Es gibt einen großen Social-Media-Trend, den man nicht mehr ignorieren kann … aber man muss sich vielleicht immer noch genau hineinlehnen, um davon zu hören. Es ist ASMR, das nicht für „flüsternde Gehirnmassagegefühle“ steht, aber genauso gut sein könnte.

Inhalte, die ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) auslösen sollen, erfreuen sich auf YouTube und anderen Plattformen seit einiger Zeit wachsender Beliebtheit, wobei Influencer wie ASMR Darling und GentleWhispering Millionen von Followern anhäufen.

Noch vor fünf Jahren war es auf dem Radar der NY Times. Aber ASMR hat es dieses Jahr in einem Superbowl LIII-Spot für Michelob Ultra Gold in die großen Ligen geschafft.

Der Werbespot, in dem Zoe Kravitz leise in zwei Mikrofone sprach, während sie auf eine Michelob-Flasche klopfte und rollte, hatte wahrscheinlich viele Fußballfans dazu gebracht, sich am plötzlich kribbelnden Kopf zu kratzen.

Wenn auch Sie neugierig auf dieses entspannende Phänomen sind, lesen Sie weiter!

Was ist ASMR?

ASMR bedeutet im Wesentlichen die unwillkürliche („autonome!“) Reaktion des Körpers auf einen ruhigen Reiz. Die Reaktion beinhaltet ein allgemeines Gefühl von Frieden und Ruhe und ein prickelndes, prickelndes Gefühl, das Ihren Körper hinunter wandert.

Sie haben ASMR wahrscheinlich schon einmal erlebt, auch wenn Sie es nicht wussten. Es ist dieses zitternde Gefühl, das Sie bekommen haben, wenn Sie bei Übernachtungen in der Kindheit „die Schüttelfrost“ spielen oder von jemandem, der eines dieser Drahtkopfmassagegeräte auf Ihrer Kopfhaut verwendet. Sie können es auch erleben, wenn Sie Bob Ross-Videos ansehen; der Maler ist ein Schutzpatron der ASMR.

Unterschiedliche Empfindungen lösen bei verschiedenen Menschen ASMR aus. Aber viele Leute finden Sounds besonders effektiv, weshalb Videos ein leistungsstarkes Medium sind, um ASMR zu teilen.

Sanfte Stimmen und sich wiederholende Geräusche wie Bürsten, Klopfen oder Knirschen sind charakteristisch für diese Videos. Aber einige sind bizarrer, wie @craftyslimecreator, eine Teenagerin, die in ihren extrem beliebten Videos mit Schleim spielt.

ASMR-Videos sind eine besonders gesunde Ecke des Internets. Ihr einziger Zweck ist es, den Leuten zu helfen, sich zu entspannen und sich wohl zu fühlen, was erklärt, warum sie so beliebt sind.

9 Marken, die in den sozialen Medien von ASMR profitieren

Es macht durchaus Sinn, dass sich Unternehmen auf diesen Trend einlassen. ASMR erzeugt positive Gefühle und Assoziationen, genau wie Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen.

Und wie sich herausstellt, gibt es viele kreative Möglichkeiten, ASMR in Ihre Social-Media-Inhalte zu integrieren! Sehen Sie sich unten einige Beispiele an.

1. Pringles

Hören Sie mich an – Pringles hat ASMR schon früher verdient, als es ein Trend war. Ihre Anzeigen haben immer rhythmische Klopf-, Knall- und Knirschgeräusche verwendet. Dieser Werbespot von 1996 ist ein perfektes Beispiel.

Diese Geräusche haben ihnen definitiv geholfen, eine unverwechselbare Markenidentität zu etablieren – ich bin nicht der einzige, der das Geräusch einer Pringles-Dose erkennen kann, die von einem überfüllten Raum aus geöffnet wird. Aber es beruhte auch auf den gleichen Prinzipien von ASMR: Bestimmte Klänge rufen gute Gefühle hervor.

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2. IKEA

IKEA produziert immer seltsame, konzeptionelle Anzeigen (erinnerst du dich an dieses Juwel von Spike Jonze über die traurige, weggeworfene Lampe?). ein Schrank mit IKEA Produkten.

Es ist volle 25 Minuten lang und hat über 2,4 Millionen Aufrufe. Die Kommentare sind äußerst positiv und zeigen, dass die Kunden offen für Marken sind, die diesen Trend nutzen.

3. Üppig

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie ASMR in Ihre Content-Strategie integrieren sollen? Gehen Sie im Zweifelsfall mit einem Experten zusammen!

Das hat die Kosmetikmarke Lush getan, als sie mit dem Influencer ASMR Darling an diesem gesponserten Video zusammengearbeitet hat.

Im Video durchläuft ASMR Darling (richtiger Name Taylor) eine abendliche Hautpflege mit Lush-Produkten. Ihr Tempo ist gemächlich, was typisch für ASMR-Videos ist. Entspannung kann man nicht überstürzen!

Sie flüstert leise über jedes Produkt, während sie sanft an den Behältern klopft und kratzt. Es gibt auch lange Sequenzen von sprudelnden Badebomben und Dampftabletten. Es ist ein effektives Schaufenster für Lush-Produkte, das sich für ihre Marke als Influencer authentisch anfühlt.

Es ist auch sehr beruhigend. Am Ende fühlen Sie sich auch bettfertig.

4. Montag.com

Mein YouTube-Algorithmus geht davon aus, dass ich einige Projektmanagement-Tools benötige, weshalb ich diesen Werbespot möglicherweise so oft sehe. Aber ich überspringe nie den Anfang, weil ich es so entspannend finde!

Die Anzeige zeigt jemanden, der die Monday.com-Software verwendet. Als sie ihre letzte Aufgabe erfüllen, überflutet eine Flut von befriedigenden Geräuschen und Bildern den Bildschirm: den Aufkleber von einem neuen iPhone abziehen, Luftpolsterfolie platzen lassen, ein kaltes Bier aufschlagen.

Wenn Sie sich von den üblichen flüsternd-kratzigen ASMR-Videos nicht bewegen lassen, könnte dies für Sie tun.

5. W-Magazin

Das W Magazine hat diesen Trend ziemlich früh übernommen und 2016 eine Reihe von ASMR-Promi-Interviews gestartet.

In dieser Serie haben Promis wie Salma Hayek und Jake Gyllenhaal Spaß mit ASMR. Sie beantworten Fragen (leise!), während sie eine Begleitung von ASMR-auslösenden Klängen produzieren.

Oft sind die Promis von dem Trend verwirrt, scheinen aber trotzdem Spaß zu haben. Es bietet einen zugänglichen Einstiegspunkt für Leute, die ASMR vielleicht nicht kennen, aber ein ungewöhnliches Interviewformat mit ihrem Lieblingsschauspieler suchen.

Und ASMR-Enthusiasten können das Engagement für Kreativität zu schätzen wissen: Das Video von Aubrey Plaza enthält Cornflakes, Stofftiere und Pfauenfedern. Jedes Video enthält eine andere Mischung aus Klängen und Empfindungen, die auf die Berühmtheit zugeschnitten sind.

6. Lincoln

Lincoln ist eine stattliche Automarke, von der Sie nicht unbedingt erwarten würden, auf den ASMR-Zug aufzuspringen. Dieses Video mit ihrem Markenbotschafter Matthew McConaughey trifft jedoch das Genre.

Das Video zeigt Umgebungsglocken und pfeifenden Wind, während McConaughey sanft eine Begegnung mit einem Stier erzählt. Im Gegensatz zu den meisten Autowerbungen, die versuchen, Fast and the Furious-Sequenzen nachzuahmen, ist diese extrem chillig. Es gibt keine Geschwindigkeitsüberschreitungen, keine schnellen Gangwechsel und kaum ein Fahren. Wer hätte gedacht, dass eine Autofahrt so beruhigend sein kann?

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Abgesehen von der Lincoln-Werbung ist McConaugheys beruhigendes Twang bei ASMR-Fans beliebt – hören Sie einfach zu, wie er eine Gutenachtgeschichte über die Calm-App liest.

7. Sidney Garber

Die Schmuckmarke Sidney Garber hat sich in dieser faszinierenden Anzeige mit dem ASMR-Influencer Bread Face zusammengetan.

Wenn Sie ihren einzigartigen ASMR-Stil noch nicht kennen, ist Bread Face eine Influencerin, die sich seit 2015 einen Namen gemacht hat, indem sie ihr Gesicht in Backwaren zerdrückt. Ihre Videos sind genau das, was Sie erwarten würden, und seltsam unterhaltsam.

Das Video wurde vom Garage Magazine als Teil einer „Fine Dining“ ASMR-Serie produziert. Es zeigt Brotgesicht, das verschiedene Brote über ihr Gesicht klopft, zerdrückt und rollt.

Dies ist vielleicht das seltsamste Beispiel in unserer Zusammenfassung, aber es ist auch sehr einprägsam! Und ist das nicht das Markenzeichen einer großartigen Anzeige?

8. Kentucky Fried Chicken

Ja, sogar der Colonel steht heutzutage auf ASMR. Tatsächlich übertraf KFC die Konkurrenz, indem es einen kompletten Soundtrack herausbrachte: KFChill.

Drei Tracks – „unwind“, „de-stress“ und „relax“ – bieten eine unverwechselbare und schmackhafte Mischung aus Sounds. Wie köchelnde Soße, brutzelnder Speck und gebratenes Hühnchen.

Sie werden vielleicht lachen, aber es ist überraschend effektiv. Hühnchen zu braten klingt wirklich wie Regen, der sanft auf Ihr Dach fällt, was eines der beruhigendsten Geräusche der Welt ist.

Für diejenigen, die ihren KFChill ernst nehmen möchten, können Sie eine volle Stunde jeder Strecke herunterladen.

KFCs Engagement für Entspannung endete nicht mit ihrem ASMR-Soundtrack: Sie veröffentlichten auch eine Kerze mit Soße. Der perfekte Duft, um eine Simmering-Soße-Aufnahme zu begleiten.

9. Taubenschokolade

Bereits 2015 erstellte Dove Chocolate eine der ersten auf ASMR ausgerichteten Werbekampagnen. Die Videos enthalten Lehrbuch-ASMR-Sounds wie das Knistern von Wrappern und das Knacken von Schokolade.

Sie veröffentlichten zwei Videos, eines mit einem weiblichen Model und das andere mit einem Mann. Es ist eines der wenigen Beispiele mit einer männlichen Stimme, da ASMR tendenziell von Frauen dominiert wird.

Dove nahm ASMR sehr ernst und ließ ihre Anzeigen wissenschaftlich testen, um herauszufinden, ob sie die Zuschauer wirklich entspannten. Ihre Kampagne umfasste auch eine Webseite, auf der die Zuschauer ihre Herzfrequenz verfolgen konnten, während sie die Anzeigen sahen, um die beruhigende Wirkung zu bestätigen.

Hat die Kampagne funktioniert? ASMR-Enthusiasten scheinen so zu denken. Und ich will definitiv Schokolade, nachdem ich die Videos gesehen habe.

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