Meta hat seine Ergebnisse für das zweite Quartal (Q2) 2022 veröffentlicht, und es sieht nicht gut aus für Mark Zuckerberg und Co. Schauen wir uns also an, was mit Facebook im zweiten Quartal 2022 passiert ist und was die möglichen Ursachen für den Rückgang sind.
Facebooks Einnahmen sind rückläufig und das Nutzerwachstum stagniert
Wenn Sie sich die Pressemitteilung von Meta ansehen, werden Sie feststellen, dass die Einnahmen des sozialen Netzwerks seit 2021 gesunken sind. Laut CNBC gab Mark Zuckerberg an, dass die wirtschaftlichen Bedingungen schlechter seien als im zweiten Quartal 2021.
Auch Facebook verzeichnet einen Rückgang bei der Zahl der Neuanmeldungen auf der Plattform, da sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer in den letzten Quartalen vor 2022 nicht wesentlich verändert hat, wie die Grafik auf DataReportal zeigt.
Obwohl Apples Änderungen im Datenschutz (wie Business Insider berichtete) dazu beigetragen haben könnten, Facebooks Werbegeschäft in Mitleidenschaft zu ziehen, ist es unwahrscheinlich, dass sie die Hauptursache für die Delle waren.
TikTok ist die Hauptursache für den Niedergang von Facebook
Bei TikTok bietet sich in den Quartalen vor dem zweiten Quartal 2022 ein ganz anderes Bild. Laut Bloomberg betrug der Jahresumsatz von TikTok im Jahr 2021 4,6 Milliarden US-Dollar und soll bis Ende 2022 12 Milliarden US-Dollar erreichen. Wie Insider Intelligence feststellt, verzeichnet die in chinesischem Besitz befindliche Social-Video-App außerdem eine schnell wachsende Nutzerzahl.
Diese Statistiken haben viele zu der Spekulation veranlasst, dass TikTok der Hauptgrund für den Niedergang von Facebook sowohl in Bezug auf Umsatz als auch Nutzerwachstum ist. Und obwohl Korrelation nicht gleich Kausalität ist, scheinen der relative Erfolg und Misserfolg beider Unternehmen tatsächlich miteinander verbunden zu sein.
TikTok verdankt seinen Erfolg zu einem großen Teil dem verwendeten Empfehlungsalgorithmus. Er schlägt Inhalte vor, die für Ihre Interessen relevant sind und Sie so über längere Zeit beschäftigen. Darüber hinaus ermöglichen Ihnen die kürzeren Videos den Zugriff auf mehr Inhalte in kürzerer Zeit.
Anfangs fehlten diese Funktionen bei Facebook. Doch dank Diensten wie Reels, mit denen Entwickler Geld verdienen können, holt das Unternehmen jetzt auf.
Ein weiterer Vorteil von TikTok ist, dass Prominente mit einer großen Fangemeinde es nutzen, um mit ihren Fans zu kommunizieren. Dies hat dazu geführt, dass ihre Fangemeinden von Facebook (und anderen) zu TikTok gewechselt sind.
Darüber hinaus nutzen aufgrund der zunehmenden Aktivität auf der Plattform immer mehr Unternehmen TikTok für Werbung und Branding.
TikToks breite Nutzerbasis macht es normalen Leuten leicht, bekannt zu werden und sich selbst zu vermarkten. Tatsächlich hat TikTok viele normale Leute zu Weltstars gemacht, Khaby Lame ist ein prominentes Beispiel. Und aus Khaby Lames Erfolg auf der Plattform kann man einiges lernen.
TikTok wurde aus vielen Gründen kritisiert. Es gibt jedoch viele positive Aspekte von TikTok, und alle diese Faktoren haben maßgeblich zu seinem Wachstum beigetragen und dazu geführt, dass Benutzer von Facebook abwanderten. Während Facebook versucht, sich zu erholen, sprechen die Statistiken im Moment sehr für TikTok.
Kann Facebook sich gegen TikTok wehren?
Facebook hat zwar einen Umsatzrückgang verzeichnet, ist jedoch immer noch das führende Social-Media-Unternehmen der Welt. Es verfügt über die größte Nutzerbasis, die es durch die Einführung neuer Dienste wie Reels und die Verbesserung der aktuellen Algorithmen nutzen kann.
Das Beste am zunehmenden Wettbewerb zwischen Facebook und TikTok ist, dass Sie als Benutzer neue und verbesserte Dienste erhalten. Das wird besonders deutlich, wenn Sie sich die Entwicklung von Facebook im letzten Jahrzehnt ansehen.
