Im Jahr 2021 wird die HBO Max landete in Brasilien und brachte einen riesigen Inhaltskatalog mit sich, der sich schnell seinen Platz im umkämpften Streaming-Universum eroberte.
Zu den Attraktionen, die zum Erfolg der Plattform beitrugen, gehörten renommierte Serien wie „Game of Thrones“, „House of the Dragon“ und „The Last of Us“.
In den USA, wo die Plattform bereits konsolidiert war, zeichnete sich jedoch eine beispiellose Wende ab.
Im Mittelpunkt dieser Transformation stand der Name der Plattform selbst. Diese vor einigen Monaten vorhergesagte Änderung trat endlich in Kraft und dahinter steckte eine strategische Erklärung, die in einem Interview von Marketingdirektor Patrizio Spagnoletto mit dem Wall Street Journal veröffentlicht wurde.
Erfahren Sie den wahren Grund für die Namensänderung
Max, gleiche Streaming-Plattform, neuer Name – Bild: Max/Reproduktion
Im Interview erklärte Spagnoletto, dass die Marke HBO eine Ikone sei, die für hochwertige Premium-Inhalte mit weltweit anerkannten Produktionen stehe.
Er betonte, dass die Entscheidung zur Umbenennung aus der Notwendigkeit entstand, sich zwischen der Beibehaltung des Namens HBO Max oder einfach HBO zu entscheiden, da es nicht möglich sei, beide unter derselben Marke zu führen.
„Es stellte sich heraus, dass die Entscheidung sehr einfach war. Es gab nur zwei Möglichkeiten: Die erste bestand darin, den Namen HBO Max zu löschen oder nur den Namen HBO. Denn eines war klar: Wir konnten nicht beides unter derselben Marke haben. HBO kann nicht sein, insbesondere nachdem wir diese vielfältige Bibliothek unter die Marke gestellt haben und von den Verbrauchern erwartet haben, dass sie die gleiche Beziehung zur Marke haben.
Um die Veränderung zu veranschaulichen, verwendete er eine visuelle Analogie, indem er sie mit einem Mosaik verglich. Nach Angaben des Marketingleiters wird das neue Mosaik durch den Namen Max repräsentiert, es handelt sich also um einen bedeutungsvolleren Block. Mittlerweile liegt HBO knapp darunter und ist trotz seiner Größe nicht der Einzige.
Es sei daran erinnert, dass all dies geschieht, weil Warner Bros. erwarb die Entdeckung und jetzt werden alle Inhalte auf einer einzigen Streaming-Plattform geteilt.
Diese Neukonfiguration erneuert daher nicht nur die Identität der Plattform, sondern spiegelt auch Veränderungen im Marktszenario wider. Unterhaltungbei dem Partnerschaften und Übernahmen das Inhaltsangebot für Verbraucher prägen.
Somit kann das Publikum Max als einen erneuerten Streaming-Dienst erwarten, der an ein noch breiteres Spektrum an Interessen und Vorlieben angepasst ist.
