde besser mit TCB (für das Geschäft) verbracht werden als mit dem Fotografieren. In der Startup-Welt tragen wir alle eine Million Hüte. Es ist in Ordnung, Prioritäten zu setzen und zu entscheiden, dass Ihr „Fotograf“ zu Hause bleiben soll. Vor allem, wenn Ihr Fotograf so aussieht:

• Sie können keine qualitativ hochwertigen, gut komponierten Fotos zu Ihrer Kopie erhalten. Sagen Sie auf den Fotos, was Sie wollen. Sie sind alle ziemlich hochauflösend und sehen „professionell“ aus. Wenn das Beste, was Sie im Handumdrehen finden können, ein iPhone-Foto ist, bei dem das Motiv Ihres Fotos im unteren Drittel des Fotos versteckt ist und oben, wo Ihr Finger das Objektiv bedeckte, eine schöne rosa Unschärfe vorhanden ist ( Hallo Mama!) Dann mach weiter und benutze ein Archivfoto.

• Sie haben es geschafft, ein Bild mit vielen Farben (sagen Sie einfach nein zu weißem Hintergrund) und einer vielfältigen Gruppe von Menschen zu finden, die sich tatsächlich an der Aktivität zu beteiligen scheinen, die sie darstellen sollen.. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass sie lächeln; Sie müssen nur echt aussehen. Als allgemeine Faustregel stellen Sie sicher, dass jeder Schuss zur Hälfte „offen“ ist. Fotos von Personen, die in der Kamera stehen und lächeln, sind verboten.

• Das Foto enthält nichts, was darauf datiert. Wie sehen Computer aus? Was tragen die Probanden? Hält jemand ein Flip-Phone? Nur mein wunderbar anachronistischer Freund kann damit durchkommen. Alles, was dazu führt, dass Ihre Website „veraltet“ ist, lässt sich schnell darauf übertragen, wie die Leute Ihre Marke sehen. Achten Sie in diesem Zusammenhang auf Bilder, die vorübergehende Moden aufweisen, auch wenn diese aktuell sind, wenn Sie nicht vorhaben, Ihre Fotos regelmäßig zu ändern.

Verwenden Sie kein Foto, wenn:

• Sie schreiben einen Artikel im journalistischen Stil über ein Ereignis, das in der Vergangenheit stattgefunden hat. In diesem Fall wäre es wirklich seltsam, ein Foto auf Lager zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass bei jeder Veranstaltung, an der Sie teilnehmen oder die Sie starten, jemand ein paar Fotos macht. Auch dies ist ein Fall, in dem ein unvollständiges Foto akzeptabel ist.

• Sie haben Zeit und Budget, um Originalbilder zu verwenden. Wenn du es tun kannst!

• Sie zeigen Ihre Produkte. Ihr verwendet keine Fotos als Produktbilder. Dies ist eine so schlechte Idee und erhöht Ihre Glaubwürdigkeit, bevor Sie überhaupt die Chance hatten, zu beweisen, wie großartig Sie sind. Produktbilder sind die Ausnahme von der Regel „Wenn Sie keine Zeit haben, verwenden Sie ein Archivbild“. Nehmen Sie sich Zeit für diesen. Stellen Sie einen professionellen Fotografen ein, wenn Sie müssen. Tun Sie, was Sie tun müssen, um originale, hochauflösende Fotos von jedem Ihrer Produkte zu erhalten.

Geben Sie also den Stock-Fotos etwas Liebe, denn diese polarisierenden Marketing-Macken verdienen es. Und denken Sie daran, wenn es keine Archivfotos gäbe, könnte die Welt niemals die Freude dieses Elefanten erleben, der ein Flugzeug bei Sonnenuntergang abheben sieht:

… Und das wäre eine echte Tragödie.