Mit den Pinterest-Analysetools können Sie feststellen, wo Ihre Kampagnen haften bleiben. Wenn Sie wissen, wie man sie zu ihrem vollen Potenzial liest, halten sie Ihre Pinterest-Geschäftsstrategie scharf.

Pinterest hat kürzlich ein Plattform-Update veröffentlicht, das einige Optimierungen an den Metrikdefinitionen enthält. Nahaufnahmen sind jetzt Pin-Klicks. Linkklicks sind jetzt Ausgehende Klicks.

Das Update geht auch über die Fachsprache hinaus. Jetzt zeigen Metriken standardmäßig nur Daten aus den ursprünglichen Pins, die Sie erstellen. Sie enthalten keine Daten aus den von Ihnen gespeicherten Pins mehr.

Egal, ob Sie bei Null anfangen oder eine Auffrischung benötigen, erfahren Sie, welche Metriken erfasst werden sollen, was sie bedeuten und wie Sie Pinterest Analytics richtig lesen.

So überprüfen Sie Ihre Pinterest-Analyse

Um Pinterest Analytics zu verwenden, benötigst du ein Geschäftskonto. Wenn Sie noch keinen eingerichtet haben, erfahren Sie hier, wie es geht. Befolgen Sie dann diese Schritte, um die Analysen auf Desktops und Mobilgeräten zu überprüfen.

Auf dem Desktop:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Pinterest-Konto (Unternehmen) an.

2. Klicken Sie auf Analytik in der oberen rechten Ecke.

Quelle: Pinterest

3. Wählen Sie Überblick aus dem Dropdown-Menü, um die Leistung deiner Pins und Pinnwände zu verfolgen.

Übersicht über das Pinterest Analytics-Dashboard

Quelle: Pinterest

4. Verwenden Sie von hier aus das Dropdown-Menü, um auf die benötigten Daten zuzugreifen:

  • Zielgruppen-Einblicke für Follower-Analysen
  • Conversion-Einblicke um bezahlte Kampagnen zu verfolgen
  • Video für videospezifische Statistiken
  • Trends um zu sehen, was auf Pinterest beliebt ist

Pinterest-Trendseite für "Mid-Century Modern"

Quelle: Pinterest

Um die Statistiken eines Pins zu überprüfen, klicke auf einen Pin und wähle dann Weitere Statistiken anzeigen.

Auf dem Handy:

1. Öffnen Sie die Pinterest-App.

2. Tippen Sie unten rechts auf Ihr Profilfoto.

Pinterest-Feed mit Profilfoto in der unteren rechten Ecke

Quelle: Pinterest

3. Scrollen Sie nach unten zum Ihre Analyse Abschnitt und tippen Sie auf Mehr sehen.

Abschnitt "Ihre Analysen" in der Pinterest-App

Quelle: Pinterest

4. In Ihrem Profil können Sie auch auf tippen Geschäftszentrum um zu sehen, wie Ihre Inhalte performen.

Denken Sie daran, dass die Daten, die Pinterest in Analytics bereitstellt, eine Schätzung sind. Einige Diagramme erfordern eine minimale Menge an Informationen, um angezeigt zu werden.

15 Metriken zum Verfolgen mit Pinterest Analytics (und wie man sie liest)

Wenn Sie nicht wissen, wie man Pinterest Analytics liest, werden sie Ihnen nicht viel nützen. Erfahren Sie, wie Sie Pinterest-Metriken definieren und kontextualisieren, damit Sie Erkenntnisse in Chancen umwandeln können.

Allgemeine Pinterest-Analyse

Impressionen

Was es misst: Wie oft deine Pins auf dem Bildschirm angezeigt wurden. Beachten Sie, dass derselbe Nutzer mehrere Impressionen protokollieren kann.

Warum es wichtig ist: Impressionen geben an, wie oft Nutzer deine Pins auf der Plattform gesehen haben. Hohe Pin-Impressionen sind ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte im Trend liegen oder dass Ihre Hashtags, Keywords und Ihr Timing gut mit dem Pinterest-Algorithmus funktioniert haben.

Gesamtpublikum

Gemessen wird: Die Gesamtzahl der einzelnen Zuschauer, die deinen Pin gesehen haben.

Warum es wichtig ist: Im Gegensatz zu Eindrücken, Gesamtpublikum sagt dir, wie viele Personen deinen Pin gesehen haben. Wenn die Impressionen viel höher sind als Ihre Gesamtpublikum, bedeutet dies, dass einige Leute deinen Pin oft gesehen haben. Dies kann beispielsweise passieren, wenn ein beliebter Pin auf vielen Boards der Plattform gespeichert ist.

Speichert (auch bekannt als Repins)

Was es misst: Wie oft jemand deinen Pin in einem seiner Boards gespeichert hat.

Warum es wichtig ist: Ein Pin-Speichern ist ein Hinweis darauf, dass jemand Wert in Ihren Inhalten sieht.

Engagements

Was es misst: Die Gesamtzahl, wie oft jemand auf deinen Pin geklickt oder ihn gespeichert hat.

Warum es wichtig ist: Engagement ist ein Schlüsselbarometer für die Pin-Performance und ihre Rezeption auf der Plattform. Verwenden Sie diesen Messwert mit Gesamtpublikum um Ihre Engagement-Rate zu berechnen und zu vergleichen.

Engagiertes Publikum

Was es misst: Die Anzahl der Personen, die mit Ihren Pins interagiert haben.

Warum es wichtig ist: Es gibt viele Möglichkeiten, wie jemand mit einem Pin interagieren kann. Diese Kennzahl gibt Ihnen ein genaueres Verständnis der Anzahl der Personen, die Ihren Pin gespeichert, darauf reagiert und kommentiert oder darauf geklickt haben.

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Wenn Ihre Engagements viel höher sind als die Ihres engagierten Publikums, nehmen Sie es nicht falsch auf. Es sagt dir, dass die Leute, die mit deinen Pins interagieren, sehr engagiert sind.

Pin-Klicks (früher Nahaufnahmen)

Was es misst: Die Gesamtzahl der Klicks auf Ihren Pin. Diese Zahl umfasst Klicks, die zu Inhalten innerhalb und außerhalb von Pinterest führen.

Warum es wichtig ist: Pin-Klicks sind ein Beweis dafür, dass etwas in Ihrem Pin, beispielsweise die Grafik oder der Text, jemandem ins Auge gefallen ist und ihn dazu inspiriert hat, genauer hinzuschauen.

Was es misst: Die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL in Ihrem Pin.

Warum es wichtig ist: Eine gute Klickrate zeigt, dass die Leute mehr über Ihre Inhalte erfahren möchten und dass Ihre Calls-to-Action funktioniert. Wenn Conversions eines Ihrer Hauptziele sind, sind Klicks eine der besten Möglichkeiten, die Effektivität Ihrer Pinterest-Strategie zu messen.

Follower angetrieben

Was es misst: Die Anzahl der Personen, die Ihnen gefolgt sind, nachdem sie einen bestimmten Pin gesehen haben.

Warum es wichtig ist: Wenn jemand beschließt, Ihnen zu folgen, nachdem er Ihre Inhalte gesehen hat, möchten Sie vielleicht nach Möglichkeiten suchen, diese Inhalte zu emulieren – insbesondere, wenn es eines Ihrer Ziele ist, Pinterest-Follower zu gewinnen.

Quelle: Andere Pins

Was es misst: Statistiken für Pins, die von anderen aus deinen beanspruchten Konten erstellt wurden, wie etwa deiner Website oder deinem Etsy-Shop.

Warum es wichtig ist: Die meisten Pinterest Analytics-Diagramme können nach Quelle gefiltert werden. Wählen Sie Andere aus, um zu sehen, wie Ihre Inhalte von Ihren anderen Zeileneigenschaften angepinnt werden. Verwenden Sie diesen Filter, um sich inspirieren zu lassen, mit Ihrer Community in Kontakt zu treten und potenzielle Mitarbeiter zu finden.

Erwägen Sie, diese Pins zu einem Board mit nutzergenerierten Inhalten hinzuzufügen, um leicht im Auge zu behalten, wie es ihnen geht. Und wenn einige von ihnen außergewöhnlich gut abschneiden, behandeln Sie sie als Inspiration für Ihre Inhalte.

Oberbretter

Was es misst: Eine Übersicht über die leistungsstärksten Pinnwände, die Sie erstellt haben oder die Ihre Pins enthalten.

Warum es wichtig ist: Zu wissen, wie Pinterest-Nutzer Ihre Inhalte sortieren und entdecken, ist von unschätzbarem Wert für Ihre Content-Strategie. Sortieren Sie nach Quelle, um zu sehen, welche Ihrer Boards am besten abschneiden, und vergleichen Sie sie mit den Boards, die andere Pinterest-Mitglieder erstellt haben.

Pinterest-Zielgruppenanalyse

Demografie

Was es misst: Zu den Zielgruppen-Insights von Pinterest Analytics gehören Sprache, Geschlecht, Gerätestatistiken sowie Daten zu Kategorien und Interessen.

Warum es wichtig ist: Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto höher sind die Chancen, dass Ihre Inhalte eine Verbindung herstellen. Demografische Daten können verwendet werden, um Ihre Pinterest-Strategie zu verfeinern, sodass Sie Pins zur besten Tageszeit posten, regionalspezifische Angebote oder Werbeaktionen teilen oder sogar in einer anderen Sprache posten. Um besser zu verstehen, welche Merkmale Ihr Publikum einzigartig machen, vergleichen Sie es mit alle Pinterest-Nutzer.

Affinität

Was es misst: Affinität ist ein Prozentsatz, der bewertet, wie sehr ein Publikum an einem bestimmten Thema im Vergleich zum allgemeinen Pinterest-Publikum interessiert ist. Je höher diese Zahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich Ihr Publikum mit diesem Thema beschäftigt.

Warum es wichtig ist: Zu wissen, woran Ihr Publikum interessiert ist, kann eine großartige Quelle für Content-Inspiration sein. Sie können mit Pinterest-Werbekampagnen auch auf bestimmte Affinitäten abzielen.

Einblicke in die Pinterest-Konvertierung

Conversion-Erkenntnisse befinden sich derzeit in der offenen Betaphase. Erwarten Sie daher in naher Zukunft einige kleinere Anpassungen.

Top-Converting-Pins

Was es misst: Im Conversions-Bereich von Pinterest Analytics können Sie Ihre Top-Pins basierend auf verschiedenen Conversion-Zielen messen. Zu diesen Zielen gehören Impressionen, Speicherungen, Pin-Klicks, Seitenbesuche, In den Warenkorb und zur Kasse.

Warum es wichtig ist: Es lohnt sich zu überprüfen, wie sich die Pins je nach Ihren Zielen stapeln. Sehen Sie, ob einige Pins bestimmte Aktionen besser vorantreiben – wenn dies nicht beabsichtigt war, analysieren Sie, warum das so sein könnte. Wenn bestimmte Pins alle anderen in jeder Kategorie übertreffen, sind Sie möglicherweise über eine Erfolgsformel gestolpert.

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Seitenbesuche

Was es misst: Die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Website über Pinterest besucht haben. Um Website-Conversions von Pinterest zu verfolgen, müssen Sie Ihre Website beanspruchen.

Warum es wichtig ist: Behalten Sie diese Kennzahl im Auge, wenn Website-Conversions eines Ihrer Ziele sind. Messen Sie dies anhand der Metriken „In den Warenkorb“ und „Checkout“, um zu sehen, ob Ihre Website ihr volles Potenzial ausschöpft.

In den Warenkorb und zur Kasse

Was es misst: Wie oft Personen nach einer Pinterest-Empfehlung Artikel in ihren Warenkorb gelegt bzw. ausgecheckt haben.

Warum es wichtig ist: Diese Metriken sollten zusammen mit Seitenbesuchen betrachtet werden. Wenn die Seitenbesuche hoch sind, aber die Warenkorb- und Checkout-Metriken niedrig sind, suchen Sie nach Möglichkeiten, die Website-Seiten zu optimieren. Wenn die Anzahl der Hinzufügen zum Warenkorb hoch ist und die Zahl der Checkouts niedrig ist, kann es sich lohnen, Fehler beim Checkout zu beheben oder eine Folge-E-Mail an Kunden zu senden, die ihre Einkäufe nicht abschließen.

3 Pinterest-Analysetools, mit denen Sie Ihren Erfolg verfolgen können

Die integrierten Analysen von Pinterest bieten eine ziemlich umfassende Momentaufnahme Ihrer Leistung auf der Plattform. Aber diese Tools können dir helfen, deine Pinterest-Leistung noch besser zu verstehen und dir die Arbeit ein wenig zu erleichtern.

1. Moyens I/O Impact

Mit Moyens I/O können Teams Pins von einem zentralen Dashboard aus erstellen, zuweisen, veröffentlichen und planen.

Mit Moyens I/O Impact kann Ihr Team leicht erkennen, welche Kampagnen erfolgreich sind und welche möglicherweise einen bezahlten Boost benötigen. Sie können auch Website-Besuche und E-Commerce-Einnahmen verfolgen, die durch Ihre Pins generiert werden. Und mit einem klaren Verständnis Ihres Pinterest-ROIs können Sie für die Zukunft erfolgreichere Kampagnen planen.

Übersicht über Pinterest-Analysen im Moyens I/O-Dashboard

Quelle: Moyens I/O

Wenn Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen vermarkten, können Sie Ihre Pinterest-Leistung auch zusammen mit anderen sozialen Netzwerken anzeigen. Dies kann Ihnen helfen, auf einen Blick zu verstehen, wie Ihre umfassende soziale Strategie funktioniert.

2. Google Analytics

Google Analytics ist ein gutes Vergleichstool, um die Leistung von Pinterest mit anderem Social- und Referral-Traffic zu vergleichen. Wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, klicken Sie auf Akquisition und dann auf Sozial, um zu sehen, wie viel Website-Traffic von jedem sozialen Netzwerk kommt. Sie können auch Google Analytics verwenden, um zu sehen, welche Website-Seiten am beliebtesten sind, und verwandte Pinterest-Inhalte erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Social-Media-Dashboards in Google Analytics einrichten, lesen Sie unsere 4-Schritte-Anleitung.

3. Erwähnungen

Social Analytics beschränkt sich oft darauf, Ihre Leistung zu verfolgen und zu messen. Es ist jedoch auch wichtig, im Auge zu behalten, wie andere Personen Inhalte über Ihre Marke online erstellen und teilen.

Mentionlytics durchsucht Pinterest nach Referenzen Ihrer Marke und zeigt diese im Moyens I/O Dashboard an. Verfolgen Sie die Stimmung, sehen Sie, welche Inhalte auf Pinterest am meisten inspirieren und beteiligen Sie sich an der Unterhaltung.

Pinterest-Analysen im Mentionlytics-Dashboard

Quelle: Moyens I/O

Sparen Sie Zeit auf Pinterest mit Moyens I/O. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Pins planen und veröffentlichen, neue Pinnwände erstellen, an mehrere Pinnwände gleichzeitig anpinnen und alle Ihre anderen Social-Media-Profile ausführen.