Warum hat Sony 10 Milliarden US-Dollar an Marktwert verloren? 13

Warum hat Sony 10 Milliarden US-Dollar an Marktwert verloren?

A Sony steht vor einem erheblichen Marktwertverlust von insgesamt rund 10 Milliarden US-Dollar, seit letzte Woche enttäuschende Ergebnisse bekannt gegeben wurden, die hauptsächlich auf die unter den Erwartungen liegende Leistung der PlayStation 5 zurückzuführen sind.

Die Aktien des Unternehmens fielen in der letzten Woche um bis zu 8,4 %, mit einem endgültigen Rückgang von 6,5 %, was nicht nur die überarbeiteten PS5-Verkaufsziele, sondern auch Bedenken hinsichtlich der Gewinnmarge im Gaming-Sektor widerspiegelt.

Erhöhte Kosten und Positionierung im Vergleich zu Wettbewerbern

Laut CNBC lag die operative Marge des Gaming-Segments von Sony in dem im Dezember endenden Quartal bei etwas unter 6 %.

Diese Enthüllung überraschte den Markt, insbesondere weil die operative Marge des Unternehmens im gleichen Zeitraum des Jahres 2022 bei mehr als 9 % lag.

Der Hauptgrund für die Enttäuschung waren nicht nur die geänderten Versandprognosen der PS5aber vor allem die Daten und Kommentare von Führungskräften zu geringeren Gewinnmargen im Glücksspielmarkt.

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Ehemaliges Sony-Büro in Brasilien – Bild: Wiki Commons/Sony/Reproduktion

Atul Goyal, Aktienanalyst bei Jefferies, betonte, dass die Kürzung der PS5-Auslieferungsprognose nicht der Hauptgrund für die Enttäuschung sei. Er betonte, dass die niedrige operative Marge der besorgniserregendste Aspekt sei.

Die einstellige Gewinnmarge für Sony im letzten Quartal wurde als „äußerst enttäuschend“ angesehen, insbesondere angesichts der erwarteten Vorteile wie dem Verkauf von Erstanbieter-Spielen und dem PS Plus-Abonnementdienst, mit einer Marge von rund 50 %. Solche Überlegungen wurden in einem CNBC-Bericht zu diesem Thema angestellt.

Ein weiterer Faktor, auf den Analysten wie Dr. Serkan Toto von Kantan Games Inc. hinweisen, ist der Anstieg der Spieleproduktionskosten.

Die Entwicklung von Titeln wie „Marvels Spider-Man 2‚, Ausgaben in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar, haben sich negativ auf die Gewinnmargen des Sektors ausgewirkt.

Um diese Bedenken auszuräumen, äußerte Hiroki Totoki, Präsident von Sony und PlayStation, seinen Wunsch, bei der Verbesserung der Gewinnmargen der Gaming-Sparte „aggressiv“ vorzugehen.

Er schlug vor, dass eine stärkere Konzentration auf die Bereitstellung von Originaltiteln für den PC eine Strategie zur Bewältigung aktueller Herausforderungen und zur Steigerung der Rentabilität des Sektors sein könnte.

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