Viele Menschen sind zu Recht besorgt über ihre Privatsphäre und wie ihre Daten online verwendet werden. Um das Surfen im Internet für Android-Nutzer sicherer zu machen, arbeitet Google an einem Projekt namens Privacy Sandbox, das die Art und Weise einschränken wird, wie Sie über Websites hinweg verfolgt werden.

Apple implementierte im April 2021 eine ähnliche Änderung namens App Tracking Transparency, bei der Benutzer die Datenverfolgung in iOS-Apps deaktivieren konnten.

In diesem Artikel werden wir die Änderungen untersuchen, die Apple vorgenommen hat, was Google anders macht und was das für Sie bedeutet.

Apple bietet Ihnen bereits die Möglichkeit, sich von der Datenverfolgung abzumelden

Bevor Apple im vergangenen Jahr seine Datenschutzrichtlinie optimierte, erlaubte es App-Entwicklern, Daten über Apps hinweg zu verfolgen, um gezielte Werbung zu produzieren.

Während einige Benutzer Werbung mögen, die auf ihre besonderen Interessen ausgerichtet ist, kann die Vorstellung, dass Entwickler Ihre privaten Daten abrufen durften, um personalisierte Werbung zu erstellen, für viele aufdringlich wirken. Zumindest sind sich die meisten einig, dass es Ihnen zumindest erlaubt sein sollte, Dritten den Zugriff auf Ihre Daten zu verweigern.

Als solches hat Apple ein Berechtigungsportal eingeführt; Beim Installieren und Starten einer App haben Sie die Möglichkeit, sich von der Datenverfolgung abzumelden. Wenn Sie sich dafür entscheiden, fordert Apple dringend auf, dass die Entwickler nicht versuchen, Ihre Daten mit ihren eigenen Methoden zu verfolgen. Dies ist eine einfache, aber effektive Methode, um Ihre Daten zu schützen, und ein großer Schritt in die richtige Richtung.

Meta und Google sind jedoch wichtige Werbeplattformen. Diese Änderung führte dazu, dass Meta, dessen Einnahmen fast ausschließlich aus Anzeigen stammen, bis Ende 2022 einen Verlust von 10 Milliarden US-Dollar prognostiziert, zusammen mit Bedenken anderer Plattformen wie Snapchat, Instagram und YouTube von Google.

Während diese Änderungen notwendig sind und von den Benutzern geschätzt werden, könnten große Unternehmen wie Meta bei diesem Übergang zu einem benutzerfreundlicheren Internet einen großen Schlag erleiden. Also, was tut Google dagegen?

Was ist die Datenschutz-Sandbox von Google?

Im Jahr 2019 führte Google seine Datenschutz-Sandbox mit großer Verachtung ein. Nach seinem Versprechen, ein privateres Web aufzubauen, argumentierte es, dass das Blockieren der Cookies, die von vielen Drittanbietern (und Google selbst) zum Verfolgen von Benutzerdaten verwendet werden, der Privatsphäre der Benutzer abträglich wäre. Es glaubte, dass Tracker durch die Eliminierung dieser Gateways auf Oberflächenebene zu Benutzerdaten auf weniger angenehme Mittel zum Sammeln dieser Daten zurückgreifen würden.

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Die Versprechungen der Privacy Sandbox fühlten sich für viele hohl an. Im Laufe der Zeit hat Google es geschafft, die Sandbox mit Technologien wie Topics und Federated Learning of Cohorts (FLoC) zu glätten, die es Websites ermöglichen, im Wesentlichen die Interessen der Benutzer zu erraten und personalisierte Anzeigen zu produzieren, ohne Ihre Daten tatsächlich über Cookies zu verfolgen – eine alternative personalisierte Anzeigenlösung.

Am 16. Februar 2022 kündigte Google auf The Keyword seinen Plan an, die stark verbesserte Privacy Sandbox auf Android zu bringen. Google gibt an, dass dies eine mehrjährige Initiative sein wird, mit der Absicht, neue und verbesserte Werbelösungen einzuführen, die keine Cross-App-IDs oder die Werbe-ID von Google verwenden. All dies zusammen mit Technologien, die Benutzerdaten davor schützen, heimlich gesammelt oder ohne Zustimmung an Dritte weitergegeben zu werden.

Dazu gehören auch sicherere Methoden für die Integration von Apps in Anzeigen-SDKs. An der Spitze seiner Ankündigung steht die Zusicherung, dass Google die Bedeutung der Privatsphäre der Nutzer anerkennt und der Ansicht ist, dass es trotz erheblicher und gut gemeinter Bemühungen nicht genug getan hat.

Das bedeutet nicht, dass Google keine Werbung schaltet

Es ist wichtig zu verstehen, dass diese von Apple und Google implementierten Methoden ausschließlich dazu dienen, Dritte daran zu hindern, Ihre persönlichen Daten zu sammeln, und nicht, um Werbung vollständig zu eliminieren. Ihre Facebook-Timeline wird weiterhin mit Werbung gesäumt sein und Ihre YouTube-Videos können immer noch Mid-Roll-Anzeigen enthalten.

Wichtig ist jedoch, dass Google hofft, die Verwendung von Cookies durch seine Datenschutz-Sandbox bald auszuschalten.

Der zuvor erwähnte Themenvorschlag von Google, der FLoC ersetzen soll, ist ein Tool, das basierend auf Ihrem Browserverlauf mehrere „Interessensthemen“ für Sie ermittelt. Diese Themen könnten Lesen, Radfahren oder Videospiele sein.

Da Themen ausschließlich auf Ihrem Gerät ohne jeglichen Kontakt mit externen Servern generiert werden, generieren teilnehmende Websites Anzeigen, die sich über einige Ihrer Themen erstrecken, und bieten ein personalisiertes Anzeigenerlebnis, ohne tatsächlich benutzerspezifische Daten zu sammeln. Google versichert, dass auch diese Themendaten nur drei Wochen aufbewahrt werden, bevor alte Themen entfernt werden.

Was bedeutet das für Sie?

Kurz gesagt, das Internet läuft mit Werbung. Hierher kommt das meiste Geld von Google und Meta. Die Umsetzung größerer Datenschutzmaßnahmen für die Benutzer wird lediglich dazu führen, dass Dritte den Zugriff auf Ihre personenbezogenen Daten verlieren. Anstatt dass Unternehmen Ihr Konto abrufen und Daten direkt von Ihnen in ihre Datenbanken durchsuchen, beobachten Websites Ihr Verhalten während eines Besuchs und machen sich im Wesentlichen Notizen darüber, was Sie interessiert.

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Der Browser speichert diese Notizen für ein paar Wochen; Wenn Sie YouTube das nächste Mal besuchen, weiß der Browser, dass Sie beispielsweise einige Reisevideos angesehen haben, und er zeigt Ihnen eine Anzeige für Wanderausrüstung oder etwas, das Ihre Themen repräsentiert. Ihr Browsing-Erlebnis wird personalisiert, ohne dass ein einziges Bit persönlicher Daten erforderlich ist.

Dies ist nur der Anfang, aber Google, das es auf Android überträgt, festigt sein Vertrauen in diese Initiative. Dank der Datenschutz-Sandbox von Google könnten wir in den kommenden Jahren eine erheblich verbesserte Privatsphäre der Benutzer sehen.