Geschriebener Inhalt ist ohne Zweifel einer der wichtigsten Aspekte des Content-Marketings. Egal ob in Form eines Blog-Posts, einer Fallstudie, eines E-Books oder eines Social-Media-Posts, es gehört zu den besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des gewünschten Publikums auf sich zu ziehen. Es kann den Benutzern helfen, besser zu verstehen, worum es bei Ihnen geht, und Ihnen gleichzeitig dabei helfen, Autorität in Ihrem Bereich aufzubauen.
Allerdings ist es in der Theorie einfacher als in der Praxis, potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Unabhängig davon, wie gut Ihr Inhalt geschrieben ist oder auf wie viele nützliche Fakten er gestützt wird, wenn Sie keinen Weg finden, Ihr Publikum zu begeistern, werden alle Ihre Bemühungen umsonst sein.
Die Lösung dafür liegt in Erstellen von Inhalten, die in erster Linie scannbar sind. Scannen ist eine Lesetechnik, die das selektive Lesen und Überspringen verschiedener Bits eines Textes beinhaltet. Im Gegensatz zum Skimming (was normalerweise bedeutet, die Hauptpunkte des Textes schnell zu lesen und einige Details zu überspringen, um eine allgemeine Vorstellung davon zu bekommen, worum es geht), Scannen wird verwendet, um bestimmte Informationen innerhalb des Textes zu finden. Als solche ist es eine der am weitesten verbreiteten Lesetechniken, sogar noch häufiger als das eigentliche Lesen eines Textes.
Es gibt viele effektive Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit potenzieller Leser auf sich zu ziehen und Ihre Inhalte leichter zu durchsuchen. Und wir werden diese Chance nutzen, um einige davon zu teilen. Aber zuerst, lass es uns erklären warum das Erstellen von scannbaren Inhalten überhaupt so wichtig ist.
Warum sind scanbare Inhalte so wertvoll
Heutzutage haben die meisten Menschen so enge Zeitpläne, dass sie keine Zeit haben, Inhalte vollständig zu konsumieren und nur wertvolle Informationen so schnell wie möglich finden möchten. Mit anderen Worten, die meisten Benutzer lesen Ihren Inhalt selten Wort für Wort. Vielmehr suchen sie die wichtigsten Informationen durch ein sogenanntes Speed-Reading. Im Durchschnitt lesen nur 16% der Leute den gesamten Beitrag von Anfang bis Ende, während der Rest den Inhalt scannt.
Manchmal kann das schnelle Durchsuchen von Inhalten die Leute dazu bringen, mehr von Ihrem Angebot zu prüfen. Die Wahrheit ist, dass Menschen ihre Entscheidungen ziemlich schnell online treffen. Wenn sie nach dem Scannen einige Vorteile für Ihren Text finden, entscheiden sie sich möglicherweise, ihn gründlicher zu lesen oder ihn vielleicht sogar zu teilen. Wenn Ihr Text nicht gescannt werden kann und nicht sofort einen Wert bietet, kann es sein, dass er den Tab ganz schließt und Ihren Inhalt endgültig aufgibt, möglicherweise ohne jemals wiederzukommen.
Daher ist es äußerst wichtig, Erstellen Sie Artikel, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und gleichzeitig informativ sind. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, Autorität in Ihrer Nische zu etablieren. Dies kann wiederum die Online-Sichtbarkeit Ihrer Website steigern und Ihnen langfristig mehr Conversions und Verkäufe bringen.
Werfen wir also einen Blick auf einige der besten Strategien, um Ihren Blog-Inhalt besser durchsuchbar zu machen:
Indem Sie Ihren Inhalt in Abschnitte unterteilen und wichtige Punkte mithilfe von Zwischenüberschriften einführen, geben Sie den Lesern die Möglichkeit, Ihren Inhalt mit Leichtigkeit zu durchsuchen, indem Sie von einer Zwischenüberschrift zur nächsten wechseln. Auf diese Weise können sie schnell entscheiden, ob der Inhalt für sie einen Wert hat. Du solltest Fügen Sie gegebenenfalls Zwischenüberschriften ein, um die Leser in Bewegung zu halten. Wenn Ihr Inhalt lang ist, verwenden Sie mindestens drei oder vier Zwischenüberschriften, um verschiedene Abschnitte Ihres Artikels zu trennen. Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass jeder Abschnitt eine ansprechende Einführung enthält, um einen Besucher dazu zu bringen, ihn vollständig zu lesen.
Vergessen Sie nicht, Kopfzeilen-Tags hinzuzufügen, um verschiedene Arten von Überschriften und Unterüberschriften anzuzeigen (H1, H2, H3 usw.). Dies wird auch Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte leichter zu scannen, was für das bessere Ranking Ihrer Website und die allgemeine Sichtbarkeit in Suchmaschinen sehr wichtig ist.
Selbst wenn Sie Ihren Lesern viele Informationen bieten möchten, können Sie leicht versucht sein, Ihre Sätze (und Absätze) zu lang zu machen. Trotzdem ist es immer besser, Halten Sie Ihre Inhalte kurz und direkt auf den Punkt. Auf diese Weise helfen Sie den Benutzern, sich schneller und effizienter durch die Sätze zu bewegen, während sie gleichzeitig beschäftigt bleiben. Natürlich ist es völlig in Ordnung, von Zeit zu Zeit ein paar lange und komplexe Sätze zu bilden. Im Allgemeinen sollten Sie jedoch versuchen, sie nach Möglichkeit kurz und prägnant zu halten.
Indem Sie Ihrem Text viel Leerraum hinzufügen, können Sie selbst die kompliziertesten Arten von Inhalten scanbarer und ansprechender gestalten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Seitendesign einen großen Spielraum zwischen den Absätzen lässt, und ziehen Sie in Erwägung, einen höheren Zeilenabstand einzuführen. Stecken Sie nicht zu viele Worte ein und versuchen Sie, Ihre Absätze im Allgemeinen kurz zu halten. Sie können sogar eine Regel von Einführung einer Idee pro Absatz um es lesbarer zu machen. Fügen Sie schließlich Zeilenumbrüche hinzu und ordnen Sie Ihre Überschriften und Zwischenüberschriften in wenigen leicht verdaulichen Absätzen an.
Um Ihren Beiträgen visuelle Abwechslung zu verleihen und sie noch besser scanbar zu machen, empfehlen wir Ihnen, Listen oder Aufzählungspunkte in Ihre Inhalte zu integrieren. Dies funktioniert am besten, wenn Sie eine Reihe von Kernpunkten zu einem bestimmten Thema präsentieren möchten. Aufzählungszeichen sehen anders aus als der Rest Ihres Textes, so dass sie im Allgemeinen leicht erkennbar und überprüfbar sind.
Durch die Bereitstellung geeigneter interner und externer Links zu Ihren Inhalten können Sie Helfen Sie Benutzern, mehr über die damit verbundenen Themen zu erfahren, während Sie gleichzeitig Ihre Online-Autorität erhöhen. Interne Links halten Benutzer mit dem Rest Ihres Inhalts in Kontakt und erleichtern die Navigation auf Ihrer Website, während externe Links auf Quellen verweisen können, die den Lesern zusätzliche Informationen bieten. Stellen Sie sicher, dass Sie beide Arten von Links hinzufügen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Das gezielte Hervorheben einiger der wichtigsten Teile Ihres Inhalts ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Leser zu beschäftigen. Dies wird den Lesern beim Durchsuchen Ihrer Artikel nur weiter helfen und ihnen ermöglichen, die wichtigsten Informationen schnell zu erkennen.
Sie sollten verschiedene Wörter, Phrasen oder sogar ganze Sätze (falls erforderlich) hervorheben, indem Sie sie fett setzen. Wenn Sie möchten, können Sie auch Kursivschrift verwenden, Ihren Text unterstreichen oder diese Hervorhebungsmethoden an ausgewählten Stellen kombinieren. Davon abgesehen sollten Sie beim Hervorheben Ihrer Inhalte nicht übertreiben, da dies Ihre Leser leicht überfordern oder verwirren kann, was tatsächlich relevant ist.
Das Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihren Inhalt besser scanbar zu machen. Ein Inhaltsverzeichnis, das sich normalerweise am Anfang eines Beitrags befindet, kann den Lesern helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was sie erwarten können, wenn sie weiterlesen, und gleichzeitig helfen, das Gesuchte schnell und effizient über Ankerlinks zu erreichen. Dadurch können Ihre Inhalte organisierter und einfacher zu navigieren sein. Sobald sie auf einen bestimmten Punkt in Ihrem Inhaltsverzeichnis klicken, werden sie schnell an den entsprechenden Abschnitt weitergeleitet, was ihnen viel wertvolle Zeit spart und sie mit dem beschäftigt, was Sie zu sagen haben.
Eine Überschrift ist normalerweise das Erste, was die Leute in Bezug auf Ihren Inhalt sehen. Als solches kann es Ihre Chancen, dass die Leser den Rest überprüfen, erhöhen oder verringern. Daher sollten Sie auffällige Überschriften produzieren, die gleichzeitig den Kern Ihres Inhalts zusammenfassen können. Es gibt viele Tools zur Analyse von Schlagzeilen im Web, mit denen Sie attraktive und konvertierende Schlagzeilen erstellen können. Das gleiche gilt natürlich auch für Zwischenüberschriften.
Während geschriebener Text nach wie vor einer der mächtigsten Aspekte des Content-Marketings ist, ist die Wirksamkeit von Bildern unbestreitbar und weitreichend. Leser werden normalerweise von Bildern angezogen, wenn sie verschiedene Arten von geschriebenen Inhalten lesen. Wenn Sie also Bilder, Illustrationen und sogar verschiedene Arten von Videoinhalten zwischen den Absätzen hinzufügen, können Sie ihre Aufmerksamkeit leicht auf sich ziehen und Ihr Engagement steigern. Außerdem kannst du ihnen eine dringend benötigte Pause bieten und sie gleichzeitig dafür interessieren, mehr zu lesen. Versuchen Sie nicht zuletzt, für das Thema relevante Bilder direkt unter (oder über) Ihren wichtigsten Punkten zu verwenden. Dadurch können sich die Leser besser auf Ihren geschriebenen Text beziehen.
Diese Art ist selbstverständlich. Da Marketingspezialisten jedoch der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen so viel Aufmerksamkeit schenken, kann man manchmal leicht vergessen, dass Inhalte letztendlich für Menschen geschrieben werden. Dies bedeutet, dass Dein Schreiben sollte so „menschlich“ wie möglich sein sowie.
Du kannst es versuchen eine gesprächigere Schreibweise verwenden – zum Beispiel können Sie hier und da ein paar lockere Wörter oder Phrasen einführen – wenn Ihre Nische, Marke und Ihr Stylebook es natürlich zulassen. Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, so nah wie möglich für Ihr Publikum zu sein. Teilen Sie Ihre eigenen Erfahrungen, wenn Sie Benutzern bestimmte Themen erklären. Finden Sie eine Möglichkeit, Ihre Geschichte zu erzählen, indem Sie Beispiele verwenden, die logisch, einfach zu verstehen und gleichzeitig zuordenbar sind.
Abschluss
Auch wenn das Schreiben von scanbaren Inhalten auf den ersten Blick kompliziert erscheinen mag, können Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern und das dringend benötigte Engagement generieren, indem Sie sich an einige der oben vorgestellten Vorschläge halten. Achten Sie nur darauf, die Dinge kurz und prägnant zu halten, teilen Sie Ihre Inhalte nach Möglichkeit in kleinere, lesbare Abschnitte auf und sorgen Sie für Abwechslung in Aussehen und Struktur Ihrer Inhalte. Halten Sie sich an diese Regeln, und früher oder später werden Sie sicherlich einige Ergebnisse sehen.
Bevor wir loslegen, sollten wir auch erwähnen, dass es einige großartige Online-Tools zum Schreiben von Blog-Posts gibt, die Sie bei der Erstellung von Inhalten sehr gut unterstützen können. Daher empfehlen wir Ihnen dringend, zusätzlich zu den oben genannten Strategien auch diese Tools auszuprobieren.
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