Ist Ihr Unternehmen auf LinkedIn präsent? Wenn ja, dann hat es auch Social-Media-Ziele – von der Rekrutierung bis hin zu Bekanntheit und Verkauf. Und ohne LinkedIn Analytics ist Ihre Fähigkeit, diese Ziele zu verfolgen, nur Vermutungen.

LinkedIn-Analysemetriken sind der Beweis für Ihre LinkedIn-Marketingaktivitäten. Anhand dieser Daten können Sie Ihren Erfolg messen. Außerdem erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um Ihren Social-Media-ROI zu beweisen und zu verbessern.

Erfahren Sie, wo Sie die Analysen Ihrer Unternehmensseite und die besten Metriken zum Nachverfolgen finden. Außerdem haben wir einige LinkedIn-Analysetools hinzugefügt, die tiefere Einblicke liefern und die Berichterstellung vereinfachen.

So verwenden Sie LinkedIn Analytics

Um auf das LinkedIn Analytics-Dashboard zuzugreifen, melden Sie sich zunächst an und öffnen Sie Ihre Unternehmensseite. Von hier aus können Sie Ihre Analysen in den folgenden Abschnitten überprüfen:

Analytics-Dashboard

Das Analytics Dashboard ist der Hauptbereich zur Überwachung der LinkedIn-Seitenleistung. Es gibt drei große Datenkategorien:

  • Besucher (Daten zu Personen, die Ihre Seite besuchen)
  • Updates (Engagement-Kennzahlen für auf LinkedIn gepostete Inhalte)
  • Follower (numerische und demografische Informationen über Personen, die Ihre Seite abonnieren)

Aktivitäts-Dashboard

Besuchen Sie das Aktivitäts-Dashboard, um qualitative Einblicke in die folgenden Metriken zu erhalten:

  • Likes
  • Anteile
  • Bemerkungen
  • Erwähnungen (wenn Ihre Marke im Beitrag eines anderen Mitglieds markiert ist)

Die Aktivitätsseite bietet qualitative Einblicke in Ihre LinkedIn-Präsenz. Lesen Sie Kommentare und sehen Sie sich Erwähnungen an, um die Stimmung einzuschätzen und die Gründe für bestimmte Datentrends zu identifizieren. Wenn Ihnen das nach viel Arbeit erscheint, bietet Moyens I/O Social-Listening-Tools, die Stimmungen und Erwähnungen verfolgen.

Linkedin Athene Suites Aktivitäts-Dashboard

LinkedIn Post Analytics

LinkedIn bietet einen umfassenden Einblick in die Post-Analyse aus dem Updates-Dashboard. Sie können aber auch einen Drilldown zu einem bestimmten Beitrag durchführen, indem Sie auf klicken Statistiken anzeigen in der unteren rechten Ecke.

Statistiken zu LinkedIn Post Analytics anzeigen

LinkedIn-Profilanalyse

Wenn Sie professionelle Dienstleistungen über Ihr LinkedIn-Profil anbieten oder als Markenbotschafter für Ihr Unternehmen fungieren, möchten Sie möglicherweise auch Profilanalysen verfolgen. Diese Statistiken finden Sie in Ihrem Profil unter Ihr Dashboard.

LinkedIn-Profilanalysen Ihr Dashboard

Die besten LinkedIn-Metriken zum Nachverfolgen

Welche LinkedIn-Kennzahlen Sie verfolgen sollten, hängt von den von Ihnen festgelegten Marketingzielen ab. Experimentieren mit Thought-Leadership-Artikeln? Behalten Sie Updates im Auge. Möchten Sie wissen, wie Ihre Karriereseite abschneidet? Nachschlagen von Seitenaufrufen in Ihrem Besucher-Tab.

Wenn Sie eine Einführung in Social Media-Metriken benötigen, beginnen Sie hier.

Analyse der Unternehmensseite

Verwenden Sie diese LinkedIn-Metriken, um die Leistung Ihrer Seite zu messen und Ihre Marketingstrategie zu unterstützen.

Besucheranalyse

Besucherkennzahlen: Diese Metriken ähneln den Traffic-Metriken. Über das Besucheranalyse-Dashboard können Sie verfolgen Einzigartige Besucher um zu sehen, wie viele einzelne Mitglieder Ihre Seite besucht haben. Benutzen Seitenaufrufe um zu sehen, wie oft Ihre Seite insgesamt besucht wurde.

Besuchermetriken zur Analyse der LinkedIn-Unternehmensseite

Erfahren Sie, welche Tabs Besucher am meisten interessieren, indem Sie zwischen Alle Seiten, Startseite, Info, Einblicke und Personen filtern. Wenn Sie mit Karriereseiten eine Registerkarte Leben erstellt haben, können Sie auch hier sehen, wie viele Besucher sie anziehen.

Eindeutige Besucherkennzahlen sind ein guter Hinweis darauf, wie viele Personen sich für Ihr Unternehmen interessieren. Genau wie die Traffic-Analyse an anderer Stelle geben Ihnen diese Zahlen auch ein Gefühl dafür, wie gut Ihre SEO-Strategie funktioniert.

Besucherdemografie: Erfahren Sie mehr über die LinkedIn-Mitglieder, die Interesse an Ihrer Seite zeigen. Die Daten umfassen Jobfunktion, Standort, Dienstalter, Branche und Unternehmensgröße. Suchen Sie nach Trends, die Sie verwenden können, um den Inhalt anstehender Posts, Karriereseiten und LinkedIn-Anzeigen zu informieren.

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Diese Statistiken können auch bei der Ausrichtung von LinkedIn-Anzeigen hilfreich sein. Vielleicht sind diese Besucher zum Beispiel auch daran interessiert, Ihren Shop zu besuchen oder ein von Ihnen geplantes Webinar zu besuchen.

Benutzerdefinierte Schaltflächenklicks: Jedes LinkedIn-Geschäftsprofil kann eine der folgenden Aktionsschaltflächen enthalten: Website besuchen, Kontakt aufnehmen, Mehr erfahren, Registrieren und Anmelden. Sehen Sie im Besucheranalyse-Dashboard, wie viele Klicks Sie in den letzten 30 Tagen auf Ihre Schaltfläche erzielt haben.

Follower-Analyse

Follower-Metriken: Wenn Besucher das Interesse an Ihrem Unternehmen messen, messen Follower die Anzahl der Personen, die in Verbindung bleiben möchten. Verwenden Sie das Diagramm auf der Registerkarte Follower-Analysen, um Wachstumsmuster zu verfolgen. Sie können auch die Anzahl der Follower vergleichen, die durch gesponserte Inhalte gewonnen wurden.

Follower-Demografie: Kenne deine Zuhörer. Die Personen, die Ihnen auf LinkedIn folgen, sind die Personen, die Ihre Unternehmensbeiträge und -updates sehen. Wenn Sie wissen, wer sie sind, wo sie sind und was sie tun, können Sie relevante und ansprechende Inhalte erstellen.

Vergleichen Sie Ihre Follower-Statistiken mit den demografischen Daten der LinkedIn-Plattform.

Unternehmen zu verfolgen: Vergleichen Sie ähnliche Unternehmen wie Ihres in den folgenden Kategorien:

  • Gesamtzahl der Follower (vergleicht die aktuellen Abonnenten – beachte, dass diese Zahl statisch ist und sich nicht ändert, wenn du den Zeitraum aktualisierst)
  • Neue Follower vs. Ihr Unternehmen (vergleicht gewonnene Abonnenten)
  • Anzahl der Updates im Vergleich zu Ihrem Unternehmen (vergleicht die Häufigkeit nach der Post)
  • Interaktionsrate im Vergleich zu Ihrem Unternehmen (vergleicht Seiteninteraktionen)

LinkedIn-Unternehmen zum Nachverfolgen

Suchen Sie nach Korrelationen zwischen neuen Followern und Update- und Engagement-Statistiken. Wenn Ihr Unternehmen im Vergleich zu einem Wettbewerber unterdurchschnittlich abschneidet, sollten Sie die Häufigkeit Ihrer Posts anpassen. Oder werfen Sie einen Blick in die Demografie Ihrer Besucher und stellen Sie sich vor, welche Art von Inhalten diese Besucher in Follower verwandeln würden.

Analyse aktualisieren

Impressionen: Die Gesamtzahl, wie oft mindestens 50 % Ihres Updates für mehr als 300 Millisekunden sichtbar waren. Einzigartige Eindrücke zählt, wie oft Ihre Updates von einzelnen Mitgliedern gesehen wurden.

Analytics-Impressionen aktualisieren

Klicks: Ein Klick sagt Ihnen, dass Ihr Call-to-Action funktioniert hat. Auf LinkedIn werden Klicks gezählt, wenn ein angemeldetes Mitglied auf Ihren Beitrag, Ihren Firmennamen oder Ihr Logo klickt. Es beinhaltet keine anderen Interaktionen wie Shares, Reaktionen oder Kommentare. Verwenden Sie die Klickrate um die Anzahl der erzielten Klicks im Vergleich zu den Impressionen zu messen.

Analytics-Klicks aktualisieren

Engagement-Rate: LinkedIn berechnet die Update-Engagement-Rate, indem es die Anzahl der Interaktionen, Klicks und neuen Follower addiert, dividiert durch die Anzahl der Impressionen, die der Beitrag erhält. Es gibt viele Möglichkeiten, Engagement-Raten zu berechnen. Bevor Sie diese Statistik mit einer anderen vergleichen, stellen Sie sicher, dass sie auf die gleiche Weise berechnet wurde.

Reaktionen, Kommentare und Shares: Die Anzahl der Kommentare, Freigaben und Reaktionen, die Ihr Beitrag erhält. Zu den Reaktionsschaltflächen gehören „Gefällt mir“, „Feiern“, „Lieben“, „Aufschlussreich“ und „Neugierig“.

Reaktionen Kommentare und Shares

Wenn Ihr Ziel darin besteht, ansprechende Inhalte zu erstellen oder Ihr Unternehmen als Vordenker zu positionieren, sollten Sie diese LinkedIn-Kennzahlen verfolgen. Denken Sie daran, was die Leute sagen, ist wichtig. Stellen Sie also sicher, dass Sie auch quantitative Daten mit qualitativen Erkenntnissen in Einklang bringen.

So exportieren Sie LinkedIn-Analysen

Die im Updates-Dashboard angezeigten Analysen kombinieren organische und gesponserte Statistiken. Exportieren Sie einen Bericht, um in zwei separaten Datenspalten zu sehen, wie Ihre organischen Bemühungen im Vergleich zu bezahlten Aktionen abschneiden.

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Klicken Sie einfach auf Export in der oberen rechten Ecke und legen Sie Ihren Zeitraum fest.

LinkedIn-Analysen exportieren

LinkedIn-Profilanalyse

Verfolgen Sie diese LinkedIn-Metriken von Ihrem persönlichen Konto aus.

Wer hat Ihr Profil angesehen: Wer hat Sie in den letzten 90 Tagen angesehen. Basiskonten haben Zugriff auf einige dieser Informationen. Premium-Account-Mitglieder sehen mehr Einblicke, einschließlich der Art und Weise, wie andere Sie gefunden haben.

Auftritte suchen: Die Häufigkeit, mit der Ihr Profil in einem bestimmten Zeitraum in den Suchergebnissen angezeigt wurde. Klicken Sie auf diese LinkedIn-Kennzahl, um zu sehen, wo Ihre Suchenden arbeiten, was sie tun und mit welchen Schlüsselwörtern sie Sie gefunden haben.

LinkedIn-Profilanalyse

Quelle: LinkedIn

Beitragsansichten: Eine Übersicht über die Anzahl der nicht eindeutigen Aufrufe, die Ihre Beiträge, Dokumente oder Artikel erhalten haben. Klicken Sie auf diese LinkedIn-Kennzahl, um eine Aufschlüsselung nach Post zu erhalten. Von hier aus haben Sie Zugriff auf Einblicke darüber, wer Ihre Beiträge angesehen hat, sowie auf Reaktionen, Kommentare und Details zum Teilen.

Beitragsaufrufe werden protokolliert, wenn jemand sie im Feed sieht, während Artikel- und Dokumentaufrufe durch Klicks gemessen werden. Erfahren Sie, wie der LinkedIn-Algorithmus funktioniert, damit Sie mehr Aufrufe erhalten.

LinkedIn-Analysetools

Diese LinkedIn-Analysetools ermöglichen es Ihnen, tiefer und über die Plattform hinaus zu graben.

Moyens I/O Analytics

Verbinden Sie Ihr Konto mit Moyens I/O, um den Vergleich Ihrer LinkedIn-Analysen auf Ihren Social-Media-Plattformen zu messen.

Unsere Social-Media-Management-Plattform verfügt über integrierte Tools, die die Verwaltung Ihres LinkedIn-Kontos vereinfachen. Dazu gehört die Analyse der Daten hinter Ihren Beiträgen und der Vergleich mit den Daten auf Ihren anderen sozialen Kanälen.

Wenn Ihre LinkedIn-Geschäftsseite mehrere Admin-Mitglieder hat, können Sie mit Moyens I/O Aufgaben zuweisen und verwalten. Wenn Sie also einen Kommentar sehen, der eine Antwort erfordert, können Sie sicherstellen, dass das entsprechende Teammitglied benachrichtigt wird.

Markenuhr

Brandwatch ist ein Social-Listening-Tool, das Erwähnungen Ihres Unternehmens in mehr als 95 Millionen Online-Quellen verfolgt, darunter Blogs, Foren, soziale Netzwerke, Nachrichten, Videos und Bewertungsseiten.

Die Brandwatch-App kann kostenlos in Ihr Moyens I/O-Dashboard integriert werden. Brandwatch zeichnet sich dadurch aus, dass Sie die Gefühle hinter den Zahlen verstehen. Anstatt Vanity-Metriken zu protokollieren, sollten Sie tiefer gehen, um zu verstehen, warum Menschen Ihre Inhalte mögen und was sie dazu sagen.

Mit der erweiterten Segmentierung können Sie die Ergebnisse nach Autor, Kategorien, Tags und mehr filtern. So lassen sich Trends leichter erkennen, die dann plattformübergreifend oder mit Wettbewerbern verglichen werden können.

Moyens I/O Insights von Brandwatch

Gehen Sie mit unserem Enterprise-Plan-Add-on, Moyens I/O Insights, powered by Brandwatch, noch weit darüber hinaus.

Analytics-Berichte sind in der Regel reaktiv, aber Moyens I/O Insights ist so eingerichtet, dass Marketer umsetzbare Erkenntnisse gewinnen. Bleiben Sie Trends voraus, damit Sie Gespräche auf LinkedIn führen können. Überwachen Sie Online-Gespräche, damit Sie ansprechende Beiträge erstellen können. Und halten Sie sich auf dem Laufenden, was Ihre Konkurrenten vorhaben.

Mitglieder des Enterprise-Plans können auch Moyens I/O Impact integrieren. Mit seinen fortschrittlichen Tools können Sie neue LinkedIn-Zielgruppen, Influencer, Trendinhalte und mehr entdecken.

Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite ganz einfach zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen mit Moyens I/O. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte – einschließlich Videos – planen und teilen und Ihr Netzwerk einbinden. Versuchen Sie es noch heute.