LinkedIn-Karussells gibt es immer noch und sie sind gut. So maximieren Sie das Engagement mit Dokumentenkarussell-Posts.
Der Algorithmus gibt und der Algorithmus nimmt. Das ist der Zyklus der sozialen Medien. Nach dem Start ihrer nativen Karussell-Postformat Im Juli 2022 gab LinkedIn weniger als ein Jahr später die Entfernung bekannt.
Warum? Anscheinend wegen Benutzerfeedback dass LinkedIn-Karussells (und Link-Sticker und Profilvideos) bei den Inhaltserstellern auf der Plattform nicht ankamen.
Das ist etwas seltsam, wenn man bedenkt, dass LinkedIn-Karussells fünfmal so viele Klicks erhalten wie jedes andere Postformat.
Aber keine Sorge: Es gibt immer noch eine Möglichkeit, LinkedIn-Karussell-Posts zu erstellen. Es wird „LinkedIn-Dokumentenpost“ oder „PDF-Post-Hack“ genannt und existiert schon viel länger als das eigentliche LinkedIn-Karussellformat.
So erstellen Sie Karussell-Dokumentenbeiträge und Anzeigen für LinkedIn, mit denen Sie auffallen.
Was ist ein LinkedIn-Karussell?
Ein LinkedIn-Karussell ist ein Inhaltsformat, durch das die Betrachter wischen, um mehrere Bilder oder Videos in einem einzigen Beitrag anzuzeigen, wie bei einem Flipbook. Viele soziale Plattformen wie Instagram und Facebook haben Karussell-Beitragsformate.
LinkedIn-Karussell-Beitrag
LinkedIn-Karussellbeiträge sahen früher so aus:
Seit Juni 2023 können Sie nicht mehr mehrere Bilder oder Videos als Karussell präsentieren, aber Sie dürfen Erstellen Sie einen dokumentenbasierten Karussell-Beitrag wie diesen:
Quelle: Nicholas Petroski auf LinkedIn
Die einzige Einschränkung bei Dokumentkarussells gegenüber herkömmlichen Karussell-Posts besteht darin, dass Sie keine Videodateien verwenden können.
LinkedIn-Karussellanzeige
LinkedIn-Karussellanzeigen sind immer noch ein gültiges Format. Sie müssen also zwar organische Karussells mit PDFs erstellen, aber bereiten Sie diese bildbasierten Karussellanzeigen vor!
Quelle: The Home Depot auf LinkedIn
LinkedIn-Karussell-Spezifikationen
Da es keine echten Karussell-Posts mehr gibt, benötigen Sie zum Erstellen von Dokument-Karussell-Posts auf LinkedIn Folgendes:
- Eine Dokumentdatei (PDF, PowerPoint oder DOC/DOCX)
- Maximal 300 Seiten
- Dateigröße von weniger als 100 MB
Obwohl beide Seitenausrichtungen funktionieren, empfehlen wir zur besseren Sichtbarkeit die Verwendung einer Querformatausrichtung im A4- oder US-Letter-Format für Ihr Dokument.
Für Karussellanzeigen lauten die aktuellen Spezifikationen:
- JPG-, PNG- oder GIF-Format (nur statisch)
- Seitenverhältnis 1:1 (quadratisch)
- Mindestgröße von 1080 x 1080 Pixel
- Unter 10 MB pro Bild
- Mindestens 2, maximal 10 Bilder
Kommen Karussell-Posts auf LinkedIn besser an? [Experiment!]
Wir wissen, dass Karussell-Posts auf anderen Plattformen fast alle anderen Post-Typen übertreffen und auf Instagram sogar dreimal mehr Engagement erzielen als Reels. Wie sieht es auf LinkedIn aus?
Lass es uns herausfinden.
Um die Hypothese zu beweisen, dass LinkedIn-Karussells auch in puncto Engagement die Nase vorn haben, habe ich getan, was jeder gute Wissenschaftler tun würde: Ich habe es selbst getestet.
Da es keine echten LinkedIn-Karussellbeiträge mehr gibt, habe ich es mit der PDF-Dokumentmethode versucht. (Genaue Schritte zum Erstellen dieser finden Sie im nächsten Abschnitt.)
Einige Dinge, die Sie über dieses Mini-Experiment wissen sollten:
- Ich habe ein PDF, einen Bildbeitrag und einen Textbeitrag erstellt und sie für mein LinkedIn-Profil geplant.
- Für den Textinhalt des Beitrags habe ich bei allen dreien den gleichen Text verwendet.
- Ich habe den Link zur Zielseite in die Kommentare eingefügt, wie es diejenigen tun, die Bescheid wissen, da LinkedIn-Beiträge ohne Links bessere Ergebnisse erzielen.
- Ich habe Moyens I/O die Bild- und Textbeiträge automatisch planen lassen, um ihre Reichweite zu maximieren. Dabei wurde die Funktion „Beste Veröffentlichungszeit“ verwendet, die Ihr individuelles Publikum analysiert und Beiträge dann veröffentlicht, wenn die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass sie gesehen werden.
Hier sind die Beiträge:
Und hier sind die Ergebnisse:
Was sagen uns diese Ergebnisse? Zunächst einmal bin ich nicht sehr beliebt.
Zweitens, dass ja, Dokumentkarussell-Posts scheinen auf LinkedIn besser zu laufen.
Warum funktionieren Karussell-Beiträge auf LinkedIn so viel besser? Das könnte daran liegen, dass sie aufgrund ihrer visuellen Natur in Ihrem LinkedIn-Feed auffälliger sind und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie anhalten und sie lesen.
Oder es könnte daran liegen, dass die Leute auf LinkedIn nach Recherchen und Daten suchen: 77 % der technischen Benutzer sagen, dass dies ihre bevorzugte Art von Inhalten ist.
Quelle: Statista
Statistiken und Infografiken passen zusammen wie Erdnussbutter und Gelee. Daher sind Dokument-Karussell-Posts die Erdnussbutter zu LinkedIns Gelee.
Es ist Wissenschaft.
So posten Sie ein Karussell auf LinkedIn: 2 Methoden
Falls Sie weitergeblättert haben: Native Bild- und Videokarussells auf LinkedIn sind verschwunden. Dies sind die Schritte für eine praktische Problemumgehung: LinkedIn dokumentiert Beiträge, die aussehen Karussellbeiträge.
Dokumentbeiträge gibt es auf LinkedIn schon seit einigen Jahren und sie funktionieren ähnlich wie früher Karussellbeiträge: mehrere Frames, durch die die Benutzer wischen können.
So veröffentlichen Sie ein LinkedIn-Karussell mit Moyens I/O
So können Sie loslegen:
1. Klicken Sie unter Erstellen auf Posten
2. Wählen Sie Ihr LinkedIn-Profil aus und erstellen Sie Ihren Beitrag wie gewohnt
Fügen Sie Ihre PDF-Datei im Medienbereich des Composer-Fensters hinzu.
Geben Sie Ihrer Datei unbedingt einen beschreibenden und ansprechenden Namen. Dieser Titel wird angezeigt, wenn Ihr Beitrag auf LinkedIn veröffentlicht wird.
3. Veröffentlichen oder planen Sie Ihr PDF-Karussell!
Sobald Sie Ihre Beschriftung hinzugefügt haben, klicken Sie auf Jetzt posten oder Für später planen. Das ist es!
Wenn Sie Ihr PDF-Karussell geplant haben, wird es mit einem praktischen PDF-Label in Planner angezeigt.
So posten Sie ein Karussell mit LinkedIn
1. Klicken Sie auf „Einen Beitrag beginnen“
Melden Sie sich bei www.linkedin.com an und klicken Sie auf Einen Beitrag starten oben.
2. Erstellen Sie Ihren LinkedIn-Karussell-Beitrag
Geben Sie den Haupttext ein, wie Sie es bei jedem anderen Beitrag tun würden. Klicken Sie dann auf das Symbol mit den drei Punkten und das Dokumentsymbol, um Ihre PDF-, PowerPoint- oder DOC/DOCX-Datei anzuhängen.
Laden Sie Ihr Dokument hoch, geben Sie ihm einen Titel (der öffentlich sichtbar ist) und klicken Sie auf Erledigt.
Sie können auch einen Dokumentkarussell-Beitrag aus der mobilen App erstellen, indem Sie auf Postdann unter Mehrwählen Dokumentieren um Ihr PDF anzuhängen.
3. Posten Sie es
Das ist es! Klick Post und fertig.
So sieht Ihr Karussell-Dokumentenbeitrag aus:
Sie könnten zu Ihrem neuen LinkedIn-Karussell-Dokumentenbeitrag auch einen Kommentar mit einem Link zu einer Zielseite hinterlassen, auf der die Benutzer das PDF herunterladen oder den gesamten Bericht lesen können.
Es ist wichtig zu beachten, dass eine PDF-Datei, die Sie auf LinkedIn hochladen, öffentlich heruntergeladen werden kann. Viele Leute wissen das jedoch nicht und der Download-Link ist in der Vollbildansicht oben rechts versteckt. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Leute die Datei auf diese Weise herunterladen.
Deshalb ist es immer noch effektiv, die Leute auf eine Landingpage zu leiten, um ihre E-Mail-Adresse zu erfassen und das PDF herunterzuladen. Holen Sie sich diese Leads, bebe.
So erstellen Sie eine Karussellanzeige auf LinkedIn
Interessanterweise hat LinkedIn das Bildkarussell-Postformat für bezahlte Anzeigen beibehalten. So sehen sie aus:
Quelle: Motto auf LinkedIn
Zunächst benötigen Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite, um Anzeigen schalten zu können. Sie möchten Ihre Seite von Grund auf neu einrichten? Optimieren Sie Ihre Unternehmensseite zunächst, damit sie leichter gefunden und genutzt werden kann.
Sobald Sie eine Unternehmensseite haben, können Sie wie folgt eine Karussellanzeige erstellen:
1. Neue Kampagne erstellen
Melden Sie sich bei www.linkedin.com an und gehen Sie zum Kampagnenmanager. Klicken Sie auf ErstellenDann Kampagne.
2. Wechseln Sie in den erweiterten Modus
Sie können Karussell-Anzeigenformate nur im „erweiterten Modus“ erstellen. Klicken Sie daher auf Fortschrittlich oben, um zu wechseln. Sie werden aufgefordert, eine neue Anzeigengruppe zu erstellen.
3. Wählen Sie ein Ziel
Geben Sie Ihrer Anzeigengruppe einen Namen und wählen Sie Ihr Ziel. Ich habe „Website-Besuche“ gewählt, da ich möchte, dass die Leute auf einen Link klicken.
4. Legen Sie Ihr Budget fest
Wie auf anderen Plattformen können Sie entweder ein Gesamt- oder Tagesbudget festlegen. Sie können Ihre Werbeausgaben vom System optimieren lassen, was für die meisten LinkedIn-Benutzer eine gute Idee ist, oder Sie können manuelle Gebote festlegen (nur für sehr fortgeschrittene Profis empfohlen!).
Füllen Sie das Budget und Ihren Datumsbereich aus und klicken Sie auf Nächste.
5. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
Im erweiterten Modus können Sie die Zielgruppenansprache sehr spezifisch gestalten und beispielsweise Ihre eigene benutzerdefinierte Zielgruppe hochladen. LinkedIn verfügt außerdem über integrierte Zielgruppen, die auf bestimmten Profilattributen basieren, z. B. Benutzer, die mindestens einen Bachelor-Abschluss haben oder in bestimmten Bereichen arbeiten.
Ich habe mich beispielsweise für Marketingfachleute entschieden.
Natürlich wird Ihre geografische und demografische Ausrichtung speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sein.
6. Wählen Sie das Karussellformat
Jetzt kommen wir zum guten Teil: der eigentlichen Karussell-Erstellung. Wählen Sie das Karussell-Anzeigenformat:
Die letzte (optionale) Einrichtungsaufgabe besteht darin, Ihre Conversions für eine genaue Kampagnenverfolgung zu definieren. Auch diese sind kampagnenspezifisch. Lesen Sie daher im Hilfebereich von LinkedIn nach, wie Sie Conversions genau nach Ihren Wünschen einrichten.
Klicken Sie dann auf Nächste.
7. Erstellen Sie die Karussellanzeige
Klicken Neue Anzeige erstellen. Fügen Sie einen Namen für Ihre Anzeige (für Ihre eigenen Tracking-Zwecke) sowie den eigentlichen Anzeigentext und die Link-URL hinzu.
Danach können Sie bis zu 10 Bildkarten hinzufügen. Jede kann auf eine andere URL verweisen oder alle auf dieselbe Stelle. Sie müssen für jede Karte eine kurze Überschrift (max. 45 Zeichen) hinzufügen.
8. Speichern und aktivieren Sie Ihre Kampagne
Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Karussellanzeige fertig sind, klicken Sie auf Speichern unten, um es zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen.
Wiederholen Sie den Vorgang, um zusätzliche Karussellanzeigen innerhalb dieser Gruppe zu erstellen, oder aktivieren Sie Ihre Kampagne im Kampagnenmanager, um mit der Ausführung Ihrer Anzeige(n) zu beginnen.
Möchten Sie einige ganz konkrete Tipps zur Conversion-Maximierung? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Karussellanzeigen an.
10 LinkedIn-Karussell-Beispiele
1. Beginnen Sie mit einer kräftigen Farbe
Dieses Karussell fällt mit seiner kräftigen Hintergrundfarbe auf der ersten Folie sofort ins Auge.
Quelle: Dan Nelkin auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Kombinieren Sie eine helle Farbe mit einer einprägsamen Überschrift, um Aufmerksamkeit zu erregen, und liefern Sie dann auf Ihren restlichen Folien einen Mehrwert.
2. Informieren Sie Ihr Publikum
Die Leute wollen Daten, Statistiken und etwas Neues von LinkedIn lernen. Adobe weiß das und bietet seinem kreativen Fachpublikum regelmäßig relevante Ratschläge.
Quelle: Adobe auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Nutzen Sie Dokumentkarussell-Posts, um Leuten eine Fähigkeit beizubringen oder neue Informationen über Ihre Branche mitzuteilen.
3. Präsentieren Sie Ihre Unternehmenskultur und -werte
Karussellbeiträge müssen nicht immer lehrreich sein oder schicke Infografiken enthalten. Teilen Sie Fotos von einem aktuellen Community- oder Büro-Event und sprechen Sie über wichtige Werte.
Stehlen Sie dies: Stellen Sie eine Foto-Diashow einer kürzlich von Ihnen gesponserten Veranstaltung zusammen oder teilen Sie einfach Fotos aus dem Büro. Zeigen Sie Kunden und potenziellen Mitarbeitern, worum es in Ihrem Unternehmen geht.
4. Verwenden Sie eine kontroverse Überschrift
Die Überschrift von Brandwatch hat meine Aufmerksamkeit erregt, weil sie sich von dem unterscheidet, was wir normalerweise sehen: Sie wirbt für Tipps, die neu, einzigartig, erstaunlich, bewährt usw. sind. Stattdessen verspricht ihre Überschrift „nicht originelle Tipps, die funktionieren“. Ehrlich und beschreibend.
Quelle: Brandwatch auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Ja, einprägsame Überschriften können Klicks generieren, aber denken Sie nicht zu viel darüber nach. Manchmal sind die besten Überschriften die ehrlichsten oder die … unoriginellsten.
5. Teilen Sie ein Tutorial
Canva weiß, dass sein Produkt über eine Menge Funktionen verfügt. Daher hilft das Teilen von Tutorials als Karussells dabei, den Benutzern schnell etwas Neues beizubringen und dafür zu sorgen, dass die Leute ihr Produkt weiterhin verwenden.
Quelle: Canva auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Jedes Unternehmen kann Karussells mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen erstellen, aber es eignet sich besonders für Softwarefirmen oder Berater und Trainer. Es ist auch eine perfekte Möglichkeit, Videos oder Blogbeiträge in LinkedIn-Karussells umzuwandeln.
6. Machen Sie Werbung für eine Veranstaltung
Da LinkedIn-Karussellbeiträge viel mehr Klicks und mehr Engagement erhalten als andere Formate, eignen sie sich hervorragend für die Bewerbung von Veranstaltungen. Google verwendet hier einen Dokument-Karussellbeitrag, um für sein kostenloses Webinar zu werben.
Quelle: YouTube auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Erstellen Sie ein paar Folien, auf denen Uhrzeit, Datum und Ort Ihrer Veranstaltung aufgeführt sind (oder die URL zur Anmeldung für eine Online-Veranstaltung). Um noch mehr Details zu erhalten, heben Sie ein paar wichtige Punkte hervor, die die Teilnehmer lernen können, oder welche Vorteile eine Teilnahme mit sich bringt.
7. Unterstützen Sie die Markteinführung eines neuen Produkts
LinkedIn ist wahrscheinlich nicht Ihr Hauptvertriebskanal für E-Commerce- oder B2C-Produkte, aber es ist trotzdem ein guter Ort, um über Ihre neuesten Produkte zu sprechen, entweder um potenzielle Arbeitssuchende anzuziehen oder für die allgemeine Markenbekanntheit.
Quelle: Anker auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Beschreiben Sie die wichtigsten Funktionen Ihres neuesten Produkts für einen Dokumentkarussell-Beitrag. Passen Sie den Text Ihres Beitrags an das eher B2B-orientierte LinkedIn-Publikum an, anstatt eine Handlungsaufforderung wie „Jetzt kaufen“ zu verwenden.
8. Forschungsergebnisse teilen
Die Leute wollen Daten. Geben Sie den Leuten Daten.
Quelle: Pew Research auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Verwandeln Sie Ihre neueste Umfrage oder Ihren neuesten Bericht in einen Dokument-Karussell-Beitrag. Als Bonus können Sie Personen in Ihre E-Mail-Liste aufnehmen, indem Sie auf eine Zielseite verlinken, auf der sie den vollständigen Bericht herunterladen können.
9. Zitieren Sie ein Interview
Wer könnte ein LinkedIn-Karussell besser rocken als LinkedIn? Dieses hier enthält Ratschläge aus einem anderen LinkedIn-Beitrag, der als Karussell umfunktioniert wurde. So Meta (aber nicht Meta)!
Quelle: LinkedIn auf LinkedIn (Lol)
Stehlen Sie dies: Verwenden Sie eine Podcast-Episode oder ein YouTube-Video als LinkedIn-Karussellfolien. Oder verwenden Sie ein vorhandenes Interview von woanders und erstellen Sie ein Karussell mit Ihren wichtigsten Erkenntnissen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie zuerst die Erlaubnis des Urheberrechtsinhabers einholen, bevor Sie einen Beitrag mit dessen Inhalt teilen.
10. Erstellen Sie ein Mini-Portfolio
Sherwin-Williams nutzt das Dokumentenkarussellformat hervorragend als kurzgefasstes Projektportfolio – besonders nützlich für Dienstanbieter.
Quelle: Sherwin-Williams auf LinkedIn
Stehlen Sie dies: Fügen Sie bis zu 10 Ihrer besten Fotos für ein aktuelles Projekt zusammen mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Herausforderungen und großen Erfolge in den Beitragsinhalt ein, und schon haben Sie ein kleines, aber feines Portfolio, in dem Sie Ihre Arbeit präsentieren können. Wenn Sie keine Fotos haben, können Sie auch Folien mit Erfahrungsberichten früherer Kunden erstellen. Vergessen Sie nicht, den Link zu Ihrer Website anzugeben, damit potenzielle Kunden mehr erfahren und Sie buchen können.
