Fühlen Sie sich von Ihren YouTube-Analysen überfordert? Wir bieten Ihnen alles von wichtigen Kennzahlen bis hin zu fortgeschrittenen Tipps.
Wenn Sie YouTube verwenden, müssen Sie Ihre YouTube-Analysen im Auge behalten. Nur wenn Sie verstehen, was hinter den Kulissen Ihres YouTube-Kanals passiert, können Sie wachsen.
Aber was müssen Sie verfolgen und welche Tools können Ihnen dabei helfen, diese Daten zu finden? Wir freuen uns, dass Sie gefragt haben.
Was ist YouTube Analytics?
Der Begriff „YouTube Analytics“ bezeichnet zusammenfassend die Verfolgung und Berichterstattung wichtiger Kennzahlen, die Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihres YouTube-Kanals sowie einzelner Videos zu verstehen.
Mithilfe der YouTube-Analyse können Sie sehen, was auf Ihrem Kanal funktioniert und welche Inhalte nicht so gut ankommen. Dies kann Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Strategie helfen, damit Sie Ihren Kanal mit der Zeit effektiver ausbauen können.
Die YouTube-Analyse umfasst auch demografische Informationen zu Ihrem YouTube-Publikum, sodass Sie wissen, wer Ihre Abonnenten sind, und Inhalte erstellen können, die direkt auf ihre Wünsche und Bedürfnisse eingehen.
20 wichtige YouTube-Analysemetriken
YouTube-Kanalanalyse
- Kanalansichten: Die Anzahl der Aufrufe, die Ihr gesamter Kanal im ausgewählten Zeitraum gesammelt hat.
Kanal-Wiedergabezeit: Die Gesamtzeit in Stunden, die die Leute in einem bestimmten Zeitraum damit verbracht haben, alle Videos auf Ihrem Kanal anzusehen. - Abonnenten: Die Gesamtzahl der Abonnenten Ihres YouTube-Kanals.
- Abonnentenwachstum: Die Anzahl der neuen Abonnenten, die Sie gewonnen haben, abzüglich der Abonnenten, die Sie verloren haben.
- Echtzeit: Ein Echtzeit-Leistungsbericht für die letzten 48 Stunden oder 60 Minuten. So erhalten Sie einen guten Eindruck davon, wie gut neu hochgeladene Videos unmittelbar nach ihrer Veröffentlichung abschneiden. Sie können auch herausfinden, wann die Aufrufe Ihres YouTube-Kanals am höchsten sind, und so Einblick in die beste Zeit zum Posten gewinnen.
Quelle: YouTube Studio
- Top Beiträge: Eine Momentaufnahme Ihrer erfolgreichsten Inhalte basierend auf den Aufrufen über einen bestimmten Zeitraum. Indem Sie den Zeitrahmen auf „Lebensdauer“ anpassen, können Sie Ihre Videos mit der besten Leistung aller Zeiten identifizieren.
- Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Miniaturansichten Ihrer Videos YouTube-Zuschauern angezeigt wurden. Externe Eindrücke wie eingebettete Websites oder Social Shares sind dabei nicht enthalten.
Klickrate (CTR) für Impressionen: Der Prozentsatz der Personen, die auf YouTube auf ein Miniaturbild geklickt haben, um Ihre Videos anzuzeigen. - Durchschnittliche Anzeigedauer: Wie lange der durchschnittliche Zuschauer Ihre Videos ansieht, bevor er wegklickt.
- Top-Remix: Ihr am häufigsten remixter oder in Shorts verwendeter Inhalt und die Anzahl der Remix-Aufrufe. Remixe können dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Kanals und die Anzahl der Videoaufrufe zu verbessern, da sie Tags enthalten, die den Verkehr zurück zu Ihrem Kanal leiten.
- Zu Wiedergabelisten hinzugefügte/aus Wiedergabelisten entfernte Videos: Ähnlich wie Remixes machen Playlists Ihre Inhalte einem größeren Publikum zugänglich.
- Top-Empfehlungsquellen: Überwachen Sie, wo und wie Leute Ihre Videos finden, sowohl auf YouTube als auch außerhalb.
- Einzigartige Zuschauer: Eine Schätzung der Gesamtzahl der Personen, die Ihre Videos in einem bestimmten Zeitraum angesehen haben. Notiz: Wenn eine Person dasselbe Video dreimal ansieht, wird dies für die einzelnen Zuschauer nur einmal gezählt, für die Kanalaufrufe jedoch dreimal.
- Wenn Ihre Zuschauer auf YouTube sind: Dies ist selbsterklärend. Verwenden Sie diese Informationen, um Uploads zu optimalen Zeiten zu planen.
- Wiedergabezeit von Abonnenten: Wie viel Ihrer gesamten Wiedergabezeit stammt von Zuschauern, die Ihren Kanal abonniert haben.
- Demografie des Publikums: Die Alters-, Geschlechts-, Standort- und Sprachstatistiken der Personen, die Ihre Videos auf YouTube ansehen. Tipp: Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu planen, die auf Ihr spezifisches Publikum zugeschnitten sind. Wir haben einen ganzen Blogbeitrag darüber, wie Sie Ihren Zielmarkt finden und ansprechen, der Ihnen dabei helfen kann.
YouTube-Videoanalyse
Alle bisher behandelten Kennzahlen gelten für Ihren gesamten Kanal. Sie müssen jedoch auch Kennzahlen für bestimmte Videos verfolgen, damit Sie im Detail sehen können, was wirklich funktioniert.
Klicken Sie in der YouTube Studio-App auf dem Analytics-Übersichtsbildschirm auf ein beliebiges Video, um die Statistiken für dieses bestimmte Video anzuzeigen. Mithilfe der Registerkarten „Reichweite“, „Engagement“ und „Publikum“ für jedes Video können Sie diese spezifischen Kennzahlen für das betreffende Video und nicht für den gesamten Kanal anzeigen.
- Ansichten: Die Häufigkeit, mit der Ihr Video aufgerufen wurde, einschließlich wiederholter Aufrufe durch dieselbe Person.
- Abonnenten: Die Anzahl der Personen, die sich nach dem Ansehen dieses bestimmten Videos angemeldet haben. Diese Kennzahl ist einer der stärksten Hinweise darauf, dass ein Video bei den Zuschauern Anklang gefunden hat. Auf der anderen Seite können Sie auch die Anzahl der Abonnenten sehen, die mit einem bestimmten Video verloren gegangen sind.
- Wiedergabedauer: Die Gesamtzeit, die die Leute mit dem Ansehen dieses bestimmten Videos verbracht haben.
- Durchschnittliche Anzeigedauer: Die geschätzte Wiedergabedauer in Minuten für jede Ansicht des ausgewählten Videos.
- Neue Zuschauer: Videos mit der höchsten Anzahl an neuen bzw. wiederkehrenden Zuschauern tragen aktiv zur Vergrößerung Ihres Publikums bei.
- Schlüsselmomente zur Zuschauerbindung: Diese Kennzahl zeigt Ihnen, welche Momente die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregt (oder verloren) haben. Wenn Sie Probleme mit Ihrer durchschnittlichen Wiedergabedauer haben, überprüfen Sie dies, um zu sehen, was funktioniert. Wenn Sie große Einbrüche bemerken, sehen Sie sich das Video selbst an, um herauszufinden, was die Leute möglicherweise vertreibt.
Quelle: YouTube Studio
So zeigen Sie YouTube-Analysen für andere Kanäle an
Du kannst YouTube-Analysen für andere Kanäle nicht über YouTube Studio sehen. Allerdings kannst du dürfen Holen Sie sich Informationen zu den Inhalten anderer Kanäle, die Ihr Publikum ansieht.
Überprüfen Sie auf der Registerkarte „Zielgruppe“ Ihres Kanals die folgenden beiden YouTube-Videoanalysemetriken:
- Inhalte, die Ihr Publikum sieht: Was Ihr Publikum sieht, wenn es nicht auf Ihrem Kanal ist. Verwenden Sie diesen Bericht, um Inspiration für Ihren eigenen Kanal, Kooperationsmöglichkeiten oder Ideen für Ihre Miniaturansichten zu finden. Stellen Sie diese Informationen dann mit diesen 30 YouTube-Werbetaktiken zusammen.
- Kanäle, die Ihr Publikum sieht: Dieser Bericht zeigt Ihnen die Kanäle, an denen Ihr Publikum am meisten interessiert ist. Hier gilt die gleiche Strategie wie oben.
Sie benötigen Software von Drittanbietern, um mehrere Ihrer eigenen Konten zu vergleichen oder einen Einblick in die Analysen Ihrer Konkurrenten zu erhalten.
Mit YouTube-Analysetools wie SocialBlade (siehe unten) können Sie Ihre Leistung mit jedem anderen öffentlichen YouTube-Kanal vergleichen.
4 YouTube-Analysetools für 2024
1. YouTube Studio
Quelle: YouTube Studio
YouTube Studio ist die Heimat der nativen Analysefunktionen von YouTube. Es ist das robusteste verfügbare YouTube-Analysetool. Es ist besonders nützlich für diejenigen, die sich in erster Linie auf den Ausbau ihres YouTube-Kanals konzentrieren. (Im Gegensatz zur Betrachtung der YouTube-Bemühungen im Kontext einer größeren sozialen Strategie.)
Besonders nützliche Funktionen für die Berichterstellung im Bereich Analyse finden Sie im erweiterten Modus von YouTube Studio. Er bietet die Möglichkeit, Daten zu analysieren, die Leistung von Inhalten zu vergleichen und Daten zu exportieren. Erfahrene Marketingteams werden in diesem Modus eine wahre Fundgrube an Informationen finden.
Der erweiterte Modus bietet jede Menge Funktionen, die Sie nicht verpassen sollten. Der Google-Support hat eine sehr nützliche Übersicht der verfügbaren Funktionen erstellt. Sehen Sie sich diese an, um sicherzustellen, dass Sie nichts übersehen.
Quelle: Google-Support
Zu den nützlichsten Berichtsoptionen gehören:
- Gruppen: Gruppieren Sie ähnliche Videos, um Themen, Stile und Längen zu vergleichen. Suchen Sie nach größeren Themen und potenziellen Serienmöglichkeiten.
- Neue Zuschauer, die zurückgekehrt sind: Dadurch werden neue Zuschauer hervorgehoben, die zu Ihrem Kanal zurückgekehrt sind, um ein weiteres Video anzusehen. Paige Cooper, Inbound Marketing Lead (Web & Video) bei Moyens I/O, sagt: „Ich stelle es mir als eine Liste von Videos vor, die eine Art magischen Glitzerstaub enthalten, der Zuschauer in Fans verwandelt.“
2. Moyens I/O
Kostenlose 30-Tage-Testversion starten
Dies ist besonders nützlich für Social Marketer, die Berichte für leitende Stakeholder erstellen müssen. Sie möchten in der Regel den Erfolg der Social-Media-Bemühungen des Teams auf hoher Ebene überprüfen.
3. Socialblade
Quelle: Social Blade im Chrome Web Store
Mit Socialblade können Sie Kennzahlen wie Aufrufe, Abonnenten, Abonnentenwachstumsrate und geschätzte Einnahmen für jeden öffentlichen YouTube-Kanal anzeigen. Das gilt natürlich auch für Ihren eigenen Kanal, solange dieser öffentlich ist.
Sie bieten Browsererweiterungen an, die Ihnen diese Statistiken für jedes YouTube-Video während des Ansehens in Ihrem Browser anzeigen.
4. VidIQ
Quelle: VidIQ
VidIQ ist ein Drittanbietertool, das Daten sammelt, um Kennzahlen zu erhalten, die Sie nicht nativ erhalten. Mit dieser App können Sie die Aufrufe pro Stunde sehen und Analysedaten Ihrer Konkurrenten abrufen, sodass Sie auf YouTube-Analysen für andere Kanäle zugreifen können. VidIQ bietet zahlreiche Funktionen, mit denen Sie Ihren Kanal verbessern können, z. B. Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer YouTube-SEO in Bereichen wie Titel und Beschreibung.
So erzielen Sie mit den YouTube-Analysetools optimale Ergebnisse
Schauen Sie regelmäßig vorbei
Um die Daten Ihres ausgewählten YouTube-Analysetools optimal zu nutzen, müssen Sie regelmäßig nachsehen. Die Dinge können sich schnell ändern und Sie können nicht davon ausgehen, dass die Content-Strategien, die in der Vergangenheit funktioniert haben, auch in Zukunft funktionieren werden.
Wenn sich das Abonnentenwachstum beispielsweise deutlich vom Durchschnitt unterscheidet, sollten Sie sofort nach der Ursache forschen. Haben Sie mehr Videos als üblich gepostet? Weniger? War ein bestimmtes Video besonders erfolgreich oder schlecht?
Tipp: Abonnenten sehen sich im Allgemeinen doppelt so viele Videos an wie Nicht-Abonnenten. Wenn Ihre Abonnenten nicht den Großteil Ihrer Sehzeit ausmachen, nutzen Sie Ihre Abonnentenbasis möglicherweise nicht optimal. Versuchen Sie, einen konsistenteren Veröffentlichungsplan zu erstellen, damit Ihre Abonnenten wissen, wann sie mit neuen Inhalten rechnen können, und machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre neuen Videos anzusehen, wenn sie live gehen.
Suchen Sie nach Mustern
Zwar liefert jede der oben genannten Kennzahlen eigene nützliche Daten, doch das Informationsbild als Ganzes wird detaillierter, wenn Sie nach erkennbaren Mustern suchen.
Suchen Sie beispielsweise nach Ähnlichkeiten zwischen Videos mit hohen bzw. niedrigen Klickraten. Mit der Zeit werden Sie so besser verstehen, mit welcher Methode Sie Ihre Zuschauer am besten zum Klicken bewegen.
Ebenso kann Ihnen die Beobachtung der Anzeigedauer dabei helfen, zu verstehen, ob die Zuschauer nach dem Klicken das bekommen, was sie erwarten. Eine unterdurchschnittliche Anzeigedauer kann ein Hinweis darauf sein, dass Ihr Versprechen nicht mit dem übereinstimmt, was Sie halten. Möglicherweise müssen Sie Ihre Strategie für Miniaturansichten und Beschreibungen überarbeiten, insbesondere wenn sie sich kürzlich geändert hat.
Da die Wiedergabezeit ein wichtiger Rankingfaktor im YouTube-Algorithmus ist, ist dies ein weiterer wichtiger Faktor, auf den Sie achten sollten. Videos mit längerer Wiedergabezeit werden mit höherer Wahrscheinlichkeit in Suchergebnissen und Empfehlungen angezeigt und ziehen so neue Aufmerksamkeit auf Ihren Kanal. Können Sie ein Muster erkennen, das Zuschauer dazu bringt, zu bleiben oder zu gehen?
Machen Sie das Beste aus Ihren besten Inhalten
Die YouTube-Analyse bietet nützliche Einblicke, die Ihnen helfen, die Wirkung Ihrer besten Inhalte zu maximieren.
Wenn ein Video beispielsweise häufig über die Suche aufgerufen wird, können Sie es einer Playlist hinzufügen, damit die Leute Ihre verwandten Inhalte entdecken können. Besucher, die Ihre Inhalte über die Suche finden, sind wahrscheinlich neu auf Ihrem Kanal. Videos, die für Ihre Suchbegriffe gut ranken, können also ein nützlicher Einstiegspunkt sein, solange Sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass die Leute weiter zuschauen.
Versuchen Sie auch, die Reihenfolge Ihrer Wiedergabelisten zu ändern, um beliebte Videos mit der längsten durchschnittlichen Wiedergabedauer ganz oben zu platzieren. Die Wahrscheinlichkeit ist höher, dass die Leute diese Top-Videos bis zum Ende durchsehen und Ihre Wiedergabeliste weiter ansehen. Je mehr sie ansehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich anmelden.
Achten Sie auf potenzielle Kooperationspartner – und Konkurrenten
Wenn Sie wissen, woher Ihre YouTube-Aufrufe kommen, können Sie die besten Möglichkeiten zur Zusammenarbeit erkennen und potenzielle Konkurrenten identifizieren, die Ihnen möglicherweise auf den Fersen sind.
Erstens unter So finden Zuschauer Ihre Videosklicken Sie auf Vorgeschlagene Videos. Dadurch werden Ihnen Videos angezeigt, bei denen Ihr Inhalt in der vorgeschlagenen Seitenleiste angezeigt wird. Das bedeutet, dass YouTube Ihren Inhalt für relevant hält.
Da diese Videos bereits Zuschauer zu Ihnen bringen, könnten sie großartige Kooperationspartner sein. Aber denken Sie daran, dass sie Ihnen diesen Traffic nicht freiwillig schicken – die Vorschläge basieren auf dem YouTube-Algorithmus. Es könnten also tatsächlich Konkurrenten sein. Sehen Sie sich deren Inhalt an und verwenden Sie einige der oben genannten Tools zur Konkurrenzanalyse, um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, ob es sich wahrscheinlich um Freunde oder Feinde handelt.
Sie können potenzielle Mitarbeiter auch finden unter Externe Quellen. Hier werden Websites aufgelistet, die eingebettete Ansichten generieren und auf Ihre Inhalte verlinken. Sehen Sie sich auch die Playlists an, in denen Sie enthalten sind. Diese Websites und Kanäle lieben Ihre Inhalte offensichtlich, da sie diese bereits präsentieren. Sie könnten gute Kandidaten für eine Creator-Partnerschaft oder andere Kooperationsbemühungen sein.
Werfen Sie zum Schluss einen Blick auf die Inhalte, die Ihr Publikum sieht Berichte. Hier werden Inhalte angezeigt, die Ihr Publikum ansieht und die möglicherweise direkt mit Ihrer Nische zusammenhängen oder nicht. Wenn Sie ein gemeinsames Publikum haben und nicht im Wettbewerb stehen, besteht möglicherweise die Chance auf eine einzigartige Zusammenarbeit.
