Verwendung von Google Analytics zur Verbesserung von Content-Projekten

Wie sich Google Tag Manager von Google Analytics unterscheidet

Google Analytics zielt hauptsächlich darauf ab, Daten über Besucher einer Website oder einer App zu sammeln. Dazu müssen Sie dem Quellcode Ihres Projekts ein Tag hinzufügen und anschließend alle Datenaktualisierungen überwachen. Google Analytics verfügt über zahlreiche Standardberichte, die detaillierte Informationen zu Besuchern enthalten. Berichte enthalten alles von Geschlecht und Alter bis hin zu Gerät und Region. Google Tag Manager ist keine GA-Alternative. Über den Tag Dispatcher können Sie Codes anderer externer Dienste und den HTML-Code des Benutzers an einem Ort sammeln. Der Integrationsprozess wird über STRG + C und STRG + V ausgeführt und erfordert keine Programmierkenntnisse.

GTM unterstützt Webmaster beim Bedienen von Tags im visuellen Konstruktor. Wenn Sie grundlegende Aufgaben lösen möchten, können Sie integrierte Vorlagen und Codebeispiele aus dem Web verwenden. Mit diesem Service können Sie Ihrer Website „Metriken“, „Analysen“, Pixel sozialer Netzwerke und andere Integrationen hinzufügen.

Benötigt ein Webmaster alle Instrumente?

Google Analytics verfügt über eine komplizierte Benutzeroberfläche und ein detailliertes Berichtssystem. Der Übergang von native Yandex.Metrics zu GA ist möglicherweise nicht einfach. Der Service wird zunächst unfreundlich und schwierig erscheinen, ist jedoch dennoch von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn Sie Ihre Website über Adsense monetarisieren. Daher zeigen die Berichte allgemeine Statistiken sowie die Einnahmen, die eine bestimmte Seite bringt.

Für Inhaltsprojekte ist es besser, Google Analytics und Yandex.Metrics zusammen zu verwenden, um die Funktionen beider Systeme zu nutzen. „Metrics“ verfügt über eine „Webvisor“ -Komponente, die Benutzerbesuche aufzeichnet. Damit erfahren Sie, wie Ihre Website-Besucher mit Formularen, Links und Schaltflächen interagieren. Yandex.Metrics verfügt auch über Scroll-and-Click-Karten. GA hat keine eingebauten Analoga, aber Sie können eine ähnliche Funktion manuell konfigurieren.

Google Analytics kann:

  • Verfolgen Sie die Leistung des Publikums
  • Bewerten Sie die Wirksamkeit von Marketingkanälen
  • Zählen Sie die Conversions anhand der angegebenen Vorlagen
  • Analysieren Sie die Geschwindigkeit beim Laden von Seiten
  • Überprüfen Sie die Verfügbarkeit der Website
  • Sammeln Sie E-Commerce-Daten
  • Datenaktualisierungen in Echtzeit anzeigen.

GA hat mehr als 90 Berichte zu verschiedenen Kriterien. Inhaltsprojekte benötigen jedoch nicht alle. Beachten Sie daher die folgenden grundlegenden Statistiken:

  • Echtzeitbericht
  • Statistiken zu Geräten, demografischen Merkmalen, Technologien und Verhaltensfaktoren
  • Verhaltenskarte
  • Ladegeschwindigkeit
  • Umwandlung

Google Analytics-Setup über den Tag Manager

Wir haben bereits erwähnt, dass es möglich ist, eines der gängigen Analysesysteme oder Zufallscode über GTM einzurichten. Grundlegende Vorlagen von „Tag Dispatcher“ enthalten das Universal Analytics-Tag, mit dessen Hilfe Google Analytics integriert werden kann.

Erstellen Sie vor dem Setup eine Eigentum in GA und ein Arbeitsbereich in GTM.

Folgen Sie dann den Schritten:

  1. Wechseln Sie im Tag-Manager zur Seite „Variablen“ und fügen Sie ein neues Element der „Google Analytics-Einstellungen“ hinzu.
  1. Suchen Sie die „Tracking-ID“ in Google Analytics.
  1. Fügen Sie es in das entsprechende Feld ein.
  1. Wenn Sie Kontextwerbung auf der Website verwenden oder E-Commerce-Statistiken verfolgen möchten, aktivieren Sie die Funktionen im Abschnitt „Zusätzliche Einstellungen“.
  1. Wechseln Sie zur Registerkarte „Tags“ und fügen Sie ein neues Universal Analytics-Tag hinzu.
  1. Verlassen Sie den Überprüfungsmodus im Feld „Art der Nachverfolgung“ und wählen Sie die Variable aus, die Sie unter „Einstellungen von Google Analytics“ erstellt haben. Fügen Sie dem Abschnitt „Trigger“ „Alle Seiten“ hinzu und speichern Sie die Einstellungen.
  1. Veröffentlichen Sie die Änderungen, indem Sie auf „Senden“ klicken. Wir empfehlen, das Feld „Versionsbeschreibung“ auszufüllen, damit Sie sich keine Änderungen im Container merken müssen.
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Öffnen Sie nach dem Senden des Codes an die Website den Bericht „Echtzeit“ in Ihrem Google Analytics-Konto. Wenn Ihr Projekt bereits Besucher hat, werden die Zahlen aktualisiert. Überprüfen Sie andernfalls die Einstellungen. Die häufigsten Fehler sind die Angabe einer falschen GA-ID in den Variableneinstellungen oder das Versäumnis, die Änderungen im Container zu veröffentlichen und stattdessen zu speichern.

Zielgruppenanalyse

Jeder erfolgreiche Inhalt oder jedes kommerzielle Projekt ist das Ergebnis einer ständigen Weiterentwicklung. Sie müssen die Leistung Ihrer Zielgruppe analysieren, verschiedene Werbeformate testen, die Struktur ändern und sehen, wie Besucher auf neue Funktionen reagieren.

Conversion-Raten helfen dabei, die Effektivität zu verfolgen. Hierbei handelt es sich um gezielte Aktionen, die der Websitebesitzer als entscheidend erachtet. Die Conversion unterscheidet sich für informative und kommerzielle Websites erheblich. Für Online-Shops ist es beispielsweise wichtig, den durchschnittlichen Scheck, die Customer Journey, beliebte Waren und andere Merkmale zu verfolgen.

Für Eigentümer von Content-Projekten gibt es zwei Hauptrichtungen: Indikatoren für Engagement und Einnahmen. Achten Sie beim Engagement auf die Besuchs- und Bildlauftiefe, die Besuchsdauer, das Lesen von Statistiken, beliebte Autoren, die Umwandlung von Besuchern in Abonnenten und andere Kennzahlen.

Es ist jedoch schwieriger, E-Commerce-Indikatoren zu bewerten. Mit „Metrics“ und „Analytics“ können Sie die Website-Einnahmen in Kontextnetzwerken anzeigen. Um alle Informationen zusammen zu sammeln, benötigen Sie einen spezialisierten Service wie FinPL.

Mit Google Tag Manager können Sie die Möglichkeiten von Google Analytics erheblich erweitern: Richten Sie die Anzahl der Klicks für die Schaltflächen und externen Links in sozialen Netzwerken sowie für die Formularanalyse usw. ein. Für kompliziertere Aufgaben benötigen Sie Grundkenntnisse in HTML und Javascript. Das ist praktisch für jeden Webmaster.

Einrichtung von Konvertierungsereignissen

Mit GTM und GA können Sie nahezu jede analytische Aufgabe ausführen. Verfolgen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks im Suchformular oder zählen Sie die Benutzer, die Updates per E-Mail abonniert haben. Lassen Sie uns als Beispiel das Ziel „Seitenbesuche“ festlegen. Viele Reiseblogs haben Abonnementformulare, mit denen ihre Besitzer E-Mails von Interessenten sammeln können. Sie können für das Marketing und das Versenden von Blogpost-Updates verwendet werden.

Für WordPress-Blogs gibt es viele fertige Lösungen zum Zählen von Abonnenten: MailChimp, SendPulse, FeedBurner usw. Der einfachste Weg, E-Mail-Abonnenten zu zählen, besteht darin, Benutzer auf die spezielle „Danke“ -Webseite umzuleiten, sobald sie das Abonnementformular ausgefüllt haben. Der Benutzer sieht eine Nachricht mit Dankbarkeit, während der Blogger einen anderen Abonnenten gewinnt und diese im Analysesystem sieht. Richten Sie dazu ein Anmeldeformular und eine Webseite mit Weiterleitungen ein, die wir zählen möchten. Wenn Sie MailChimp verwenden, lesen Sie dessen offizielle Anweisung. Verstecken Sie die „Danke“ -Webseite vor Suchrobotern und Benutzern, damit die Statistiken korrekt erfasst werden.

Folgen Sie dann den Schritten:

  1. Öffnen Sie die Seite „Trigger“ im Google Tag Manager.
  2. Erstellen Sie einen neuen Auslöser für „Seitenaufrufe“.
  1. Füllen Sie alle Felder wie im Screenshot aus. Geben Sie den Wert der Seite „Danke“ in die Aktivierungsregeln ein.
  1. Speichern Sie den Auslöser und fügen Sie ihn dem Google Analytics-Tag hinzu, das wir im vorherigen Abschnitt erstellt haben.
  2. Füllen Sie das Formular für den Test aus und besuchen Sie die Seite „Danke“.
  3. Überprüfen Sie die Datenanzeige in Google Analytics.

Auf die gleiche Weise können Sie beispielsweise die Analyse der Suchleiste auf der Website einrichten. Diese Informationen sind hilfreich, wenn Sie die Relevanz von Inhalten überprüfen. Wenn der Blog Thailand gewidmet ist und Benutzer häufig nach Informationen zu Versicherungspolicen suchen, werden Sie davon erfahren. Statistiken werden im speziellen Abschnitt von GA wiedergegeben. Wenn Sie die Einrichtung der Suchphrasenanalyse in GA abgeschlossen haben, wird ein Menü „Website-Suche“ angezeigt.

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Gehen Sie folgendermaßen vor, um die Conversion-Statistiken zu verfolgen:

  1. Öffnen Sie Google Analytics.
  2. Suchen Sie den Abschnitt unter „Echtzeitbericht“.
  3. Wählen Sie „Conversions“.

Unter „Ereignisse“ sehen Sie Aktionsstatistiken. Wenn Sie beispielsweise den Standardmechanismus für die Fehleranzahl ändern, können Sie erfahren, wie viele aktive Benutzer auf der Website die 15-Sekunden-Grenze überschritten haben.

Nach dem Hinzufügen von Tags oder Triggern zum Tag-Manager können Sie die Änderungen im Vorschaumodus überprüfen. Dazu müssen Sie auf der Hauptwebseite die gleichnamige Taste drücken.

Wenn der GTM-Code korrekt installiert ist, wird die Website in zwei Teile unterteilt. Die erste enthält den Inhalt und die zweite eine Debug-Konsole mit Informationen zu Tags und der Reihenfolge ihres Starts. Letzteres ist nur für Sie und die Benutzer sichtbar, die einen Link zur Überprüfung haben.

Nützliche Berichte

Wir haben bereits erwähnt, dass Google Analytics viele grundlegende Vorlagen enthält und Sie viel Zeit damit verbringen müssen, alle Vorlagen durchzusehen. Wir werden die wichtigsten hervorheben, die Ihnen helfen, Ihr Publikum und seine Bedürfnisse besser zu verstehen.

Verkehrsquellen

Diese Gruppe enthält Informationen zum Umleiten von verschiedenen Kanälen. Sie können den gesamten Datenverkehr für jeden Kanal anzeigen und erfahren, wie viele Personen aus sozialen Netzwerken und Marketingplattformen stammen. Wenn Sie ein aktives Unternehmen in Google Ads haben, können Sie eine Verbindung herstellen und detaillierte Statistiken in Google Analytics anzeigen.

Verkehrsquellen sind das Herzstück des Projekts. Die Registerkarte zeigt Statistiken für den ausgewählten Zeitraum mit visuellen Grafiken und Diagrammen. Es besteht auch die Möglichkeit, Materialien in PDF, Excel und Google Text & Tabellen zu exportieren.

Publikum

Wenn Sie das Geschlecht, das Alter oder die Interessen des Publikums für ein Blog oder eine Inhaltswebsite kennen möchten, sollten Sie von Zeit zu Zeit Daten von der Seite „Zielgruppe“ analysieren.

Was Sie lernen können:

  • Geschlecht
  • Alter
  • Region
  • Sprache
  • Betriebssystem
  • Geräte
  • Indikatoren des Engagements
  • Größe des aktiven Kerns

In diesem Abschnitt gibt es ein interessantes Modul „Benutzerfluss“, das eine Karte der Bewegungen auf den Seiten zeigt. Es zeigt, welche Materialien von den Besuchern häufiger geschlossen werden und wie viele Klicks in den Adsense-Blöcken sie abgeschlossen haben.

Umwandlung

Diese Registerkarte enthält Informationen zu Zielaktionen. Um die Statistiken von „E-Commerce“ für ein kommerzielles Projekt anzuzeigen, müssen Sie eine entsprechende Option in Google Analytics aktivieren und die Integration einrichten.

Für Informationswebsites werden auf dieser Webseite Statistiken zu zuvor festgelegten Zielen angezeigt: Standard- und Benutzerziele von Google Tag Manager.

Besitzer von Informationswebsites und Reisebloggern sollten die Funktionen von Google Analytics und Tag Manager studieren. Sie können dies Schritt für Schritt tun, aber zu Beginn Conversions einrichten, um Statistiken für einen langen Zeitraum zu erfassen. Wenn Sie beispielsweise der Website ein neues Abonnementformular hinzugefügt haben, richten Sie in GTM einen Auslöser ein und fügen Sie in „Analytics“ ein Ziel hinzu, um die Wirksamkeit mehrerer Optionen zu vergleichen.

Das Entwickeln von Inhaltsprojekten ohne Analyse ist wie das Fahren in einer neuen Stadt ohne Navigator. Sie können an Ihr Ziel gelangen, dies dauert jedoch länger.

Moyens Staff
Moyens I/O-Personal. motivierte Sie und gab Ratschläge zu Technologie, persönlicher Entwicklung, Lebensstil und Strategien, die Ihnen helfen werden.