So identifizieren Sie Suchabsichten durch SERP-Analyse

Stellen wir uns vor, Sie (oder Ihr Kunde) bieten eine Reiseberatung an. Wäre es nicht großartig, Ihre Landing Page für einen so süßen Suchbegriff wie „Flitterwochen-Ideen“ zu ranken, der etwa 10.000 – 100.000 monatliche Suchanfragen in den USA, Großbritannien und Australien umfasst? Es würde auf jeden Fall.

Aber wird das passieren? Ich bezweifle es stark. Wenn Sie sich die Suchergebnisse für diese Suchanfrage ansehen, werden auf der ersten Seite keine Zielseiten angezeigt.

Google interpretiert diesen Suchbegriff als informativ, was bedeutet, dass Suchende noch nicht bereit sind, für Ihren Service zu bezahlen. Sie befinden sich in der Recherchephase und suchen in der Regel nach Leitfäden, Tipps, Listen der besten Anbieter oder einfach nach einer Begriffsdefinition.

Längst vorbei sind die Zeiten, in denen ein erfolgreiches Keyword allein auf dem Suchvolumen und der sogenannten „Schwierigkeit“ beruhte. Wenn Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen möchten, müssen Sie die Suchabsicht berücksichtigen.

Was ist die Suchabsicht?

Die Suchabsicht, auch als Benutzerabsicht oder Abfrageabsicht bekannt, ist das Ziel, das ein Suchender durch die Eingabe einer bestimmten Suchabfrage erreichen möchte. Die Suchabsicht zu verstehen ist nicht immer einfach, aber für eine erfolgreiche Optimierung unerlässlich.

Alle Suchmaschinen (insbesondere Google) geben alles, um die Absicht der Benutzer zu erfüllen. In den letzten zehn Jahren hat Google erhebliche Fortschritte bei der Entschlüsselung der Nutzerabsichten gemacht (mit Hummingbird und Rankbrain).

Suchabsichtstypen

Es gibt mehrere Klassifizierungen von Suchabsichten. Einige sind breit, während andere tiefer eintauchen. Zum Beispiel in seiner Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität, beschreibt Google die Definitionen von Know Intent, Do Intent, Website Intent und Visit-In-Person Intent.

Die gebräuchlichste Klassifikation unterteilt die Suche in vier Kategorien: Informations-, Navigations-, Handelsuntersuchung und Transaktionssuche. Werfen wir einen kurzen Blick auf jeden von ihnen.

Information

Beim Durchführen einer Informationssuche möchte ein Benutzer etwas Neues zu einem Thema erfahren. Informationsanfragen können entweder eine einzige Antwort oder Meinungen aus mehreren Quellen erfordern.

Google definiert die erste als Know Simple-Abfragen. Wenn Sie beispielsweise „brasil language“ eingeben, wird die einzige Antwort, die Sie benötigen, von Google selbst ganz oben angezeigt.

Diejenigen Anfragen, die nicht zur Gruppe Know Simple gehören, erfordern eine detaillierte Antwort. Aus diesem Grund werden Sie bei der Suche nach ‚michael jordan biography‘ aus vielen Quellen unterschiedliche Ergebnisse sehen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Sie sehr selten kommerzielle Seiten für Suchanfragen mit Informationsabsicht ranken werden, da die Leute lernen wollen, nicht zu kaufen.

Beispiele für Informationsanfragen:

• „Wie hoch ist der Mount Everest“
• „Wie man Quinoa kocht“
• „technologische Singularität“
• „Link-Building-Taktiken“

Navigations

Benutzer mit Navigationsabsicht wissen bereits, wohin sie wollen. Die Suchanfrage kann einen Markennamen, eine bestimmte Seite einer Website, einen Produkt- oder Dienstleistungsnamen oder einen Standort enthalten.

Es macht keinen Sinn, für Navigationsanfragen zu ranken, wenn diese nicht mit Ihrer Website verbunden sind. Wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer, der nach „bbc news uk“ sucht, auf etwas klickt, das nicht mit BBC zu tun hat?

Beispiele für Navigationsabfragen:

• ‚bbc sport fußball‘
• ‚amazon-fahrräder‘
• ‚Suchmaschine SEO ansehen‘
• ‚Twitter‘
• „Offizielle Website von Booking.com“

Kommerzielle Untersuchung

Suchende im kommerziellen Untersuchungsmodus suchen nach Informationen zu bestimmten Produkten oder Produkttypen. Sie befinden sich näher an der Spitze des Verkaufstrichters und sind noch nicht kaufbereit.

In der Phase der kommerziellen Forschung suchen die Leute nach Rezensionen, Vergleichen, Erfahrungsberichten, Anwendungsfällen und „Top/Best“-Listen. Allgemeine Suchanfragen wie „rote Kleider“ können auch als kommerzielle Ermittlungen eingestuft werden, da der Suchende wahrscheinlich nicht das erste verfügbare rote Kleid kaufen wird.

Beispiele für kommerzielle Ermittlungsanfragen:

• „Beste Gaming-Laptops“
• „Social-Media-Marketing-Tools“
• ‚Buzzsumo-Rezension‘
• „vegane Hotels in London“

Transaktional

Die Transaktionsabsicht beschreibt Suchende, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Sie haben wahrscheinlich bereits ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung im Sinn. Es bleibt nur noch, den Verkäufer zu finden, an den das Geld gezahlt wird.

Der Versuch, Informationsseiten für Transaktionsabfragen zu bewerten, ist genauso sinnlos wie Produktseiten für Informationsabfragen.

Beispiele für Transaktionsanfragen:

• ‚iphone x preis‘
• ‚Whisky-Packung kaufen‘
• ‚Buzzsumo-Rabattgutschein‘
• ‚Ideapad 330 i5 zu verkaufen‘

Wenn Sie nun die Grundlagen gelernt (oder aufgefrischt) haben, gehen wir weiter.

Warum die SERP-Analyse entscheidend ist

Sie können viel Zeit damit verbringen, zu verstehen, was die Leute denken, wenn sie eine bestimmte Suchanfrage verwenden, aber Ergebnisse, die Google für diese Suchanfrage relevant findet, sind letztendlich das Wichtigste.

Als Beispiel habe ich zwei Suchen nach „Gartenreinigung“ und „Gartenreinigung“ durchgeführt. Beide Abfragen bedeuten ziemlich dasselbe, oder?

In beiden Fällen waren die ersten beiden Ergebnisse Videopack und die Leute fragen auch Block. Was die „Gartenreinigung“ anbelangt, waren die ersten fünf organischen Ergebnisse jedoch Leitfäden und Checklisten. Nur zwei von acht Ergebnissen waren für die kommerzielle Absicht relevant. Im Gegenteil, bei der Suche nach „Gartenreinigung“ stieß ich auf fast ausschließlich kommerzielle SERP.

Daraus sollte geschlossen werden, dass Google diese Abfragen in verschiedene Intent-Buckets wirft. Im ersten Fall suchen die Leute eher nach Tipps zur Gartenreinigung, während sie im zweiten Fall wahrscheinlich lieber jemanden für die Reinigung ihres Gartens bezahlen würden.

Wenn Sie wissen, welche Absicht Google für jede Suchanfrage festlegt, können Sie den Seitentyp auswählen, der dieser Absicht am besten entspricht. In unserem Fall wäre es effizienter, einen Leitfaden für „Gartenreinigung“ und eine Landingpage für „Gartenreinigung“ einzustufen, als zu versuchen, dieselbe Seite für beide Suchanfragen zu bewerten.

Wenn Sie also ständig damit kämpfen, einzelne Seiten an die Spitze zu bringen, können keine zusätzlichen Backlinks helfen, einfach weil die Seiten nicht dem Intent entsprechen.

Der beste (einzige?) Weg, um zu überprüfen, wie Google Suchanfragen sieht, besteht darin, die Ergebnisse zu analysieren, die es für jede dieser Suchanfragen zurückgibt.

Wie man SERP analysiert, um die Suchabsicht zu erfassen

Es gibt zwei Hauptmethoden und mehrere Tools, die Ihnen bei dieser Aufgabe helfen können. Die Hauptidee besteht darin, die SERP auf bestimmte Marker für die Suchabsicht zu untersuchen. Unten sehen Sie eine Liste von Modifikatoren und SERP-Funktionen, die für jeden Suchabsichtstyp gemeinsam sind.

Basierend auf allgemeinem Wissen und STAT-Forschung.

Nehmen Sie diese Liste mit Vorsicht, da sie je nach Nische, Suchverlauf, Standort und einer Reihe anderer Faktoren variieren kann. Es ermöglicht jedoch in den meisten Fällen immer noch, eine Vorstellung von der Suchabsicht zu erhalten.

Wenn Sie nur die Absicht von 5-10 Keywords analysieren müssen, ist es wahrscheinlich am besten, jede SERP manuell zu überprüfen. Die manuelle Prüfung ermöglicht einen vollständigen Überblick über die Suchabsicht, die leistungsstärksten Inhaltstypen und die Möglichkeiten auf SERP.

In Wirklichkeit müssen Sie wahrscheinlich Hunderte, wenn nicht Tausende von Keywords überprüfen. Sehen wir uns an, wie Sie diesen Prozess skalieren können.

Analyse der Suchabsicht durch Intent-Modifikatoren

Die erste Methode basiert auf der Überprüfung des Title-Tags oder der Meta-Beschreibung jedes Ergebnisses durch Modifizierer für die Suchabsicht. Wenn der Seitentitel beispielsweise Wörter wie „wie“, „was“, „anleitung“ enthält, hat er wahrscheinlich eine informative Absicht. Im Gegenteil, wenn der Seitentitel „Kaufen“, „Einkaufen“ oder „Verkaufen“ schreit, handelt es sich höchstwahrscheinlich um eine Produkt- oder Kategorieseite, die in die Transaktionsabsicht eingeht.

Es gibt drei wichtige Schritte:

• Sammeln Sie Suchergebnisse und deren Meta-Tags
• Fügen Sie sie der Tabelle hinzu
• Überprüfen Sie die dominierende Absicht

Zuerst müssen Sie die Top-10-Suchergebnisse für jede Suchanfrage extrahieren. Dies kann durch SERP-Scraping erfolgen. Wenn der erste Gedanke, der Ihnen beim Lesen des vorherigen Satzes in den Sinn kam, irgendwie mit Python oder PHP zu tun hatte, können Sie vielleicht Ihr eigenes Skript schreiben.

Es gibt nicht viele fertige Lösungen für das SERP-Scraping. Eines der Tools, die diese Aufgabe automatisieren können, ist Netpeak-Checker. Es verfügt über die SE-Scraping-Funktion, mit der Suchergebnisse problemlos extrahiert werden können.

Denken Sie daran, dass das SERP-Scraping von Google nicht gern gesehen wird. Sie benötigen daher Proxys, wenn Sie es in großen Mengen ausführen möchten. Das Tool ermöglicht das Hinzufügen einer Liste von Proxys und die Überprüfung ihres Zustands.

Hier ist der gesamte Scraping-Prozess:

1. Fügen Sie die Liste der Abfragen in das Tool ein.
2. Gehen Sie auf die Registerkarte „Einstellungen“. Wählen Sie Google, legen Sie die Anzahl der Ergebnisse auf 10 fest und aktivieren Sie alle Snippet-Typen außer Website-Links.
3. Gehen Sie zu „Zusätzliche Einstellungen“. Legen Sie das Gebietsschema auf der Registerkarte „Suchmaschinen“ fest. Wenn Sie über Proxys verfügen, fügen Sie diese auf der entsprechenden Registerkarte hinzu. Wenn Sie dies nicht tun, verringern Sie die maximale Anzahl von Threads auf der Registerkarte „Allgemein“.
4. Beginnen Sie mit dem Schaben. Wenn dies abgeschlossen ist, optimieren Sie die Ergebnistabelle, sodass die Spalten in der folgenden Reihenfolge angezeigt werden:
   1. Abfrage
   2. Position
   3. URL
   4. Titel
   5. Beschreibung

Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das blaue Feld, um nur die Daten auszuwählen, die Sie sehen möchten. Ziehen Sie Spalten per Drag & Drop, um ihre Position zu ändern.

Als nächstes müssen Sie die Ergebnisse exportieren und der Tabelle hinzufügen. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Exportieren“ und kopieren Sie die Ergebnisse und fügen Sie sie ein in die von mir erstellte Tabelle.

Es überprüft das Title-Tag jeder Seite in den Suchergebnissen und zeigt ihre Absicht an.

So sieht die Formel zur Definition der Suchabsicht aus:

=if(REGEXMATCH(D2, "(?i)what|where|why|when|who|how|which|tip|guide|tutorial|ideas|example|learn|wiki"),"Informational",if(REGEXMATCH(D2,"(?i)best|vs|list|compar|review|list|top"),"Commercial Investigation",if(REGEXMATCH(D2,"(?i)buy|shop|price|coupon|discount|price|pricing|delivery|shipping|order|returns|sale|amazon|target|ebay|walmart"),"Transactional",if(ISBLANK(D2),"","not found"))))

Es ist ziemlich intuitiv. Sie können die Intent-Modifikatoren bearbeiten oder die Meta-Beschreibung anstelle des Titels überprüfen. Experimentieren Sie und finden Sie heraus, welche Kombination in Ihrem Fall die genauesten Ergebnisse liefert.

Das zweite Blatt berechnet den Prozentsatz der Seiten mit einer bestimmten Absicht und zeigt, welche dominiert.

Obwohl diese Tabelle praktischer ist, wenn Sie viele Keywords überprüfen müssen, würde ich dennoch empfehlen, die erste zu überprüfen, um zu sehen, ob alles richtig funktioniert hat und welche Absicht in den Top-3-Ergebnissen vorherrscht.

Insgesamt funktioniert diese Methode hervorragend. Je genauer Sie die Liste der Intent-Modifikatoren anpassen, desto genauere Ergebnisse erhalten Sie.

Analyse der Suchabsicht nach SERP-Funktionen

Heutzutage werden Sie kaum noch eine SERP sehen, die nur 10 blaue Links enthält. Es gibt derzeit mehr als 15 einzigartige SERP-Funktionen in Google, und ihre Zahl steigt so schnell, dass ich Angst habe, Ihnen die genaue Zahl zu nennen.

Eine andere Möglichkeit, die Suchabsicht zu analysieren, besteht darin, zu überprüfen, welche Funktionen zusammen mit den organischen Ergebnissen angezeigt werden. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, On-SERP-Möglichkeiten wie das Erreichen einer Nullposition durch Optimierung für ein Featured Snippet zu enthüllen.

Beachten Sie, dass einige Funktionen wie das Featured Snippet oder das People Ask-Feld normalerweise für unterschiedliche Absichten angezeigt werden, was die Interpretation der Daten erschwert. Vor diesem Hintergrund würde ich nicht empfehlen, sich ausschließlich auf SERP-Funktionen zu verlassen. Wenn Sie jedoch Daten zu SERP-Features zu den Ergebnissen der vorherigen Methode hinzufügen, erhalten Sie ein vollständiges Bild.

Sie können verwenden Ahrefs um eine Liste der Funktionen zu erhalten, die in SERP für Ihre Keywords angezeigt werden.

1. Gehen Sie zum Tool „Keyword Explorer“ und fügen Sie die Liste der Abfragen ein, die Sie überprüfen möchten.

2. SERP-Features werden in der entsprechenden Spalte angezeigt.

3. Exportieren Sie die Ergebnisse und fügen Sie sie Ihrer Tabelle hinzu.

Bitte schön. Der gesamte Datenerfassungsprozess dauert keine Stunden mehr und Sie haben mehr Zeit für Ihre Analyse.

Schlüssel zum Mitnehmen

Die Suchabsicht ist heute wichtiger denn je. Wenn Sie hohe Rankings erzielen möchten, reicht es nicht mehr aus, Ihre Inhalte nach Keywords zu optimieren. Sie müssen für die Absicht optimieren.

Die SERP-Analyse ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und SEO im Allgemeinen. Wenn Sie wissen, welche Inhalte Google für Ihre Ziel-Keywords bevorzugt, können Sie verstehen, welche Inhalte sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen sehen möchten.