Verwalten Sie Google Shopping-Kampagnen

Im Herbst 2015 gab Google bekannt, dass die mobile Suche erstmals Desktops überholt hat. Es sollte keine wirkliche Überraschung sein, aber was Ihr Interesse wecken könnte, ist, dass im Herbst 2016 die mobile Internetnutzung den Desktop überholte. Jetzt werden nicht nur mehr Anfragen über Tablets und Telefone gestellt, sondern auch mehr Zeit dafür aufgewendet. Um diese Marktverschiebung nutzen zu können, müssen Sie Ihre Werbekampagnen auf eine mobile Welt ausrichten.

Das Aktualisieren Ihrer Google Shopping-Kampagnen, um sich auf den mobilen Verkehr zu konzentrieren, kann ein guter erster Schritt sein. Anzeigen für ein mobiles Produktangebot können alle Kriterien für den Werbeerfolg erfüllen: präsent sein, relevant sein und Rechenschaft ablegen. Lassen Sie uns einige Top-Mieter skizzieren, warum wir den Fokus für das Einkaufen ändern müssen.

Der Elefant ist nicht im Raum

Immobilien online werden niemals eine Prämie sein. Es scheint einer der wenigen Grundsätze der Online-Werbung zu sein: Standortfragen. Auf Mobilgeräten, auf denen Konkurrenten auf dem kleinen Bildschirm nach Platz suchen, können Kaufankündigungen Ihre Artikel in einer über dem Falz liegenden Funktion ohne Bildlauf hervorheben. Meiner Meinung nach ist die Verfeinerung Ihrer Werbestrategie rund um das Einkaufen von entscheidender Bedeutung, da dies immer noch eine der letzten Bastionen des E-Commerce-Wachstums ist. Der Grund ist einfach, dass Amazon nicht da ist. Von Business Praktikant, Amazon machte 2016 53% des E-Commerce-Wachstums aus. 53%! Für jeweils zwei Dollar, die letztes Jahr online im E-Commerce ausgegeben wurden, nahmen sie einen.

Die von Bezos geführte Maschine ist wohl der größte Anbieter von Online-Verkäufen in den USA. Sie haben gewonnen, das ist alles. Aber, und es gibt immer ein Aber, es gibt einen Silberstreifen in Google Shopping. Abgesehen von einigen Tests fanden sie im Dezember statt, Amazon wirbt nicht im Shopping-Netzwerk, zumindest nicht in vollem Umfang. Mit 55% der E-Commerce-Suchanfragen beginnen direkt bei Amazon So wie es ist, ist es wichtig, an dem Ort präsent zu sein, an dem sie nicht sind.

Mobile Shopping Relevanz – Finden Sie es jetzt kaufen

Es überrascht nicht, dass sich Kunden, die Ihre Produkte über die Google Shopping-Schriftrolle sehen, in allen Teilen des Kauftrichters befinden. Mit dem mobilen Fokus können Sie Ihren Feed jedoch besser optimieren, um etwas näher an der Konvertierungsseite zu sein. Anstatt sich an Personen zu wenden, die Schaufensterbummel machen, möchten wir uns mit Personen verbinden, die ihnen schnell einen Artikel geben möchten.

Best Practices für die Verwendung mobiler Geräte: Fügen Sie Ihrer ausschließenden Keyword-Liste Keywords wie Bewertungen, Ideen und Anleitungen / DIY-Sätze hinzu. Diese Sätze zeigen, dass noch jemand Ihr Produkt erforscht, anstatt zu entscheiden, ob es der Kauf für ihn ist. Wir möchten, dass unsere Produkte ein gezielteres und qualifizierteres Publikum erreichen. Versuchen Sie stattdessen, Ihre UPC / MPN im Feld Produktname hinzuzufügen oder hinzuzufügen. Diese Funktion ist besonders effektiv für Hardware, Automobil und Elektronik. Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt sucht, z. B. nach einem Ersatz für einen Ofenlichtschalter, kann er schnell die Teilenummer nachschlagen, die dem Teil zugeordnet ist, das er gerade aus seinem Sortiment gezogen hat, und die gewünschten Ergebnisse erzielen. er sucht. Ein anwendbares Produktbild, das direkt mit dem übereinstimmt, was sie in der Hand halten, könnte genauso gut in einer Leuchtreklame darüber „Jetzt kaufen“ sein.

Ihr Geschäft und Google Shopping – Accountabilibuddies

Eng verbunden mit Relevanz müssen Sie das richtige Produkt zur richtigen Zeit zeigen. Google wird Ihren Datenfeed zur Rechenschaft ziehen, indem sichergestellt wird, dass die in Anzeigen verwendeten Informationen aktuell und korrekt sind. Auf der anderen Seite müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website und Ihre mobile Erfahrung die Nutzererfahrung widerspiegeln, die Google von Ihnen erwartet. Dies bedeutet eine reaktionsschnelle Website mit einfacher Bezahlung (einfache Dropdown-Optionen und Textfelder) für kleine Bildschirme.

Der beste Weg, um Ihre Werbekampagne für die Einnahmen / Zugriffe / den ROI, den sie generiert, zur Rechenschaft zu ziehen, sind Kennzahlen. Die Conversion-Rate ist der Haupt-KPI, gefolgt von den tatsächlichen Conversions. Eine schnelle und einfache Möglichkeit, die Effektivität Ihrer mobilen Erfahrung zu bestimmen, besteht darin, auf der Registerkarte „Einstellungen“ Ihrer Kampagne die Geräteausfallanzeige anzuzeigen. Hier legen Sie auch eine mobile Gebotsanpassung fest. Sehen Sie sich die Conversion-Rate, die Kosten pro Conversion und die Akquisitionsrate an, um zu sehen, wie es Ihrem Desktop im Vergleich zu mobilen Käufern geht.

Um diese Daten weiter zu segmentieren, empfehle ich, eine Google Shopping-Kampagne nur für Handys zu erstellen. Mit der integrierten AdWords-Funktion können Sie Ihre vorherige Kampagne kopieren und dann Anpassungen vornehmen, um Ihre beiden Verkehrstypen aufzuteilen. Wenn Sie die ursprüngliche Gebotsanpassung für Mobilgeräte (und jetzt für Desktops) auf -100% festlegen, fließt der gesamte Mobilfunkverkehr zu Ihrer neuen Kampagne. Stellen Sie als Nächstes die Desktop-Gebotsanpassung Ihrer mobilen Kampagne auf -100% ein. Selbst bei identischen CPC-Geboten können Sie schnell mit der Optimierung für verschiedene Verkehrstypen beginnen. Wie oben empfohlen, können Sie separate Listen mit ausschließenden Keywords erstellen, damit die Desktop-Erfahrung den oberen Teil des Trichter-Kaufzyklus übernehmen kann. Produkte von mobilfreundlicheren Marken können auch für ihr eigenes Budget segmentiert werden, wodurch eine Kannibalisierung des täglichen Budgets vermieden wird.

Überwachen Sie mit diesem neuen Datensatz Ihre AdWords-Kampagnen (über Google Shopping hinaus), um festzustellen, wo Verbesserungsmöglichkeiten und Kapitalisierungsbereiche bestehen. Durch das Aktualisieren Ihrer ausschließenden Keyword-Liste, das Erstellen mobiler Kampagnen und die Investition in die Nutzererfahrung können Sie Ihre Werbung auf absehbare Zeit aufrechterhalten.