Mattel-CEO spricht über Zölle und Produktionsstrategien in CNBCs „Squawk Box“

In einem kürzlichen Auftritt in CNBCs „Squawk Box“ äußerte der Mattel-CEO Ynon Kreiz Skepsis über die Möglichkeit, die Produktion in die Vereinigten Staaten zu verlagern, aufgrund der Zölle von Präsident Trump auf chinesische Importe. „Wir sehen das nicht als möglich an“, erklärte Kreiz und betonte, dass das Unternehmen mit steigenden Preisen in den USA rechnet. Um die Komplexität des Handelskriegs zu bewältigen, skizzierte er drei Hauptstrategien, die Mattel umsetzt, einschließlich „Preismaßnahmen“.

Mattels Finanzausblick amid wirtschaftlicher Unsicherheit

Die Diskussion fand nur einen Tag nach der Rücknahme der Jahresprognose von Mattel statt, was das Unternehmen auf das „volatile makroökonomische Umfeld und die sich entwickelnde US-Zolllandschaft“ zurückführte. Laut dem aktuellen Finanzbericht für das erste Quartal erklärte Mattel, dass die Vorhersage des Konsumverhaltens und der US-Verkäufe für den Rest des Jahres, insbesondere während der Urlaubssaison, herausfordernd sei. Der Bericht zeigte auch, dass das Unternehmen sein Ziel zur Kostensenkung von 60 Millionen auf 80 Millionen US-Dollar angehoben hat, hauptsächlich durch die Reduzierung von Werbeaktionen und Rabatten. Darüber hinaus entließ Mattel Ende März mehr als hundert Mitarbeiter in der Zentrale in El Segundo, CA, im Rahmen dieser Einsparungsmaßnahmen.

Diversifizierung der Lieferketten zur Minderung der Zollauswirkungen

Im Hinblick auf die Herausforderungen durch Zölle hob Kreiz den Fokus des Unternehmens auf die Diversifizierung seiner globalen Lieferkette hervor, um die Abhängigkeit von der chinesischen Produktion zu verringern. Er erklärte, dass innerhalb von zwei Jahren kein einzelnes Land mehr als 25 % von Mattels Beschaffung beitragen wird.

Neben China bezieht Mattel seine beliebten Produkte, darunter Barbies, Hot Wheels und American Girl Dolls, aus Ländern wie Indonesien, Malaysia und Thailand. Diese Länder waren ebenfalls in wechselseitige Zölle verwickelt, die die Trump-Administration Anfang April angekündigt hatte, obwohl diese Zölle inzwischen für 90 Tage ausgesetzt wurden.

Auswirkungen der Zölle auf die Spielzeugindustrie und den Weihnachtsverkauf

Kreiz‘ Auftritt bei Squawk Box fand kurz nach den Kommentaren von Präsident Trump über die potenziellen Auswirkungen der Zölle auf die Spielzeugindustrie statt, in der rund 80 % der weltweiten Spielzeugproduktion in China ansässig sind. Während einer Kabinettssitzung bemerkte er, dass Kinder „zwei Puppen statt 30 Puppen“ in diesem Weihnachten erhalten könnten, was auf eine Veränderung der Konsumgewohnheiten aufgrund von Preiserhöhungen hindeutet. Auf die Frage nach dem Risiko für die Weihnachtsverkäufe versicherte Kreiz, dass Mattel verpflichtet ist, eine stetige Versorgung mit Produkten über ein „breites Spektrum erschwinglicher Preispunkte“ aufrechtzuerhalten. Laut Analyst Eric Handler von Roth zielt Mattel darauf ab, dass 40 % bis 50 % seiner Produkte unter 20 US-Dollar bleiben.

Plädoyer für Zollbefreiungen in der Spielzeugindustrie

Die Toy Association, die sich für die US-Spielzeugindustrie einsetzt, hat aktiv nach Ausnahmen von Trumps Zöllen gesucht, seit sie angekündigt wurden. Kreiz äußerte seine Unterstützung für die Bemühungen der Vereinigung und betonte die Bedeutung von Spielzeugen im Leben von Kindern.

Führung und zukünftige Ausrichtungen bei Mattel

Kreiz, der 2018 von Maker Studios, einem von Disney übernommenen Content-Erstellungsunternehmen, zu Mattel kam, wird anerkannt für die erfolgreiche Umstrukturierung des Unternehmens. Unter seiner Leitung erzielte die Barbie-Marke 2021 die höchsten jährlichen Verkaufszahlen in ihrer Geschichte.

In der vergangenen Woche spekulierte Präsident Trump während eines Kabinettstreffens, dass „vielleicht die Kinder zwei Puppen statt 30 Puppen“ in dieser Urlaubssaison haben werden. Er behauptete, dass die Amerikaner bereit wären, Opfer für das zu bringen, was er als höheres Ziel im Handelskrieg ansieht. Die Einzelheiten dieses Ziels bleiben jedoch unklar und lassen viele über die Auswirkungen auf den Weihnachtsverkauf spekulieren, während wir uns auf den Black Friday zubewegen.

FAQs: Verständnis von Zöllen und deren Auswirkungen auf Mattel

Was sind die Auswirkungen der Zölle auf die Preisstrategie von Mattel?

Die Zölle haben Mattel dazu veranlasst, die Produktpreise zu erhöhen und die Preisstrategie anzupassen, um Kosten im Zusammenhang mit importierten Waren zu mildern.

Wie diversifiziert Mattel seine Produktionsstandorte?

Mattel reduziert seine Abhängigkeit von China, indem es aus anderen Ländern bezieht und darauf abzielt, dass kein einzelnes Land mehr als 25 % seiner Lieferkette ausmacht.

Werden die Weihnachtsprodukte von Mattel für die Verbraucher erschwinglich bleiben?

Ja, Mattel verpflichtet sich, einen signifikanten Teil seiner Produkte unter 20 US-Dollar zu halten, um die Zugänglichkeit für die Verbraucher während der Weihnachtszeit zu gewährleisten.

Warum setzt sich die Toy Association für Zollbefreiungen ein?

Die Toy Association vertritt die Interessen der Spielzeugindustrie und glaubt, dass Zölle die Verbraucherwahl und -zugänglichkeit negativ beeinflussen, was es entscheidend macht, Ausnahmen zu beantragen.

Was waren die Ergebnisse von Mattels Finanzbericht für das erste Quartal?

Mattel zog aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten seine Jahresprognose zurück und erhöhte das Ziel zur Kostensenkung, da Herausforderungen im Konsumverhalten erwartet werden.