Facebook war lange Zeit so beliebt, weil man über das Netzwerk mit alten Freunden und Familienmitgliedern in Kontakt treten konnte, die man nicht jeden Tag sieht. Doch jetzt, wo es mehr Apps gibt, die dieselben und noch mehr Vorteile bieten, ist das nicht genug. Meta, das Unternehmen hinter Facebook, hat bekannt gegeben, dass es zum ersten Mal seit Jahren Nutzer verliert – ist das der Anfang vom Ende für den Social-Media-Riesen? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Facebook verliert Nutzer
Facebook verliert zum ersten Mal Nutzer. Laut der Pressemitteilung von Meta hatte Facebook im vierten Quartal 2021 1,929 Milliarden täglich aktive Nutzer, verglichen mit 1,93 Milliarden im Vorquartal, was darauf hindeutet, dass die Leute Facebook den Rücken kehren.
Was die monatlich aktiven Nutzer betrifft, so hatte Facebook im vierten Quartal 2021 2,91 Milliarden. Facebook weist darauf hin, dass sich diese Zahlen auf seine App-Familie beziehen, zu der Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp sowie andere Dienste gehören.
Hat die Popularität von Facebook ihren Höhepunkt erreicht?
Der Nutzerschwund bei Facebook ist eine große Sache, wenn man bedenkt, dass dies seit fast zwei Jahrzehnten nicht mehr vorgekommen ist. Er lässt vermuten, dass Facebooks Popularität vielleicht ihren Höhepunkt überschritten hat. Schauen wir uns die Gründe dafür an.
Mark Zuckerberg macht TikTok für den Rückgang der Nutzerzahlen seines Unternehmens verantwortlich. Wie Zuckerberg in seinen Bemerkungen während der Gewinnbesprechung von Meta zum vierten Quartal erklärte:
Die Menschen haben viele Möglichkeiten, ihre Zeit zu verbringen, und Apps wie TikTok wachsen sehr schnell.
Um besser mit TikTok konkurrieren zu können, investiert Facebooks Muttergesellschaft Meta stärker in Kurzvideos, darunter auch in Reels, das 2020 auf Instagram eingeführt wurde.
Der Erfolg von Instagram Reels reichte jedoch nicht aus, um Facebook-Nutzer zu fesseln – vielleicht spricht die Funktion ein Publikum nicht an, das die Plattform nutzt, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Unabhängig davon sind Reels in der Instagram-App integriert, die nicht alle Facebook-Nutzer berücksichtigt.
TikTok wird weiterhin führend bei diesem Boom von Kurzvideoinhalten sein, und obwohl Facebook und andere Apps Nachahmerfunktionen wie Reels haben, sind sie einfach nicht so gut oder so beliebt wie TikTok, die App, die diese Art von Inhalten überhaupt erst so populär gemacht hat.
In letzter Zeit ist die Nachfrage nach visuellen Inhalten, insbesondere Videos, gestiegen. Facebook verfügt zwar über Videofunktionen, aber im Gesamtbild und in einer Welt, in der es Plattformen wie TikTok und YouTube gibt – zwei mit Kurz- und Langvideos –, reicht das einfach nicht aus.
Das erklärt, warum YouTube derzeit die am zweithäufigsten genutzte Social-Media-Plattform ist. Laut Statista hatte die Plattform im Oktober 2021 fast 2,3 Milliarden aktive Nutzer, wobei TikTok mit einer Milliarde aktiven Nutzern hinter Metas App-Familie liegt. Obwohl Facebook sich mit Videoinhaltsfunktionen angepasst hat, ist es keine primär auf Videos ausgerichtete Plattform, und vielleicht beginnt es, dafür zu zahlen.
Und schließlich könnte Metas Vorstoß ins Metaverse auch der Grund dafür sein, dass Facebooks Nutzerbasis zu schrumpfen beginnt. Die Leute sind mehr daran interessiert, zu sehen, was das Unternehmen als Nächstes zu bieten hat, als an einem Produkt festzuhalten, das wahrscheinlich seinen Zenit überschritten hat.
Kann Facebook sich erholen?
Obwohl Facebook Nutzer verliert, hat es immer noch einen großen Vorsprung vor der Konkurrenz wie YouTube und TikTok. Es hat also genügend Zeit, sich zu erholen, vorausgesetzt, das Unternehmen hat einen soliden Plan.
Natürlich muss Facebook alle Hebel in Bewegung setzen: Es muss in die Rückgewinnung verlorener Nutzer investieren und weiterhin mehr Nutzer von anderen Plattformen anlocken, um seine Stellung auf dem Markt zu behaupten.
Der Social-Networking-Riese muss zudem bereit sein, sich neu auszurichten und die notwendigen Änderungen vorzunehmen, um mit den immer beliebter werdenden Videoplattformen effektiv konkurrieren zu können.
