Inhaltsverzeichnis
Was sind einkaufbare Inhalte?

5 Vorteile von Shoppable Content

Beispiele für einkaufbare Inhalte

8 Tools zum Erstellen von Shoppable Content

In den letzten zehn Jahren hat sich das Einkaufen zum Besseren verändert. Social Commerce mit Funktionen wie Shoppable Content macht etwa tausendmal mehr Spaß als stickige Kaufhäuser – weshalb wir davon ausgehen, dass die Popularität von Shoppable Content weiter zunehmen wird.

E-Commerce als Ganzes wird voraussichtlich bis 2026 fast ein Viertel des gesamten weltweiten Einzelhandelsumsatzes ausmachen. Wenn Sie also keine einkaufbaren Inhalte auf Social-Media-Plattformen erstellen, sind wir hier, um Ihnen zu sagen, dass Sie es tun sollten.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was Shoppable Content ist und warum Einzelhändler und Käufer lieben es, und warum Sie es auch tun werden. Dann zeigen wir Ihnen einige IRL-Beispiele und heben unsere empfohlenen Tools für Shoppable Content hervor.

Bereit? Lass uns gehen!

Was sind einkaufbare Inhalte?

Shoppable Content ist jede Art von digitalen Inhalten, auf die Sie klicken können, um einen Kauf zu tätigen. Beliebte Arten von einkaufbaren Inhalten sind Social Posts, Videos, Blogs und Anzeigen.

Einige einkaufbare Inhalte ermöglichen es Ihnen, einen Kauf zu tätigen, ohne die Plattform zu verlassen, auf der sie gehostet werden. Das nennt man Social-Shopping. Instagram und TikTok gehören zu den beliebtesten Social-Shopping-Plattformen. Manchmal führt das Klicken auf einen Inhalt zum Einkaufen jedoch dazu, dass Sie die Plattform verlassen, um Ihren Kauf extern abzuschließen: auf einer Website oder in einem Online-Shop.

5 Vorteile von Shoppable Content

Es gibt viele Gründe, Shoppable Content zu lieben. Der Hauptvorteil ist, dass es Ihnen hilft Monetarisieren Sie Ihre sozialen Netzwerke, Websites oder Blogs indem Sie den Lesern die Möglichkeit geben, Ihre oder von Ihnen empfohlenen Produkte einfach zu kaufen.

Shoppable-Inhalte können das auch Sparen Sie Ihrem Publikum Zeit und Ärger. Für Marken, die ihr Kundenerlebnis verbessern und eine solide Basis von Fürsprechern aufbauen möchten, ist Shoppable Content eine clevere Taktik. Geben Sie den Menschen, was sie wollen, machen Sie es leicht zu bekommen, und sie werden Sie dafür lieben!

Hier sind einige Gründe, warum Sie Shoppable Content verwenden sollten.

1. Schließen Sie Verkäufe schnell ab

Shoppable Content hat einen kürzeren Verkaufszyklus und ermöglicht eine optimiertere Customer Journey als herkömmliche E-Commerce-Taktiken. Sie können Käufern geben, was sie wollen, wann sie es wollen.

Je länger und komplexer der Weg von der Entdeckung bis zur Konversion ist, desto wahrscheinlicher verlieren Sie Ihren Umsatz. Es kurz und einfach zu machen, ist also ein todsicherer Weg, um den Umsatz zu steigern.

Außerdem erledigen Apps, die für einkaufbare Inhalte entwickelt wurden, praktisch die Arbeit für Sie. Der Instagram-Shop-Tab beispielsweise dient dazu, Marken und Produkte von Zielgruppen entdecken zu lassen.

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2. Sprechen Sie Verbraucher im Browsing-Modus an

Wenn Menschen auf Plattformen wie Instagram navigieren, sind sie normalerweise in einer offenen, empfänglichen Stimmung.

Außerdem freuen sich viele Menschen über Werbung auf diesen Plattformen. In einer Umfrage von Instagram gaben fast 50 % der Menschen an, wöchentlich auf der Plattform einzukaufen.

3. Holen Sie sich detaillierte Daten

Mit Shoppable Posts haben Sie den zusätzlichen Vorteil, dass Sie Daten von der Plattform erhalten, auf der sich Ihr Post befand. Wenn Sie beispielsweise einen kaufbaren Instagram-Post haben, können Sie sehen, wie sich dieser Post in Bezug auf Reichweite und Engagement neben Ihren organischen Posts entwickelt.

Möchten Sie mehr über Ihre Zielgruppeneinblicke und Ihre Leistung in den sozialen Medien erfahren? Sehen Sie sich Moyens I/O an. Mit Moyens I/O erhalten Sie von einem einzigen Ort aus eine 360-Grad-Ansicht Ihrer Ergebnisse in allen sozialen Netzwerken.


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4. Besserer Inhalt = bessere Konversionsraten

Content ist in vielerlei Hinsicht der König der E-Commerce-Welt. Je besser Ihre Produktbilder sind, desto verlockender ist der Kauf.

Dies liegt zum Teil daran, dass Sie das ideale Leben zeigen können, das Verbraucher leben könnten, wenn sie Ihr Produkt kaufen würden. Ein sicherer Weg, dies zu tun, sind natürlich schöne Bilder und elegante Videos. Kombiniere es mit einem Song, der die Stimmung inspiriert, nach der du suchst, und boom! Konvertierungsgold.

5. Sammeln Sie soziale Beweise

Wenn Sie einkaufbare Inhalte in sozialen Medien verwenden, haben Sie die Möglichkeit, ein Influencer-, Affiliate- oder Markenbotschafterprogramm zu nutzen, um Ihre Waren zu präsentieren. Wenn Menschen echte Menschen sehen, die ein Produkt verwenden und empfehlen, vertrauen sie ihm umso mehr.

Außerdem haben einkaufbare Inhalte in sozialen Medien den zusätzlichen Vorteil eines Kommentarbereichs. Ermutigen Sie Benutzer, Kommentare zu hinterlassen, damit andere sehen können, dass Ihr Produkt legitim ist.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Social Media für Affiliate-Marketing.

Beispiele für einkaufbare Inhalte

Jetzt, da Sie davon überzeugt sind, dass einkaufbare Inhalte der Eckpfeiler Ihrer Social-Commerce-Strategie sein sollten, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Sie einkaufbare Inhalte erstellen können. Hier sind einige Beispiele für einkaufbare Inhalte, die zeigen, was andere Marken getan haben.

Einkaufbare Instagram-Inhalte: Asos

Auf Instagram hat sich die Marke ASOS in vielen ihrer Posts die Funktion „getaggte Produkte“ zunutze gemacht. Diese intelligente Marketingstrategie fördert nicht nur den Umsatz – ich hilft Instagram-Nutzern auch zu sehen, wie die Produkte gestylt und in Gebrauch aussehen.

Während die Kasse innerhalb der App-Funktion nur bestimmten in den USA ansässigen Händlern zur Verfügung steht, können Sie Benutzern dennoch erlauben, Ihre einkaufbaren Inhalte auf Instagram zu durchsuchen.


Shoppable Instagram Reel von Asos

Quelle: Aso auf Instagram

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Instagram-Einkaufstaktiken dramatisch verbessern können.

Einkaufbare Facebook-Inhalte: Lululemon

Lululemon nutzt die Facebook-Shops, sodass Sie ihre Produkte in der App durchsuchen können.

Beim Facebook-Shop von Lulu müssen Sie jedoch die Plattform verlassen, um zur Kasse zu gehen. Aber Sie können direkt auf Facebook sehen, ob die Artikel in der Größe und Farbe sind, nach der Sie suchen.


Einkaufbare Inhalte in Facebook Shop von Lululemon

Quelle: Lululemon auf Facebook

So richten Sie Ihren eigenen Facebook-Shop ein.

Einkaufbare Videoinhalte: Aerie

Die Modemarke Aerie nutzte kaufbare YouTube-Videoinhalte, um die Frühjahrsverkäufe anzukurbeln. Sie verzeichneten eine Steigerung des ROI um 25 % gegenüber dem Vorjahr. Und sie hatten neunmal mehr Conversions als ihre früheren Taktiken.

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Quelle: Google Ads & Commerce-Blog

Einkaufbare Artikel: Marks & Spencer

Marks & Spencer haben einen Blog im redaktionellen Stil, in dem sie Artikel schreiben, die mit einkaufbaren Inhalten integriert sind.

Dies hat den zusätzlichen Vorteil der Keyword-Integration. Marks & Spencer veröffentlicht SEO-reiche Inhalte neben ihren einkaufbaren Inhalten, wodurch es einfacher wird, ihre Produkte über Suchmaschinen wie Google zu finden.


Shoppable Blog-Beitrag von Marks & Spencer

Quelle: Stil-Blog von Marks und Spencer

Einkaufbare Pinterest-Inhalte: Levi’s

Eines der großartigsten Dinge an Pinterest ist, dass Menschen es oft verwenden, um nach Produkten zu suchen und Inspiration zu finden. Für Modemarken wie Levi’s bietet Pinterest die Möglichkeit, ihre Produkte in Gebrauch einem Publikum zu präsentieren, das aktiv nach Kauf sucht.


Shoppable Anstecknadel von Levi's

Quelle: Levi’s auf Pinterest

Werfen Sie einen Blick auf all die fantastischen Pinterest-Einkaufsfunktionen, auf die Sie zugreifen können.

8 Tools zum Erstellen von Shoppable Content

Was unterscheidet guten Shoppable Commerce von den Großen? Ein gestapelter Werkzeugkasten. Hier sind 8 Shoppable-Content-Tools, die wir kennen, lieben und denen wir vertrauen.

1. Moyens I/O

Ja, es ist offensichtlich, dass wir Moyens I/O lieben, aber aus gutem Grund. Mit Moyens I/O können Sie kaufbare Instagram-Posts planen und veröffentlichen, wodurch Sie Zeit und Kopfschmerzen sparen.


Erstellen eines einkaufbaren Instagram-Posts mit Moyens I/O

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Außerdem enthält jeder Moyens I/O-Plan Zugriff auf Moyens I/O Analytics und die Funktion „Best Time to Publish“, die Ihnen hilft, Ihre Strategie zu überwachen und zu verfeinern.

Beste Zeit zum Posten auf Instagram, um das Engagement zu steigern – Heatmap in Moyens I/O Analytics

Erfahren Sie, wie Sie mit Moyens I/O Produkte zu Instagram-Posts hinzufügen.

2. Markenuhr

Brandwatch liefert Ihnen Daten, die Ihnen helfen können, besser zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Wenn Sie die Interessen Ihres Publikums kennen, können Sie Ihre einkaufbaren Inhalte besser anpassen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Brandwatch kann auch mit Moyens I/O integriert werden.


Brandwatch-Dashboard-Ansicht

Quelle: Brandwatch

3. Blütezeit

Wenn Sie in sozialen Medien verkaufen, erhalten Sie wahrscheinlich Kundendienstanfragen und müssen häufig gestellte Fragen beantworten. Sie können das gesamte schwere Heben automatisieren, das mit der Beantwortung von Kundenanfragen verbunden ist, und gleichzeitig Ihr Einkaufserlebnis verbessern. Sie brauchen nur einen großartigen Social-Media-Chatbot.

Heyday ist unsere erste Wahl für einen Konversations-KI-Chatbot für Einzelhändler. Es lässt sich mit Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp und einzelhandelsspezifischen Tools wie Shopify integrieren. Sie können alle Ihre Kundenanfragen aus allen Kanälen an einem Ort sehen. Das einzelne Dashboard von Heyday macht die Verwaltung einfach.


Produktempfehlungen im Heyday-Dashboard
Blütezeit

4. Adobe Express

​​Adobe Express kann Ihre einkaufbaren Medien auf die nächste Stufe bringen. Die App verfügt über sozialspezifische Vorlagen, die das Entwerfen Ihrer einkaufbaren Social-Media-Beiträge vereinfachen. Wenn Sie Visuals priorisieren, wird Ihr Publikum dies bemerken. Adobe Express bietet auch großartige Foto- und Videobearbeitungsfunktionen.


Adobe Express Cloud-Bearbeitungssoftware

Quelle: Adobe Express

5. Brands Collab Manager

Großartige Neuigkeiten für Marken und Ersteller, die mit Influencern für Shoppable Content zusammenarbeiten! Mit Ihrem Instagram-Unternehmens- oder Creator-Konto haben Sie Zugriff auf den Brand Collabs Manager von Facebook.

Der Brand Collabs Manager macht es Ihnen leicht, Influencer zu finden, die mit Ihrer Marke kompatibel sind, und umgekehrt. Und die Plattform macht es Ihnen beiden leicht, an Kampagnen zusammenzuarbeiten.

Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung Ihrer Instagram-Präsenz mit Moyens I/O. Von einem einzigen Dashboard aus ist dies möglich Integrieren Sie Ihre sozialen Netzwerke in Ihren Shopify-Shop, fügen Sie Produkte zu sozialen Beiträgen hinzu und antworten Sie mit Produktvorschlägen auf Kommentare. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.