Rückkehr der Werbetreibenden zu X: Eine transaktionale Perspektive nach Musks Übernahme
Nachdem Elon Musk Twitter übernommen und es in X umbenannt hat, haben viele Werbetreibende die Plattform verlassen, da der Anstieg von schädlichen und hasserfüllten Inhalten, den Musk zuließ, viele besorgt hat. Obwohl die Situation in Bezug auf die Inhalte unverändert bleibt – wenn nicht sogar schlechter wird – kehren die Werbetreibenden zurück, so Bloomberg. Diese Rückkehr scheint motiviert zu sein durch das Potenzial, sich durch ihre Werbeinvestitionen bei der Trump-Administration in ein gutes Licht zu rücken.
Signifikanter Anstieg der Werbeeinnahmen für X
Bloomberg berichtet unter Berufung auf Emarketer-Daten, dass X im Jahr 2024 voraussichtlich 1,24 Milliarden Euro an Werbeeinnahmen in den USA erzielen wird, was einem bemerkenswerten Anstieg von 17,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Darüber hinaus wird erwartet, dass die globalen Werbeeinnahmen bis 2025 2,09 Milliarden Euro erreichen, was einem Wachstum von 16,5 % entspricht. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Zahlen immer noch erheblich unter den 4,16 Milliarden Euro an Werbeeinnahmen aus dem Jahr 2021 liegen, dem letzten Jahr, bevor Musks Übernahme die Plattform beeinflusste.
Die Rolle von Musks Position in der Werbedynamik
Der Rückgang der Werbeeinnahmen scheint mit Musks einflussreicher Rolle in Verbindung zur Trump-Administration zu korrelieren – eine Dynamik, die sowohl Chancen als auch Risiken für Marken mit sich bringt. Einerseits legt die transaktionale Natur der Verwaltung nahe, dass monetäre Investitionen vorteilhafte Ergebnisse bringen könnten. Andererseits kann die Verwaltung rachsüchtig sein, insbesondere Musk, der oft Kritiker marginalisiert und Macht nutzt, um Compliance durchzusetzen.
Druck auf Marken, die Werbeausgaben zu erhöhen
Zu Beginn dieses Jahres berichtete die Wall Street Journal, dass X-CEO Linda Yaccarino Marken warnte, dass ein Mangel an Werbeausgaben die Aufmerksamkeit der Regierung auf sich ziehen könnte. Dieser Druck scheint wirksam zu sein; beispielsweise hat die Interpublic Group, die sich derzeit im Fusionsprozess mit der Omnicom Group befindet, sich für eine erhebliche Werbeinvestition in X entschieden, wahrscheinlich beeinflusst durch mögliche Herausforderungen seitens der Trump-Administration, wie das WSJ anmerkt.
Bedenken hinsichtlich der Inhaltsqualität und der Benutzererfahrung
Der Anstieg der Werbeausgaben scheint größtenteils durch das Konzept des Gefälligkeitshandels getrieben zu sein. Die Inhalte der Plattform haben sich seit den ersten Werbeboykotten nicht verbessert. Eine kürzlich in PLOS One veröffentlichte Studie zeigte, dass Hassrede nach Musks Übernahme um 50 % zunahm, ohne dass es zu einem signifikanten Rückgang von Bots und unechten Konten kam, die Musk zuvor als ein großes Problem identifiziert hatte. In der Zwischenzeit hat das Benutzerengagement um 22 % seit dem Wahltag abgenommen, während Wettbewerber wie Threads und Bluesky ein höheres Benutzerengagement verzeichnen.
Werbung in umstrittenen Kontexten
Es scheint, dass einige Marken es für lohnenswert halten, neben Beiträgen zu werben, die den Holocaust leugnen und weiße Überlegenheit fördern, wenn solche Platzierungen das Wohlwollen der Verwaltung fördern könnten, indem sie die Interessen des „ersten Freundes“ des Präsidenten unterstützen.
FAQ: Verständnis der Werbelandschaft auf X
Warum kehren Marken trotz der Inhaltsprobleme zu X zurück?
Viele Marken setzen ihre Werbung auf X fort, da sie glauben, dass finanzielle Unterstützung vorteilhafte Ergebnisse mit der Trump-Administration bringen könnte, trotz anhaltender Bedenken hinsichtlich schädlicher Inhalte auf der Plattform.
Wie sind die voraussichtlichen Werbeeinnahmen für X in diesem Jahr?
X wird voraussichtlich etwa 1,24 Milliarden Euro an Werbeeinnahmen in den USA für 2024 generieren, was einem Anstieg von 17,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Wie hat sich die Inhaltsqualität auf X nach Musks Übernahme verändert?
Die Inhaltsqualität hat Berichten zufolge abgenommen, mit Studien, die nach der Übernahme einen Anstieg der Hassrede um 50 % zeigen und nur minimale Verbesserungen bei der Reduzierung von Bots oder unechten Konten aufweisen.
Welcher Art von Prüfung könnten Werbetreibende ausgesetzt sein, wenn sie ihre Werbeausgaben zurückfahren?
Werbetreibende könnten erhöhtem Druck der Regierung ausgesetzt sein, wenn sie ihre Ausgaben auf X reduzieren, wie es die CEO von X, Linda Yaccarino, den Marken früher in diesem Jahr nahelegte.
Welche Wettbewerber gewinnen Nutzer, während X Nutzer verliert?
Threads und Bluesky gewinnen an Benutzeraktivität, während X seit dem Wahltag einen Rückgang von 22 % im Engagement verzeichnet hat, was auf eine Verschiebung der Nutzerpräferenzen zwischen sozialen Medienplattformen hinweist.
