Kurz gegen Lang: Was bevorzugen Zuschauer?

Sie entscheiden sich zwischen kurzen und langen Inhalten? Finden Sie heraus, welches Format zu mehr Engagement und Conversion für Ihre Marke führt.

Anstatt ein Lieblingsinhaltskind auszuwählen, sagen wir einfach Folgendes: Kurze und lange Inhalte spielen beide eine wichtige Rolle in der Welt des digitalen Marketings. Auch wenn es den Anschein hat, als ob kürzere Inhalte die Hauptrolle spielen (wie viele 30-Sekunden-TikToks haben Sie sich heute angesehen?), können lange Inhalte ein Thema wirklich vertiefen (und Social-Media-Nutzer auch in zahlende Kunden verwandeln).

In manchen Fällen ist eine lange Form erforderlich – beispielsweise ein Blog-Beitrag, in dem die Vor- und Nachteile sowie Best Practices für kurze und lange Inhalte erläutert werden. Also geh lange; Wir fangen dich am Ende auf.

Was sind Inhalte in Kurzform?

Kurzinhalte umfassen Videos, Fotos oder prägnante Texte. Mit anderen Worten, ein Inhalt, der in kurzer Zeit konsumiert und verstanden werden kann.

Kurze Inhalte funktionieren im Allgemeinen gut auf Apps wie TikTok, Instagram und X (ehemals Twitter) – Plattformen, die schnelle Scroller unterstützen und eine schnelle Bereitstellung von Informationen erfordern. Tatsächlich ist beispielsweise ein durchschnittliches TikTok 42,7 Sekunden lang und alle 250 Millionen täglichen Nutzer von X sind darauf beschränkt, mit 280 Zeichen oder weniger zu twittern.

Laut einer im Jahr 2024 veröffentlichten Statista-Studie ist TikTok die beliebteste App zum Ansehen von Kurzinhalten für US-Nutzer (40 % der Befragten bevorzugen sie gegenüber anderen Plattformen). Und während YouTube als Drehscheibe für lange Inhalte bekannt ist, stehen YouTube Shorts (YouTubes 60-Sekunden-langes Pferd im Kurzform-Rennen) in der Studie an zweiter Stelle.

Arten von Kurzinhalten:

• TikToks*
• Instagram-Reels
• Instagram-Geschichten
• Instagram-Threads
• YouTube-Shorts
• Tweets
• Infografiken
• Kurze Bildunterschriften
• Memes und Textbeiträge

Notiz: Da Sie mit der App jetzt Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten aufnehmen können, gelten einige TikToks möglicherweise als Langform – die meisten sind jedoch immer noch kurz und bündig.

Vorteile von Inhalten in Kurzform

Es ist einfach zu erstellen. Kurze Inhalte sind von Natur aus effizient, und dazu gehört auch Ihr eigener Zeitaufwand. Manchmal genügt ein unkomplizierter TikTok, um Ihr Unternehmen viral zu machen.

Es kann kostengünstig sein. Nicht alle Inhalte in Kurzform sind billig, aber die meisten davon: Das erneute Posten eines Memes oder die Neuerstellung eines Instagram-Reels passend zu Ihrer Nische kann Sie wenig bis gar kein Geld kosten.

Es ist schnell verzehrt. Am wichtigsten ist, dass kurze Inhalte zugänglich und benutzerfreundlich sind (ich persönlich werde Stunden auf TikTok verbringen, aber ein 14-minütiges YouTube-Video fühlt sich „zu lang“ an). Schnelle Videos, kleine Bildsammlungen und kurze Texte sind aufgrund unserer schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne oft das bevorzugte Informationsmedium.

Nachteile von Inhalten in Kurzform

Es ist begrenzt, sowohl in der Länge als auch in den Möglichkeiten. Da kurze Inhalte kurz sind, kann es schwierig sein, komplexe Ideen zu kommunizieren oder längere Geschichten zu erzählen.

Es kann zeitaufwändig sein. Wir haben gerade gesagt, dass kurze Inhalte normalerweise keinen großen Zeitaufwand erfordern, aber manchmal schon (jeder, der jemals gedacht hat „Ich mache einfach schnell ein TikTok“ und gemerkt hat, dass es draußen plötzlich dunkel ist, weiß, was wir meinen). Kurze Inhalte können unvorhersehbare Zeitfresser sein.

Es ist schwieriger, Geld zu verdienen. Benutzer verbringen weniger Zeit damit, sich kurze Inhalte anzusehen, und viele Plattformen erfordern eine bestimmte Betrachtungszeit, um Ihr Social-Media-Konto zu monetarisieren. Damit beispielsweise ein TikTok für den Creator Fund in Frage kommt, muss es mindestens 60 Sekunden lang sein.

Was sind lange Inhalte?

Lange Inhalte – zum Beispiel Blogbeiträge, YouTube-Videos und Webinare – bieten detaillierte Informationen und Analysen. Mit langen Texten wie einem Artikel mit 1.500 Wörtern können Sie tief in ein Thema eintauchen und die Suchabsicht gründlich beantworten.

Längere Inhalte spielen auch bei SEO-Bemühungen eine wichtige Rolle, insbesondere wenn es darum geht, bestimmte Schlüsselwörter gezielt in Suchmaschinen zu platzieren. Die Wortzahl und die Qualität des Inhalts in langen Artikeln können den organischen Traffic auf Ihre Website steigern und so Ihre Sichtbarkeit in den Ergebnissen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und in den SERPs erhöhen.

Das Maskottchen für Inhalte in Langform ist jedoch YouTube – trotz der wachsenden Beliebtheit von Plattformen, die sich auf Kurzform konzentrieren, wie Instagram und TikTok, ist YouTube weiterhin beliebt (tatsächlich entscheiden sich viele Menschen dafür, kostenlose Streaming-Dienste wie YouTube anstelle des herkömmlichen Fernsehens zu nutzen). oder Abonnementdienste).

Das folgende YouTube-Video ist beispielsweise über 20 Minuten lang, aber über eine Million Nutzer haben gerne 20 Minuten ihrer Zeit in das Ansehen investiert.

Darüber hinaus verbessern lange Videos und Artikel die Backlinks und bieten Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten. Sie unterstützen auch Ihre Content-Marketing-Strategie und können zu Säulenseiten werden, die andere Formen von Inhalten in Ihre Marketingbemühungen einspeisen. Diese ausführlichen Ressourcen tragen dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu pflegen und die Konversionsraten zu erhöhen.

Fallstudien, Webinare und andere lange Inhaltsformate sind so konzipiert, dass sie informativ, ansprechend und teilbar sind – genau wie Ihre Kurzbeiträge, jedoch mit einer tiefergehenden Inhaltserstellung, die Benutzer anspricht, die nach detaillierteren Informationen zu bestimmten Themen suchen Themen. Indem Sie Ihr Inhaltsformat an die Suchabsichten Ihrer Zielgruppe anpassen, können Sie außerdem hochwertigere, teilbare Inhalte erstellen, die bei allen Anklang finden mehrere Plattformen.

Und vergessen wir nicht die Content-Autoren. Ein erfahrener Content-Autor ist unerlässlich, wenn Sie qualitativ hochwertige, lange Artikel erstellen möchten, die organischen Traffic anziehen, Besucher konvertieren und in Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen.

Arten von Inhalten in Langform:

• YouTube-Videos
• Blogbeiträge
• Fallstudien und Webinare
• Podcasts
• Lange Threads auf Twitter
• TikTok-Videos mit mehreren Teilen

Vorteile von Inhalten in Langform

Es gibt mehr Raum für mehr Informationen (und Unterhaltung). Lange Inhalte bieten Ihnen mehr Platz zum Spielen. Sie können mehr Informationen hinzufügen und eine bessere Geschichte erzählen.

Du kannst tief gehen. Kurze Inhalte können manchmal unpersönlich wirken, lange Inhalte sind jedoch genau das Gegenteil. Haben Sie schon einmal eine absatzlange Textnachricht erhalten? Sie wissen, wie fesselnd das ist.

Es ernährt Ihre treuesten Follower. Ihre eingefleischten Fans werden lange Inhalte lieben; Es ist eine großartige Möglichkeit, den Menschen etwas zurückzugeben, denen Sie und Ihre Marke wirklich am Herzen liegen.

Es ist einfacher, Geld zu verdienen. Wie oben erwähnt, benötigen Videos oft eine bestimmte Länge oder Wiedergabedauer, um monetarisiert zu werden. Und lange Inhalte bieten mehr Platz für Werbung – zwischen Podcast-Segmenten, in den Zwischenräumen Ihres Online-Blogs usw.

Nachteile von Inhalten in Langform

Die Herstellung ist zeitaufwändig. Okay, vielleicht sind alle Inhalte zeitaufwändig, aber lange Inhalte sind besonders mühsam. Und Zeit ist Geld, daher kann die Erstellung langer Formen auch teurer sein.

Zuschauer könnten das Interesse verlieren. Mit langen Inhalten verlieren Sie bestimmt ein paar Leute, egal wie großartig sie sind – manche Benutzer haben einfach keine Lust, die Zeit zu investieren.

Es ist schwierig, es auf mehreren Plattformen zu teilen. Auf allen Plattformen müssen die maximalen Kennzahlen berücksichtigt werden, und Inhalte in Langform „funktionieren“ bei weniger Apps als Inhalte in Kurzform (und das ist in Ordnung – Sie müssen nicht überall Cross-Posts verfassen).

Kurzform vs. Langform: Was sagen die Experten?

Um es auf den Punkt zu bringen (har har), haben wir Michelle Leighton, Social Content Lead bei Career Contessa, nach ihrem Einblick gefragt.

Laut Leighton Kurze Inhalte eignen sich hervorragend, um beim Publikum Vertrauen aufzubauen: „Es gedeiht in den sozialen Medien, wo Menschen Kontakte knüpfen und Beziehungen aufbauen“, erklärt sie.

Leighton weist darauf hin, dass Kurznachrichten entspannter und authentischer sein können. „Es hilft Ihnen wirklich, das Beste aus den kurzen, interessanten Momenten mit Ihrer Zielgruppe zu machen.“

Sehen Sie sich an, wie dieser TikTok-Ersteller mit seinem Publikum interagiert, indem er Anfragen nach Ballontieren entgegennimmt.

Dennoch glaubt Leighton daran Die lange Form eignet sich am besten für Evergreen- oder „Mid-Funnel“-Inhalte (wenn Ihr Publikum Ihr Produkt kennt, sich aber noch nicht ganz in der Kaufphase befindet).

In Langform können komplexe Ideen kommuniziert und besser erklärt werden, wie Ihre Marke ein Problem lösen kann. „Bei lehrreichen, auf Schmerzpunkte fokussierten Inhalten kann die Langform bessere Ergebnisse liefern“, erklärt sie.

Dieses YouTube-Video hebt beispielsweise alle Funktionen eines bestimmten technischen Produkts (einer Telefonhalterung für ein Motorrad) hervor und ist ideal für Leute, die über den Kauf nachdenken und mehr erfahren möchten.

Ihrer Erfahrung nach eignen sich kurze Inhalte besser, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken, und lange Inhalte eignen sich besser, um sie anzulocken – stellen Sie sich das wie einen Doppelschlag im Marketing vor. „Kurze Inhalte wecken das Interesse und Engagement, und sobald Sie dieses Engagement erreicht haben, helfen lange Inhalte dabei, die Beziehung aufzubauen“, sagt sie.

Verschiedene Plattformen bevorzugen auch unterschiedliche Inhaltslängen. „TikTok, bei dem es früher nur um kurze Clips ging, pusht jetzt viel längere Videos, manchmal nur ein paar Minuten lang“, sagt sie. „Das scheint daran zu liegen, dass längere Videos ihnen mehr Chancen geben, Anzeigen auf der Seite „Für Sie“ zu schalten.“

Dieser auf Schokolade spezialisierte YouTuber hat beispielsweise mehrere 30-minütige TikToks auf seiner Seite, die Hunderttausende Aufrufe haben.

Andererseits sagt Leighton, dass sehr kurze Videos auf Instagram Reels besser abschneiden. „Superkurze Videos – weniger als 10 Sekunden – mit viel Text auf dem Bildschirm erzielen die größte Aufmerksamkeit, insbesondere wenn sie in einer Schleife abgespielt werden, während die Leute den Text lesen“, erklärt sie.

Einige Social-Media-Manager machen den Text sogar absichtlich etwas verwirrend, sodass er mehr als einmal gelesen werden muss – wie bei diesem 4-sekündigen Instagram-Reel aus einem Fahrradladen.

Das Essen zum Mitnehmen? Sowohl lange als auch kurze Inhalte sind für das Social-Media-Marketing nützlich. Das Wichtigste ist, zu wissen, wann man sie verwendet. „Ich glaube, dass für die besten Ergebnisse ein Gleichgewicht zwischen beidem notwendig ist“, sagt Leighton. Lesen Sie weiter, um sicher zu wissen, welche Form für die spezifischen Anforderungen Ihrer Marke geeignet ist.

So beurteilen Sie, ob kurze oder lange Inhalte für Sie geeignet sind

Verstehen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie Marketingentscheidungen treffen, ist es von entscheidender Bedeutung, Ihr Publikum zu kennen, und es ist besonders wichtig, wenn Sie beurteilen, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten. „Sie müssen Ihr eigenes Publikum und die von ihm bevorzugten sozialen Plattformen berücksichtigen“, sagt Leighton. „Von da aus können Sie die Länge Ihres Inhalts so anpassen, dass er zu dem passt, was auf diesen Plattformen am besten funktioniert.“

Betrachten Sie die Plattform

„Egal, ob Sie sich für Kurz- oder Langform-Inhalte entscheiden, ich würde behaupten, dass es wichtiger ist, dies zu tun Verstehen Sie die Nuancen jeder Plattform, auf der Sie posten“, sagt Leighton. „Jede Plattform hat ihre eigene Kultur und Benutzer interagieren auf unterschiedliche Weise mit Inhalten.“

Ihrer Erfahrung nach sehen Benutzer beispielsweise TikTok- und YouTube-Videos mit eingeschaltetem Ton, Reels werden jedoch oft stumm angesehen („Sie müssen sich also mehr auf Text und ansprechende Bilder verlassen“, erklärt sie).

Dieses Instagram-Reel kann beispielsweise stumm angesehen werden, und die Bedeutung und Botschaft ist immer noch sehr klar.

Psstt: Hier finden Sie 53 aktuelle Statistiken zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen.

Denken Sie über Ihre Botschaft nach

Leighton sagt, dass eine der Kernfragen, die Sie sich bei der Entscheidung zwischen langen und kurzen Inhalten stellen sollten, lautet: „Wie komplex ist die Botschaft, die ich zu vermitteln versuche?“

Wenn Sie beispielsweise eine Anleitung zum Schneiden einer Mango anbieten, sollte die Kurzform ausreichen. Wenn Sie jedoch jemandem beibringen, wie man einen Turducken macht, müssen Sie wahrscheinlich lange vorgehen. Seien Sie realistisch, was die Komplexität Ihrer Botschaft angeht und wie Sie sie Ihrem Publikum am besten vermitteln können.

Sehen Sie, wie dieser Karriere- und Lifestyle-Influencer die Kurzform für ein einfaches TikTok im „Alltag“-Stil verwendet …

… und ein 17-minütiges YouTube-Video, um in die Details der Gehaltsverhandlungen und der Jobsuche einzusteigen.

Bewerten Sie Ihr Budget

Wie viel Geld sind Sie bereit, für die Erstellung von Inhalten auszugeben? Ihr Budget kann Ihre Entscheidung für Sie treffen.

„Kurzforminhalte – gut gemacht – liefern einen hohen ROI, weil sie kostengünstiger und schneller zu produzieren sind als andere Inhaltsformen“, sagt Leighton. Das Gegenteil gilt für lange Inhalte: „Die Produktion dauert einfach länger und erfordert ein höheres Maß an Produktionsqualität“, fügt sie hinzu.

Wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, möchten Sie möglicherweise auf Kurzform setzen und nur ab und zu lange Inhalte produzieren (überprüfen Sie, wie oft Sie auf jeder sozialen Plattform posten, um Best Practices für die Erstellung von Inhalten zu kennen).

Bewerten Sie Ihre Ressourcen

Neben Geld ist auch der Zeitaufwand ein wichtiger Faktor. Kurze Inhalte erfordern oft Flexibilität, schnelle Reaktionszeiten und sofortige Veröffentlichung.

„Das kann für Marken, die sich nur langsam anpassen, langwierige Genehmigungsprozesse haben oder denen eine effektive Analyseüberwachung fehlt, um zu erkennen, was funktioniert und was nicht, wirklich schwierig sein“, sagt Leighton. „Wenn Sie an Ihrem Haken fummeln oder Ihr Eröffnungsrahmen nicht interessant genug ist, wird alles, was danach kommt, weggewischt und vergessen.“

Effektive Inhalte in Kurzform zu produzieren bedeutet, mit Trends Schritt zu halten und Inhalte schnell zu veröffentlichen. „Kurzforminhalte sind eine Welt der sofortigen Befriedigung, und wenn Sie sich nicht schnell an Inhaltsstile, Trends und Publikumserwartungen anpassen können, werden Sie Schwierigkeiten haben“, sagt Leighton.

Langformatige Inhalte benötigen zwar möglicherweise mehr Zeit für die Erstellung, sind aber häufiger immer aktuell (so dass sie in Zukunft relevant und nützlich sein werden).

Testen Sie es und überprüfen Sie Ihre Ergebnisse

Es gibt wirklich keine Grenzen dafür, wie viel Sie recherchieren und vorhersagen können, welche Form von Inhalten erfolgreich sein wird, aber die einzige Möglichkeit, die beste Form für Ihre Marke zu bestimmen, besteht darin, die Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.

„Es ist wichtig, beide Formen von Inhalten in Ihrer Social-Media-Strategie zu haben, um den verschiedenen Phasen der Customer Journey gerecht zu werden“, sagt Leighton.

Und erinnern Sie sich, was sie über effektives Analytics-Monitoring gesagt hat? Die Zahlen werden nicht lügen: Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Inhalte. Machen Sie mehr von dem, was funktioniert, und weniger von dem, was nicht funktioniert, und haben Sie keine Angst, etwas Neues auszuprobieren.

Wie ist das für längere Inhalte?