Im Laufe der Jahre wurde der Algorithmus von Facebook stark verändert, um sicherzustellen, dass die Benutzer in ihren Feeds nicht mit irrelevanten Beiträgen bombardiert werden. Das sind zwar gute Neuigkeiten, aber es kann schwierig sein, mit dem Algorithmus Schritt zu halten, um maximales Engagement für Ihre Beiträge zu erzielen.
Wenn Sie die Interaktion mit Ihren Facebook-Beiträgen steigern möchten, finden Sie hier ein paar Tipps und Tricks, die Sie nutzen können.
Was bedeutet Engagement auf Facebook?
Engagement ist jede Interaktion, die Ihr Publikum mit Ihren Beiträgen hat. Zu diesen Interaktionen gehören Likes und Reaktionen, Shares, Speichern, Kommentare, Tags, Ansichten usw. Während Likes, Shares und Kommentare als aktives Engagement bezeichnet werden, werden Ansichten und Klicks als passives Engagement bezeichnet.
Aktives Engagement gibt an, wie gut Ihr Inhalt geteilt werden kann, und passiver Inhalt gibt an, wie gut er konsumiert werden kann. Die Kombination dieser beiden Faktoren ergibt Ihr Gesamtengagement.
12 Möglichkeiten, das Engagement auf Facebook zu steigern
1. Erstellen Sie relevante Inhalte
Egal, wie gut Ihr Beitrag ist, Ihr Publikum interessiert sich nur dafür, wenn er für sie relevant ist. Deshalb müssen Sie Ihr Publikum, seine Interessen und demografischen Merkmale verstehen, um teilbare Beiträge zu erstellen. Erstellen Sie informative und unterhaltsame Beiträge über reale Ereignisse und Trendthemen.
Je mehr Informationen Sie über Ihr Publikum und dessen Vorlieben haben, desto einfacher wird es, relevante Beiträge zu erstellen und eine höhere Interaktion zu erzielen.
2. Planen Sie die Zeit Ihrer Beiträge
Das Posten zum richtigen Zeitpunkt ist genauso wichtig wie das Posten des richtigen Inhalts. Ihr Inhalt mag großartig sein, aber wenn niemand online ist, der ihn sich ansieht, sind Ihre Bemühungen umsonst. Analysieren Sie also, wann Ihr Publikum auf Facebook am aktivsten ist, und posten Sie entsprechend.
Manchmal funktioniert das Posten zur Hauptzeit nicht, weil zu dieser Zeit auch alle anderen posten. Ihr Post geht also möglicherweise im Feed unter. Probieren Sie also verschiedene Zeiten aus und finden Sie heraus, welche für Sie am besten funktioniert. Sie können die Engagement-Zeiten über Facebook Audience Insights überprüfen oder Social-Media-Analysetools wie Google Analytics und Quintly verwenden.
3. Veröffentlichen Sie optisch ansprechende Inhalte
Inhalte mit knalligen Farben und tollem Design können Ihr Publikum dazu bringen, innezuhalten und länger bei Ihrem Beitrag zu bleiben. Deshalb sollten Sie sich die Zeit nehmen, visuell ansprechende Beiträge zu erstellen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Follower zu erregen. Verwenden Sie HD-Bilder, Animationen, GIFs und nutzen Sie Bearbeitungstools wie Canva, um auffällige Inhalte zu erstellen.
4. Posten Sie Videoinhalte
Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen. Sie enthalten nicht nur mehr Informationen, sondern erzeugen auch mehr Engagement als andere Inhaltsformen. Da 46 % der Facebook-Benutzer Videos ansehen, ist dies ein guter Grund, auf Videoinhalte nicht zu verzichten.
Von den Videoinhalten erhalten Live-Videos mehr Engagement. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Seite häufig live ist. Um das meiste Engagement für Ihre Videos zu erhalten, laden Sie sie direkt auf Facebook hoch, anstatt einen Link zu teilen. Der Algorithmus bewertet native Videos höher.
5. Posten Sie Memes, mit denen Sie sich identifizieren können
Memes sind eine großartige Möglichkeit, ein jüngeres Publikum wie die Generation Z zu erreichen, aber übertreiben Sie es nicht. Erstellen und veröffentlichen Sie Memes, die zu Ihren üblichen Inhalten passen. Diese Posts erhalten tendenziell mehr Engagement, da sie Tags, Speichern, Kommentare und Teilen auslösen.
6. Bitten Sie nicht um Likes und Reaktionen
Wenn Sie Ihr Publikum um Likes, Shares oder Kommentare bitten, nennt man das „Engagement-Bait“ und Facebook ist kein großer Fan dieser Taktik. Es identifiziert Beiträge, die Engagement-Baits enthalten, und stuft sie herab – was ihre Sichtbarkeit verringert. Stellen Sie also sicher, dass Sie sie nicht in Ihren Beiträgen verwenden.
7. Integrieren Sie subtile CTAs
Anstelle von Engagement-Ködern können Sie Sätze einfügen, die Ihr Publikum dazu auffordern, einen Kommentar zu hinterlassen oder auf die Schaltfläche „Teilen“ zu klicken. Dabei geht es darum, sinnvolle und ansprechende Fragen zu stellen, anstatt nur zu sagen: „Klicken Sie auf ‚Gefällt mir‘, wenn Sie zustimmen, oder kommentieren Sie, wenn Sie nicht zustimmen.“
Gute CTA-Phrasen werden das Publikum dazu bewegen, in den Kommentaren etwas zu sagen oder sogar eine Debatte im Kommentarbereich zu beginnen. Hier ist ein Beispiel:
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8. Interagieren Sie in den Kommentaren
Wenn Ihre Follower das Gefühl haben, dass Sie sich um sie und ihre Meinungen kümmern, werden sie eher auf Ihre Beiträge reagieren. Das können Sie zum Ausdruck bringen, indem Sie auf ihre Kommentare antworten.
Wenn Sie auf einen Kommentar antworten, regen Sie die Leute dazu an, noch einmal vorbeizuschauen und Ihre Antwort zu lesen, was für noch mehr Engagement sorgt. Achten Sie dabei darauf, Ihr Publikum mit Namen anzusprechen und die Antwort zu personalisieren. Schließlich mag niemand automatisierte Antworten.
9. Beiträge von Followern teilen
Eine weitere Möglichkeit, mit Ihren Followern zu interagieren und Kontakt aufzunehmen, ist das Teilen ihrer Beiträge. Sie können ihre Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder interessante Kommentare zu Ihrem Produkt teilen. Dies dient nicht nur als sozialer Beweis, sondern zeigt Ihren Followern auch, dass Sie ihre Meinungen und Vorschläge wertschätzen.
10. Veranstalten Sie Wettbewerbe und Werbegeschenke
Werbegeschenke und Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, Dankbarkeit zu zeigen oder Ihre Meilensteine mit Ihren Followern zu feiern. Sie helfen Ihnen, eine natürliche Reichweite für Ihre Beiträge zu erzielen, Ihre aktuellen Follower bei Laune zu halten und neue Follower zu gewinnen. Am wichtigsten ist, dass Sie beim Organisieren von Werbegeschenken und Wettbewerben die Facebook-Richtlinien einhalten, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
11. Optimieren Sie die Länge Ihrer Beiträge
Angesichts der abnehmenden Aufmerksamkeitsspanne ist es offensichtlich, dass die Leute nicht die Geduld haben, Ihre langen Bildunterschriften zu lesen. Meistens lesen die Leute nur die ersten ein oder zwei Zeilen, um zu entscheiden, ob sie sich für den Beitrag interessieren.
Versuchen Sie also, Ihre Beiträge kurz zu halten und auf den Punkt zu kommen. Auf Facebook ist alles unter 80 Zeichen eine gute Länge. Das funktioniert für Sie vielleicht nicht, also experimentieren Sie mit verschiedenen Längen und finden Sie heraus, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
12. Beliebte Beiträge recyceln
Es ist nichts falsch daran, Ihre beliebten Inhalte erneut zu veröffentlichen. Das machen die Leute in den sozialen Medien ständig. So können Sie ganz einfach versuchen, fast dieselbe Resonanz zu erzielen wie beim ersten Posten.
Wenn Sie nicht denselben Inhalt erneut veröffentlichen möchten, können Sie die Elemente auswählen, die in einem bestimmten Beitrag funktioniert haben, und etwas Ähnliches neu erstellen. Auf diese Weise haben Sie eine größere Chance, ähnliche Interaktionen auf Ihren Beitrag zu ziehen.
Steigern Sie das Engagement auf Facebook, indem Sie relevante Inhalte erstellen
Steigendes Engagement passiert nicht über Nacht; es braucht Zeit, Mühe und eine Mischung verschiedener Strategien. Kombinieren Sie die oben genannten Tipps und Tricks, um herauszufinden, welche für Sie am besten funktionieren. Wenn Sie Ihren Rhythmus gefunden haben, bleiben Sie dieser Strategie treu.
Behalten Sie außerdem Trends im Auge und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. So können Sie Ihre Engagement-Rate mit der Zeit deutlich verbessern und mehr Follower gewinnen.
