So verwenden Sie UTM-Parameter, um den Erfolg in sozialen Medien zu verfolgen

Was sind UTM-Parameter?

Bevor wir uns eingehend mit der Verwendung von UTM-Parametern zu Ihrem Vorteil befassen, müssen wir eine Frage beantworten: Was bedeutet UTM? UTM steht für Urchin Tracking Module und UTM-Parameter sind kurze Codestücke, die einem Link hinzugefügt werden. Sie enthalten Informationen über den Ort, an dem der Link hinzugefügt wurde, und ermöglichen die problemlose Verfolgung von Klicks und Datenverkehr von einem bestimmten Ort.

Hier ist ein Beispiel für eine URL mit UTMs.

Ein Beispiel für eine URL mit UTM-Parametern

Die Vorteile von UTM-Parametern

Hier sind die Hauptvorteile der Verwendung von UTMs in Ihren Kampagnen:

  1. Sie geben Aufschluss darüber, wie Nutzer auf Ihre Inhalte gelangen.
  2. Sie ermöglichen es Ihnen, die Effektivität eines Kanals zu messen und den ROI zu messen.
  3. Sie können verstehen, wie erfolgreich verschiedene Inhalte sind.

Sie können sagen, dass es für all dies Google Analytics gibt. Obwohl Google Analytics tatsächlich Aufschluss darüber gibt, woher Ihre Website-Besucher kommen, geht das Tool nicht tief ins Detail.

Google Analytics kann Ihnen beispielsweise sagen, woher Ihre Traffic-Quelle kommt – Facebook oder Pinterest. Es kann Ihnen jedoch keine feinen Details liefern. Es kann nicht zwischen Personen, die sich durch Ihren Facebook-Beitrag klicken, und bezahlten Facebook-Anzeigen unterscheiden. Sie sehen für das Tool gleich aus und hier setzt das UTM-Tracking an. Sie können UTM-Tags verwenden, um Social-Media-Links aus verschiedenen Kampagnen zu verfolgen, festzustellen, welche CTAs bei Ihrem Publikum am meisten ankommen, welche Links im Newsletter angeklickt werden usw.

Arten von UTM-Parametern

Es gibt verschiedene Arten von UTM-Parametern. Einige von ihnen sind erforderlich, während andere optional sind.

  1. Utm_source (erforderlich).

Dieses Tag wird verwendet, um die Quelle des Datenverkehrs zu identifizieren. Der nachfolgende Link zeigt beispielsweise, dass ein Nutzer über einen Link auf Twitter auf die Website gelangt.

UTM-Quellbeispiel
Ein Beispiel für eine URL mit utm_source
  1. Utm_medium (erforderlich)

Dieser Tag-Typ gibt den Marketingkanal an, über den der Link geteilt wurde, beispielsweise E-Mail, CPC oder soziale Medien. UTM-Medium im Link unten zeigt, dass der Link per E-Mail geteilt wurde.

URL mit utm_medium
Ein Beispiel für eine URL mit utm_medium
  1. Utm_ Kampagne (erforderlich)

Dieses UTM-Tag wird verwendet, um eine bestimmte Kampagne zu identifizieren, in der Sie den Link verwenden. Dies kann ein Verkauf, ein Werbegeschenk, eine Produkteinführung usw. sein.

URL mit utm_campaign
Ein Beispiel für eine URL mit utm_campaign
  1. Utm_term (optional)

Dieses Tag wird verwendet, um die bezahlten Keywords zu bestimmen, die Klicks auf Ihre Kampagne bringen.

URL mit utm_term
Ein Beispiel für eine URL mit utm_term
  1. Utm_content (optional)

Diese Art von UTM wird verwendet, um zwischen Inhaltselementen derselben Seite wie CTAs oder Schaltflächen zu unterscheiden. Es ermöglicht Ihnen zu erkennen, welche Methode effektiver ist und mehr Klicks generiert.

URL mit utm_content
Ein Beispiel für eine URL mit utm_content

So richten Sie UTM-Parameter ein

Obwohl Sie UTM-Tags manuell erstellen können, ist dies ziemlich zeitaufwändig. Glücklicherweise bietet das Web viele UTM-Builder, die Ihnen bei der Bewältigung dieser Aufgabe helfen, einschließlich Hubspot, URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen, das Hootsuite Komponist, etc.

Sehen wir uns an, wie Sie UTM-Parameter mit dem Google Analytics Campaign URL Builder einrichten können.

  1. Gehe zu URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen. Das Tool ist intuitiv und einfach zu bedienen.
  2. Geben Sie Ihre Website-URL ein.
  3. Geben Sie die Quelle Ihres Datenverkehrs ein, z. B. Facebook, Twitter, Google usw.
  4. Geben Sie die Art des Mediums ein, das den Verkehr antreibt, z. B. bezahlte soziale Netzwerke, E-Mail, Banner usw.
  5. Geben Sie den Kampagnennamen ein. Sie müssen jeder Kampagne einen Namen geben, um die Verfolgung Ihrer Marketingbemühungen zu erleichtern.
  6. Geben Sie die bezahlten Keywords ein, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden.
  7. Geben Sie den Parameterwert ein, mit dem Sie verschiedene Anzeigen innerhalb einer Kampagne verfolgen können. Es kann zum Beispiel sein text_link, logo_link, roter_banner, usw.
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Kampagnen-URL-Builder
URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen
  1. Nachdem Sie alle UTM-Parameterwerte eingegeben haben, generiert Campaign URL Builder automatisch die URL. Um es zu kopieren, klicken Sie auf das URL kopieren Taste.
Kampagnen-URL-Builder-1
Die Schaltfläche URL kopieren des Google Analytics Campaign URL Builder
  1. Um die URL zu kürzen, klicken Sie auf das URL in Kurzlink umwandeln Taste. Dies erfordert eine Autorisierung mit bitly.com

Wann Sie UTM-Parameter verwenden sollten

Nachdem Sie nun grundlegende Kenntnisse über das Erstellen einer URL mit UTMs erlangt haben, sehen wir uns an, wie Sie UTM-Parameter nutzen können, um verwertbare Einblicke in Ihre Kampagnen zu gewinnen.

1. Verfeinern Sie Ihre Social-Media-Kampagnen

UTM-Tracking ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Social-Media-Aktivitäten zu optimieren, da Sie den ROI (Return on Investment) für Ihre Social-Media-Kampagnen definieren und deren Effektivität messen können.

Um das Beste aus Social Media Marketing herauszuholen, müssen Sie wissen, wie viel Zeit und Geld Sie in Ihre Social Media-Aktivitäten investiert haben und zu wie vielen Conversions diese Bemühungen geführt haben Verfolgen Sie Social Media-Klicks, identifizieren Sie, welche Social Media-Aktivitäten den meisten Traffic, Leads oder Verkäufe generieren, und optimieren Sie Ihre Social Media-Strategie weiter, um den Umsatz zu maximieren.

Es gibt nur einen Haken: Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Regeln bezüglich der Linkplatzierung. Schauen wir uns an, wie und wo Sie URLs mit UTM-Tags in sozialen Medien posten können.

Facebook

Facebook bietet viele Möglichkeiten, Links zu platzieren, darunter:

  • Zeitleiste
  • Über Abschnitt
  • Beiträge
  • Status Updates
  • Gruppenbeschreibungen
  • Gesponserte Beiträge usw.

Instagram

Instagram erlaubt keine Links in Beiträgen. Sie können jedoch Links posten in:

  • Textüberlagerungen
  • Instagram-Biografie
  • IGTV-Videobeschreibungen
  • Instagram-Geschichten. Um Swipe-Up-Links zu Instagram Stories hinzuzufügen, benötigen Sie ein verifiziertes Konto oder ein Geschäftskonto mit über 10.000 Followern.

Tick ​​Tack

Sie können keine TikTok-Videos platzieren, aber Sie können einen Link zu Ihrer TikTok-Biografie hinzufügen.

Twitter

Auf Twitter können Sie Links platzieren in:

  • Bio
  • Website-Feld
  • Regelmäßige Tweets
  • Gesponserte Tweets

Pinterest

Die Plattform ermöglicht das Platzieren von Links in:

  • Stecknadeln
  • Der Über-Bereich

2. A/B-Tests durchführen

Sie können auch Links mit UTM-Tags für A/B- oder Split-Tests verwenden. A/B-Tests sind der Prozess, bei dem zwei Varianten einer Seite, eines Call-to-Action (CTA), eines Banners usw. miteinander verglichen werden, um festzustellen, welche Variante besser abschneidet.

Sie können beispielsweise zwei CTAs erstellen und mithilfe von UTM-Tags ermitteln, welcher mehr Klicks generiert. Oder Sie können zwei Varianten eines Beitrags erstellen, eine mit und eine ohne Video, und sehen, welche bei Ihrem Publikum mehr Anklang findet.

3. Verfolgen Sie Influencer-Marketingkampagnen

Wenn Sie mit mehreren Influencern gleichzeitig zusammenarbeiten, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben, kann es ziemlich schwierig sein, herauszufinden, welche Partnerschaft mehr Leads oder Conversions generiert oder welche nutzlos sind.

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Hier kommen UTM-Tags ins Spiel. Um zu verfolgen, wie effektiv Ihre Influencer-Marketingkampagnen sind und die besten Conversion-Pfade zu entdecken, müssen Sie für jeden Influencer eine eindeutige URL erstellen. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, die Klickrate, die Anzahl der Verkäufe und die Kundenausgaben für jeden Influencer zu verfolgen.

4. Messen Sie den Erfolg des E-Mail-Marketings

In der Regel E-Mail-Management-Tools wie MailChimp, Tropfen, oder Aktive Kampagne bieten Einblicke in die Öffnungs- oder Klickraten Ihrer E-Mails. Wenn Sie jedoch detaillierter werden und messen möchten, wie viele Leads und Verkäufe jede E-Mail generiert, müssen Sie UTM-Tags verwenden.

Durch die Implementierung von UTM-Tracking in Ihre E-Mail-Kampagnen können Sie erkennen, welche Teile Ihres Newsletters bei Ihrem Publikum am meisten ankommen und wie Benutzer, die über einen Newsletter kommen, mit Ihrer Website interagieren. Mit diesen Informationen können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen und Ihre E-Mail-Kampagnen zum Erfolg optimieren.

UTM-Best Practices

Hier sind einige Best Practices, um Ihre UTM-Bemühungen zu maximieren und Ihnen einen klaren Überblick über Ihre Kampagnen zu verschaffen.

1. Kürzen Sie Ihre Codes

Lange URLs mit Tags sehen unordentlich aus und können Ihr Publikum abschrecken. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre URLs kürzen, damit sie mehr Klicks anziehen. Wir haben bereits erwähnt, dass Sie dies im Google Analytics Campaign URL Builder oder einem anderen Tool zur Linkverkürzung tun können.

2. Verfolgen Sie alle Kampagnen

Um die volle Transparenz Ihrer Marketingbemühungen zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Kampagnen verfolgen und dies konsequent tun. Zufälliges Tracking liefert Ihnen kein vollständiges Bild davon, was gut funktioniert und welche Lücken es zu füllen gilt.

Um alle Ihre URLs zur Hand zu haben und sie gut zu verwalten, erstellen Sie ein URL-Verwaltungssystem. Sie können beispielsweise eine Google-Tabelle erstellen, um den Prozess des UTM-Trackings zu optimieren und effizienter zu gestalten.

4. Seien Sie spezifisch

Um Verwirrung zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Sie mit UTM-Tags spezifisch werden. Wenn Sie beispielsweise Ihre Social-Media-Aktivitäten auf Facebook, Instagram und Twitter verfolgen möchten, schreiben Sie einen bestimmten Plattformnamen in das Tag. Dies wird Ihnen helfen, zwischen den Plattformen zu unterscheiden und die effektivste zu finden.

5. Leerzeichen vermeiden

Verwenden Sie beim Erstellen von UTM-Tags keine Leerzeichen. Wenn Sie dies tun, werden sie standardmäßig zu Prozentzeichen in der URL und erschweren das Tracking.

6. Verwenden Sie Kleinbuchstaben

Beachten Sie, dass bei UTM-Tags die Groß-/Kleinschreibung beachtet wird. Dies bedeutet, dass ein Großbuchstabe in Ihrem Tag von den Analysetools als separater Parameter interpretiert wird. Dies kann Ihre Tracking-Ergebnisse durcheinander bringen, da einige Daten nicht in Ihren Berichten enthalten sind. Deshalb ist es notwendig, bei UTM-Tags bei Kleinbuchstaben zu bleiben.

So verwenden Sie UTM-Parameter, um Ihre Marketingstrategie zu verfeinern

UTM-Tracking kann Ihre Marketingstrategie grundlegend verändern und Sie mit vielen Daten ausstatten, um fundierte und wirkungsvolle Entscheidungen zu treffen. Stellen Sie also sicher, dass Sie es verwenden, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum am meisten ankommt, und um Ihre Kampagnen zu optimieren.