Haben Sie das Gefühl, dass Ihr Budget für Facebook-Anzeigen nur ein Schuss ins Blaue ist? Haben Sie sich jemals gefragt, ob es einen strategischeren Weg gibt, es zu berechnen und einzustellen? Sie fragen sich nicht allein, wie viel Sie für Facebook-Anzeigen ausgeben sollen.
Nun, Vermarkter, Geschäftsinhaber und Ersteller von Inhalten, es ist an der Zeit, sich vorzubereiten – wir sind dabei, die geheimen Tiefen der Budgetierung von Facebook-Anzeigen zu erkunden.
Schnappen Sie sich Ihren Taschenrechner, setzen Sie Ihren Mathehut auf und stellen Sie Ihr Telefon auf „Nicht stören“, während wir die Geheimnisse erfolgreicher Werbeausgaben auf Facebook lüften!
Arten von Facebook-Werbebudgets
Facebook-Anzeigenbudgets steuern den Betrag, den Sie für Ihre Werbung ausgeben.
Bei der Bestimmung Ihres Facebook-Werbebudgets stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur Verfügung:
- Wie du deine Werbeausgaben auf alle deine Anzeigengruppen aufteilst (Kampagnenbudgets vs. Anzeigengruppenbudgets) und
- Wie jeder Anzeigensatz sein zugewiesenes Geld ausgibt (Lifetime-Budget vs. Tagesbudget für Facebook-Anzeigen)
Abhängig von der Art der von Ihnen durchgeführten Werbekampagne können Ihnen diese Budgetoptionen dabei helfen, Ihre hart verdienten Werbegelder zu maximieren.
Spitze: Wenn dir der Unterschied zwischen Facebook-Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen nicht klar ist, sieh dir die Meta-Blueprint-Lektion zur Strukturierung von Anzeigen an.
Kampagnen- und Anzeigenset-Budgets
Sie können ein Gesamtbudget für Ihre Kampagne oder individuelle Budgets für Ihre Anzeigengruppen festlegen. Bevor Sie eine der beiden Optionen festlegen, sollten Sie Ihr Gesamtbudget für Facebook-Anzeigen berücksichtigen (wir helfen Ihnen dabei, dies unten herauszufinden).
Kampagnenbudgets sind wie ein großer Geldeimer, der in alle Ihre Anzeigengruppen fließt. Es wählt aus, welches Anzeigenset Geld erhält, basierend darauf, welches die besten Chancen hat. Wenn Sie bei der Aufteilung Ihres Budgets flexibel sind, ist diese Wahl am wenigsten arbeitsintensiv und führt in der Regel zu niedrigen Kosten.
Alternativ können Sie individuell festlegen Anzeigenset-Budgets. Diese Option bedeutet, dass Sie steuern, wie viel für jeden Anzeigensatz ausgegeben wird. Individuelle Anzeigenset-Budgets sind hilfreich, wenn sich Ihre Gebotsstrategien zwischen den Sets unterscheiden oder Sie eine große Diskrepanz in Ihren Zielgruppengrößen haben.
Individuelle Anzeigenset-Budgets sind auch hilfreich, wenn Sie verschiedene Anzeigentaktiken testen, um zu sehen, wie sie funktionieren.
Lebensdauer und Tagesbudgets
Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Kampagnenbudget oder ein Anzeigengruppenbudget entscheiden, müssen Sie sich zwischen einem Lebenszeit- und einem Tagesbudget entscheiden.
Mit einem tägliches Budgetlegen Sie die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Tag fest. Diese sind großartig, wenn Sie ungefähr die gleiche Menge pro Tag ausgeben möchten. Tagesbudgets sind keine feste Obergrenze, was bedeutet, dass sie von Tag zu Tag leicht schwanken können.
A lebenslanges Budget, andererseits ist der Gesamtbetrag, den Sie von Anfang bis Ende ausgeben möchten. Wenn Sie wissen, wie viel Sie ausgeben möchten, und es Ihnen egal ist, ob Sie am Freitag mehr ausgeben als am Montag, sind diese genau das Richtige für Sie. Lebenslange Budgets Sind eine harte Kappe; Sie werden Ihr Limit nicht überschreiten.
Budgetrechner für Facebook-Anzeigen
Hören Sie, wir würden Sie niemals ohne die richtigen Tools in den Dschungel des digitalen Marketings schicken. Aus diesem Grund haben wir einen Budgetrechner für Facebook-Anzeigen erstellt, der die Berechnung übernimmt für dich. Laden Sie den praktischen Budgetrechner für Facebook-Anzeigen herunter, um genau herauszufinden, wie viel Sie ausgeben müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Um diesen Rechner verwenden zu können, müssen Sie einige Dinge wissen. Mach dir keine Sorge; das wird nicht so etwas wie dein Matheunterricht in der High School sein. Wir versprechen Ihnen, dass Sie diese Lektion nicht verfehlen können!
Für dieses Beispiel verwenden wir eine Scheinfirma, Business Bats, als Stellvertreter. Business Bats verkauft Baseballschläger für Ihre geschäftlichen Anforderungen, egal ob Sie damit Ihren Drucker kaputt machen Büroraum Stil oder üben Sie Ihren Schwung im Sitzungssaal, um nach dem Meeting etwas Energie zu verbrennen. Business Bats wird von Kabinenbewohnern auf der ganzen Welt geliebt.
Finden Sie Ihre CPM, CTR und Konversionsraten
Sie müssen mindestens eine vorherige Facebook-Werbekampagne für diesen Abschnitt durchgeführt haben. Wenn Sie noch keine Kampagnen durchgeführt haben, gehen Sie zum Abschnitt „So erhalten Sie einen Benchmark, ohne eine Facebook-Werbekampagne durchgeführt zu haben“ weiter unten. Lesen Sie andernfalls weiter, um die richtigen Daten und Anweisungen zur Berechnung eines Facebook-Werbebudgets zu sammeln.
Ihre CPM (Kosten pro tausend Impressionen), CTR (Klickrate) und Konversionsraten finden Sie alle im Facebook Ads Manager.
Die standardmäßige Spaltenansicht ist Leistungalso müssen Sie die auswählen Leistung und Klicks Ansicht unter dem Dropdown-Menü „Spalten“, um Ihren CPM und Ihre CTR anzuzeigen.
Sobald Sie Ihre Spaltenansicht geändert haben, einfach nach rechts scrollen um Ihren CPM und CTR zu finden.
Als nächstes ist es an der Zeit, Ihre Conversion-Rate zu ermitteln. Entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihre „Conversions“ klassifizieren. Eine Conversion kann viele Dinge sein, z. B. wenn ein Verbraucher einen Check-out auf Ihrer Website einleitet oder Ihre App installiert. Stellen Sie sich das so vor: Was soll jemand tun, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat?
Sobald Sie sich für ein Ereignis entschieden haben, um Ihre Konversion zu definieren, können Sie das Hauptberichts-Dashboard in Ihrem Facebook-Anzeigenmanager anpassen. Klicke auf Spalten: Leistung und scrollen Sie dann nach unten zu Spalten anpassen ganz unten.
Klicken Sie anschließend auf Konvertierungen, Standardereignisse auf der Linken. Von hier aus können Sie auf die Metrik klicken, die Sie für Ihre Konversionsraten messen möchten. Dann klick Anwenden.
Wie Sie Ihre CPM-, CTR- und Conversion-Raten selbst berechnen
Zu wissen, wie man Social-Media-Metriken berechnet, ist eine Fähigkeit, die alle Vermarkter haben sollten. So wissen Sie, was Sie wissen müssen, egal wo Ihre Daten gespeichert sind.
Dein TKP wird anhand des Betrags berechnet, den Sie für Ihre Kampagne ausgeben, und der Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige erzielt hat. Sie nehmen also Ihre gesamten Werbeausgaben, dividieren sie durch Ihre Impressionen und multiplizieren das dann mit 1000. Wenn Sie 300 US-Dollar ausgeben und 5.000 Impressionen erzielen, haben Sie einen CPM von 60 US-Dollar.
CPM = (Gesamtausgaben für Werbung/Impressionen) x 1000
Dein CTR ist die Anzahl der Anzeigenklicks, die Sie erhalten haben, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenimpressionen, dann multipliziert mit 100. Wenn Sie 100 Klicks und 5.000 Impressionen hätten, hätten Sie eine Klickrate von 2 %.
CTR = (Anzeigenklicks insgesamt/Anzeigenimpressionen insgesamt) x 100
Dein Wechselkurs wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions Ihrer Facebook-Werbung durch die Gesamtzahl der Link-Klicks, die Ihre Anzeige erhalten hat, dividiert und dann mit 100 multipliziert wird. Wenn Sie 100 Conversions und 2.500 Link-Klicks hätten, hätten Sie eine Conversion-Rate von 4 %.
Conversion-Rate = (Gesamt-Conversions von der Anzeige/Gesamt-Link-Klicks von der Anzeige) x 100
So sparen Sie Ihr Budget, wenn Sie noch nie eine Facebook-Werbekampagne durchgeführt haben
Wenn Sie noch nie eine Facebook-Werbekampagne durchgeführt haben und keine historischen Daten haben, auf die Sie zurückgreifen können, können Sie Branchen-Benchmarks für Ihre Zahlen verwenden.
Denken Sie daran, dass Benchmarks je nach verschiedenen Faktoren, wie z. B. der Branche, stark variieren können. Nehmen Sie zum Beispiel Conversion-Rate-Benchmarks.
Quelle: Moyens I/Os Q2 Digital Trends-Update
Benchmarks sind nicht perfekt, aber Sie müssen trotzdem irgendwo anfangen. Holen Sie sich also als Ausgangspunkt einige Benchmarks, die eng mit Ihrem Unternehmen verbunden sind.
Profi-Tipp: Das Q4 Digital Trends Update von Moyens I/O behandelt CPM- und CTR-Benchmarks auf Seite 262. Konversionsraten-Benchmarks aus dem Q2 Digital Trends Update von Moyens I/O finden Sie auf Seite 266.
Für Business Bats verwenden wir 1,2 % für unsere CTR-Rate und 8,15 $ für unsere CPM, da dies die Durchschnittswerte für Q3 2022 sind. Business Bats nicht Exakt in eine der oben hervorgehobenen Branchen passen, also verwenden wir eine Conversion-Rate von 2,3 %, da dies der Durchschnitt der Branchen-Benchmarks für Q1 2022 ist .
Im nächsten Abschnitt finden wir anhand dieser Zahlen das ideale Facebook-Werbebudget von Business Bats.
So legen Sie Ihr Facebook-Werbebudget fest
Sie können Ihr Facebook-Werbebudget manuell berechnen oder es auf einfache und unterhaltsame Weise mit unserem Facebook-Werbebudget-Rechner tun!
Schritt 1. Laden Sie den Rechner herunter
Ihr erster Schritt besteht darin, den Facebook Ad Budget Calculator herunterzuladen und auf Ihr eigenes Google Drive zu kopieren.
Schritt 2. Geben Sie Ihre Zahlen in die entsprechenden Zellen ein
Füllen Sie Spalte B mit den Zahlen aus, die Sie erhalten haben, indem Sie die obigen Anweisungen befolgt haben. Wählen Sie Ihr Umsatzziel und fügen Sie die Kosten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinzu.
Für Business Bats möchten wir mit dieser Kampagne 3.000 US-Dollar verdienen, und unsere Fledermäuse kosten jeweils 50 US-Dollar.
Schritt 3. Überprüfen Sie Ihr Budget in Spalte G
Unseren Berechnungen zufolge sollte unser Facebook-Werbekampagnenbudget etwa 1.770 $ betragen, damit Business Bats unser Umsatzziel erreichen kann. Nicht schlecht!
So ändern Sie Ihr Facebook-Werbebudget
Jetzt, da Sie wissen, wie hoch Ihr Budget sein muss, können Sie zum Facebook-Werbeanzeigen-Manager gehen, um Ihre Zahlen anzupassen.
Sie müssen nur mit der Maus über das Anzeigenset oder die Kampagne fahren, die Sie anpassen möchten. Klicken Bearbeitengeben Sie die Budgetänderung ein, die Sie vornehmen möchten, und klicken Sie auf Veröffentlichen. Ihr Anzeigenbudget sollte sich innerhalb von 15 Minuten anpassen. Und voila, Sie haben das Budget für Ihre Facebook-Anzeige geändert.
Was ist das beste Facebook-Werbebudget für kleine Unternehmen?
Leider gibt es keine allgemeingültige Antwort, wenn es darum geht, das Budget für Facebook-Werbung festzulegen oder das beste Facebook-Werbebudget für kleine Unternehmen festzulegen.
Mehrere Faktoren können Ihr Budget beeinflussen, wie Ihre Branche, Ihre Ziele und die Gewohnheiten Ihres Publikums.
Um ehrlich zu sein, erfordert die Bestimmung Ihres optimalen Budgets einige Versuche und Irrtümer. Aber es gibt ein paar Best Practices, die Sie anwenden können, um es herauszufinden.
Beginnen Sie zu experimentieren
Die Bestimmung des Budgets Ihrer Facebook-Werbung erfordert Experimente. Das Ändern der Elemente in Ihren Anzeigen, wie z. B. Text, visuelle Elemente, Ausrichtung, Budget und Timing, kann zu Erkenntnissen darüber führen, was funktioniert.
Es gibt eine Reihe anderer Taktiken, die Sie ebenfalls ausprobieren können, z. B. das Targeting von Lookalike Audiences und das Targeting von Zielgruppen, die an Ihren Konkurrenten interessiert sind.
Das Testen verschiedener Strategien auf verschiedenen Ebenen hilft Ihnen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihr Online-Marketing-Budget effektiv zuweisen, um letztendlich die Conversions innerhalb Ihrer Zielgruppe zu steigern und einen hohen ROI für Ihre Investition zu erzielen.
Gib der Sache Zeit
Sie sehen nach einem Tag nicht die Ergebnisse, die Sie sich erhofft haben? Keine Panik.
Achten Sie beim Experimentieren mit verschiedenen Anzeigentypen darauf, Ihren Anzeigensätzen Zeit für die Entwicklung und Leistung zu geben. Sie werden sehen wollen, wie sie sich zu verschiedenen Zeitpunkten während der Woche verhalten. Ist Freitag besser als Montag? Nur die Zeit kann es verraten.
Auswerten und anpassen
Sobald Sie gesehen haben, wie Ihre Anzeigenvariationen funktionieren, haben Sie eine viel bessere Vorstellung davon, was funktioniert und was nicht. Überprüfen Sie die Daten von Facebook, um zu sehen, welche Anzeigensätze am besten abgeschnitten haben, und spiegeln Sie diese Strategien dann für Ihre zukünftigen Werbeausgaben wider.
Vielleicht möchten Sie Ihre drei leistungsstärksten Anzeigensätze nehmen und sie für Ihre nächste Kampagne neu erstellen. Optimieren Sie sie leicht basierend auf Ihren Erkenntnissen und Daten aus Ihren Experimenten. Nachdem Sie dies ein paar Mal getan haben, erhalten Sie am Ende die absolut leistungsstärksten Anzeigensätze.
Experimentieren Sie dabei unbedingt weiter!
Beginnen Sie mit dem, was Sie sich leisten können
Sie müssen nicht viel Geld ausgeben, damit Ihre Anzeigen erfolgreich sind. Sie können ein minimales Tagesbudget für Ihre Facebook-Anzeigen festlegen, das Sie sich leisten können. Ihr Budget für Facebook-Anzeigen kann so hoch sein, wie Sie es gerne ausgeben möchten.
Bei Moyens I/O haben wir mit Budgets von nur 100 US-Dollar experimentiert. Es zeigt nur, dass Sie nicht viel brauchen, um zu beginnen.
Beachten Sie die Mindestbudgetempfehlungen von Facebook
Während Sie definitiv nicht pleite gehen sollten, wenn Sie versuchen, Werbekampagnen durchzuführen, Sie sollen Achten Sie auf die Empfehlungen von Facebook zum Mindestbudget. Die Plattform sendet Ihnen eine Benachrichtigung, wenn Ihr Budget zu niedrig ist, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Und dies kann Ihnen einen guten Einblick geben, wie viel Sie in Zukunft ausgeben werden.
Experimentieren Sie mit der Skalierung Ihres Budgets
Sobald Sie eine gute Zahl für Ihre Mindestausgaben im Kopf haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie Facebook-Werbebudgets skalieren können. Versuchen Sie, Ihr Budget zu erhöhen, und sehen Sie, ob die Conversions mit der gleichen Rate steigen.
Holen Sie mit Moyens I/O das Beste aus Ihrem Facebook-Werbebudget heraus. Erstellen, verwalten und optimieren Sie ganz einfach alle Ihre Facebook-Werbekampagnen an einem Ort. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
