Traffic und Umsatz durch alte Artikel steigern

Von der Blog-Redaktion

Dies ist eine Übersetzung des Artikels unseres Partners Victor, der in der russischen Version unseres Blogs veröffentlicht wurde. Victors Websites sind auf das russischsprachige Publikum und verschiedene touristische Ziele ausgerichtet. Victor arbeitet mit Moyens I/O, mit Reiseangeboten von Drittanbietern bei Moyens I/O und direkt mit anderen Partnern zusammen.

Der aktuelle Artikel erwähnt den Service MyRentacar, der sowohl als Angebot im Partnernetzwerk von Moyens I/O in einer russischsprachigen Oberfläche verfügbar ist. Diese und andere Reiseangebote, die sich an ein globales Publikum richten, werden in Kürze allen Moyens I/O-Partnern zur Verfügung stehen.

Wie können Sie Ihren Umsatz mit Hilfe von Altartikeln erheblich steigern?

Beim Versuch, das Einkommen zu steigern, versuchen viele Website-Besitzer, die Anzahl der Artikel auf ihrer Website zu erhöhen. Durch aktive Arbeit steigt der Verkehr (und auch das Einkommen) und die Schreibfähigkeiten verbessern sich.

Dieser Ansatz ist bei einer kleinen Anzahl von Artikeln sinnvoll, wird jedoch in Zukunft stark reduziert.

Beispiel: Wenn die Website 10 Artikel enthält und Sie einen weiteren Artikel hinzufügen, können Sie mit einem Anstieg des Traffics um etwa 10 % rechnen. Wenn es jedoch 100 Artikel auf der Website gibt und Sie einen hinzufügen, wird das Wachstum des Traffics nur etwa 1% betragen.

Allerdings verlieren viele alte Artikel teilweise ihre Relevanz – einige der darin enthaltenen Links sind mittlerweile kaputt, die Widgets sind veraltet oder sie werden gar nicht geladen, die darin enthaltenen Informationen sind veraltet. Verbesserte Schreibfähigkeiten und ein besseres Verständnis der Prinzipien der Arbeit des Affiliate-Marketings ermöglichen es Ihnen, die Konversionsrate einer bestimmten Seite erheblich zu steigern.

Da die meisten Blogger buchstäblich Dutzende von hochkonvertierenden Artikeln haben und einige Tage damit verbracht haben, sie zu verbessern, kann man sein Einkommen um einiges steigern.

Fall: Sicherstellung einer erheblichen Einkommenssteigerung durch die Arbeit an einem alten Artikel über MyRentacar

Auf einer meiner Seiten über Montenegro wurde vor mehr als 2 Jahren ein Artikel über Autovermietung veröffentlicht. Zu diesem Zeitpunkt hatten wir noch kein Auto gemietet und begannen erst zu lernen, wie man mit Partnerprogrammen umgeht.

Der Artikel wurde sehr zögerlich und mit vielen elementaren Fehlern geschrieben. Es gab zum Beispiel Sätze wie „Sie können ein Auto über einen Service buchen, mit dem wir zusammenarbeiten“. Man ging natürlich davon aus, dass zusätzliche Aufträge angeboten würden und suchte deshalb nach der Originalquelle. Viele Themen, die für Touristen wichtig sind, wurden in dem Artikel nicht genannt, und so wechselten die Leute auf der Suche nach Antworten zu Suchmaschinen.

Da das Partnerprogramm in Montenegro sehr gut funktioniert, habe ich den Artikel auch in dieser Form reflexartig als Erfolg gewertet, da es regelmäßig Reservierungen unter hohen Provisionen gab.

Bei der Kommunikation mit Mila Demenkova (von der Redaktion: Mila Demenkova ist eine beliebte Bloggerin, eine der Top-Partnerin und eine Freundin von Moyens I/O) stellte sich heraus, dass ihre Autobuchungen bei ungefähr gleichem Traffic viel höher waren als meine. Da das MyRentacar-Partnerprogramm zu dieser Zeit eine der effektivsten unter all meinen Seiten war, beschloss ich, den Artikel fast vollständig neu zu schreiben.

Was wurde also gemacht:

  1. Viele aktualisierte Informationen zu Tanken, Parken, Versicherungen, Mietbedingungen usw. wurden hinzugefügt.
  2. Die unsicheren Formulierungen wurden durch freundlichere Formulierungen ersetzt. So wurde beispielsweise der Satz „Sie können ein Auto über einen mit uns zusammenarbeitenden Dienst buchen“ in „Zu Ihrer Bequemlichkeit ist auf dieser Seite ein Suchdienst von auto-travel.me integriert. Sie können entweder direkt bei ihnen oder über unsere Website buchen. Bei Schwierigkeiten oder Fragen haben wir direkten Kontakt zum Inhaber des Dienstes und werden versuchen, alle auftretenden Probleme so schnell wie möglich zu lösen.“
  3. Es wurde mehr Wert auf Affiliate-Links und Empfehlungen gelegt, während der Fokus weniger auf die Schönheit des Autovermietungs-Widgets gelegt wurde.
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Auswirkung der vorgenommenen Änderungen

Um zu bewerten, wie der verbesserte Artikel und die erweiterte Semantik den Traffic beeinflusst haben, vergleichen wir das allgemeine Wachstum des Traffics auf der Website und das Wachstum des Traffics auf der verbesserten Seite, bevor die Änderungen vorgenommen wurden. Aus beschreibenden Gründen wird der Traffic auf der Landingpage in der Grafik um Hundert erhöht (verschiedene Maßstäbe).

Vergleich von Website-Traffic und Landingpage-Traffic

—— Website-Traffic —— Landingpage-Traffic —— Änderungen an der Website

Wie Sie sehen, führten die Änderungen nicht zu einem signifikanten Anstieg des Traffics auf der Landingpage. Der Verkehr wuchs mit Beginn der Saison, kann aber aufgrund der erweiterten Semantik nicht berücksichtigt werden.

Ganz anders sieht die Situation beim Einkommen aus. Sogar direkt vor meinen Augen habe ich nach 2-3 Tagen einen starken Anstieg des Einkommens bemerkt. Statt 1-2 Buchungen pro Woche kamen fast täglich „Glücksbriefe“, manchmal sogar 2-3 Briefe am Tag.

Im Vergleich zum Vorjahr haben sich Umsatz und Verkehr wie folgt entwickelt:

Der Verkehr Einkommen
März 217% Wachstum 2 mal gefallen
April 117% Wachstum 2,2 mal gefallen
Kann 55% Wachstum Wuchs 16,4 mal
Juni 30% Wachstum Wuchs 18,5 mal

Es sei daran erinnert, dass die Änderungen Mitte Mai vorgenommen wurden. Wie Sie sehen, stiegen die Einnahmen fast unmittelbar nach den Änderungen sehr deutlich an.

Eine sehr bunte Situation zeigt die Grafik aus der Statistik des Werbetreibenden. Ich konnte die Einkommensbeträge entfernen, habe aber den Traffic belassen, damit Sie selbst entscheiden können, ob genügend Daten vorliegen, um statistisch signifikante Aussagen zu treffen.

график дохода

Ich gehe davon aus, dass das Ergebnis in vielerlei Hinsicht von vielen Faktoren beeinflusst werden könnte, die außerhalb meiner Kontrolle liegen (Faktoren, die nicht analysiert werden können): Montenegros Beitritt zur NATO und Medienberichterstattung über dieses Ereignis (ein wahrscheinlicher negativer Einfluss), Beginn der Touristensaison (eher positiver Einfluss), Beginn oder Ende von Marketingkampagnen anderer Affiliates, schwankende Suchpositionen in Suchmaschinen, Stürme auf dem Mars usw. Aber das Ergebnis ist definitiv da, und ich halte es für signifikant.

Angesichts der Tatsache, dass nur eine Seite jetzt etwa ein Drittel des Gesamtumsatzes der Site generiert, halte ich dieses Wachstum in nur 1-2 Arbeitstagen für eine äußerst effiziente Arbeit.

Empfehlungen und Algorithmus für die Arbeit mit alten Artikeln

Um die Aufgabe für Anfänger zu vereinfachen, habe ich einige Tipps vorbereitet, die ihnen helfen können, diese Methode am effektivsten zu nutzen und ihr Einkommen zu maximieren.

1. Sie sollten zuerst an der Konvertierung von Artikeln arbeiten

In jedem Blog sind Artikel auf die eine oder andere Weise in Informationsartikel (Beschreibung von Sehenswürdigkeiten, eigene Erfahrungen, Fotoberichte und Rezensionen) und Umwandlungsartikel (Artikel, in denen Sie diesen oder jenen Dienst empfehlen) unterteilt. Informationsartikel sind in der Regel viel mehr als Konvertierungsartikel.

Ich empfehle, zuerst konvertierende Artikel zu aktualisieren. Schon eine kleine Steigerung der Conversion-Rate oder des Traffics für diese Artikel kann Ihren Umsatz erheblich steigern.

Informationsartikel sollten aktualisiert werden, nachdem die konvertierenden Artikel aktualisiert wurden und nur dann, wenn sie keine guten Positionen auf Suchergebnisseiten besetzen — es gibt keinen besonderen Grund, einen Artikel zu ändern, wenn er als Reaktion darauf bereits an der obersten Position auf einer Suchergebnisseite steht zu einer Keyword-Abfrage, generiert aber keine Verkäufe.

2. Überzeugende Sprache verwenden, empfehlen und nicht verkaufen

In den Moyens I/O-Blogs finden Sie eine sehr gute Anleitung zur Optimierung von Marketingartikeln. Lassen Sie mich nur einige Punkte hervorheben:

  1. Bei einer regulären Website oder einem Blog ist es nicht notwendig, so zu tun, als würden Sie dieses oder jenes touristische Produkt verkaufen. Ihre Leser verstehen alles perfekt. Nur empfehlen. Viele Leute wissen, dass Widgets Affiliate-Widgets sind, aber nur wenige wissen über Affiliate-Links Bescheid. Ein kleiner Link funktioniert oft viel besser als ein riesiges Widget.
  2. „Direkt buchen“ oder „ohne Vermittler buchen“ – diese sollten Sie aktiv anbieten – natürlich mit Ihrem Affiliate-Link.
  3. Es ist besser, die ursprüngliche Quelle durch das Anbieten eines Affiliate-Links anzugeben, als den Besucher zu Suchmaschinen gehen zu lassen, um die Informationen selbst zu erhalten.
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3. Schreiben Sie sehr detaillierte und strukturierte Artikel

Auf Informationsseiten funktioniert die Konvertierung von Artikeln viel besser, wenn sie alle Fragen der Leser abdecken. Je detaillierter und strukturierter ein Artikel ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Leser für zusätzliche Informationen auf Suchmaschinen oder Konkurrenten zurückgreifen.

Versuchen Sie, verschiedene Arten von Inhalten zu kombinieren. Wenn es um Autovermietung geht, können Sie beispielsweise ein Video hochladen, wie Sie das Auto erhalten, es von allen Seiten aufnehmen (um Dellen in der Kamera zu zeigen) usw. Ein so kleines Video würde Neuankömmlinge anziehen und ihr Vertrauen stärken.

Ihr Artikel kann nicht alle möglichen Fragen beantworten. Deshalb sollten Sie sich auch auf die Kommentare der Nutzer konzentrieren und deren Fragen beantworten. So viele Kommentare zu einem Artikel schaffen Glaubwürdigkeit.

4. Aktualisieren Sie alte Artikel von Zeit zu Zeit

Es ist sehr sinnvoll, mindestens einmal im Jahr alle Affiliate-Artikel durchzugehen, schnell durchzusehen und zu aktualisieren. Beispielsweise können Sie in Artikeln über eine Touristenattraktion einen Link zur Autovermietung einfügen und diesen einen Block „Anfahrt“ hinzufügen.

Dadurch können Sie nicht nur eine bessere Relinkung (Verbesserung der Suchmaschinenpositionen) vornehmen, sondern auch mehr Besucher auf die richtigen Seiten locken. Die Leute folgen wirklich Links. Wenn kein Link vorhanden ist, gehen sie zu einer Suchmaschine, um dort nach Informationen zu suchen.

Als ich zum Beispiel meinen Artikel aktualisiert und verbessert habe, habe ich meine Mitbewerber analysiert. Ich sehe eine Tochtergesellschaft als den Hauptkonkurrenten unter ihnen. Zu dieser Zeit hatte er eine kaputte Form des Suchdienstes von einem privaten Dienst. Ich wollte ihm davon erzählen, aber ich habe es vergessen.

Ich erinnerte mich jetzt und kam hierher — und der Artikel wurde bereits ein wenig überarbeitet und Rentalcars.com ist dort platziert (von der Redaktion: Rentalcars wird allen Partnern über Moyens I/O zur Verfügung stehen).

5. Kommunizieren Sie mit anderen Bloggern und Websitebesitzern

Tatsächlich konkurrieren Blogger und Website-Besitzer nicht wirklich miteinander. Wenn Sie der Kommunikation, auch bei „unbequemen“ Finanzthemen, etwas mehr Zeit widmen, stellen Sie fest, dass die Conversion-Rate Ihrer Artikel deutlich unter dem Durchschnitt liegt. Sie können auch herausfinden, welche Partnerprogramme unerwartet gute Einnahmen erzielen.

Schlussfolgerungen

Die Arbeit an alten Artikeln, insbesondere an Affiliate-Artikeln, macht nicht so viel Spaß und ist aufregend wie etwas Neues zu schreiben, aber diese alten Artikel generieren für die meisten Reisenden das Haupteinkommen.

Niemand ist perfekt, die Situation auf dem Markt ändert sich ständig und daher funktioniert ein Artikel, der vor einigen Jahren geschrieben wurde, heute möglicherweise nicht mehr so ​​​​effizient, wie er hätte sein können. Dadurch verlieren Sie täglich einen erheblichen Teil Ihres Einkommens.

Für Websites mit vielen guten Materialien kann die Arbeit an bereits veröffentlichten Artikeln viel größere Vorteile bringen als das Posten neuer Artikel.

Moyens Staff
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