So schreiben Sie eine überzeugende „Über“-Seite

Es gibt keine zwei Möglichkeiten: Wenn Sie möchten, dass Ihre Unternehmenswebsite erfolgreich ist, müssen Sie wissen, wie Sie eine „Über“-Seite schreiben, die regelmäßige Besucher in wiederkehrende Kunden umwandelt.

Auch wenn es trivial erscheinen mag, können wir nicht genug auf die tatsächliche Bedeutung Ihrer „Über“-Seite hinweisen. Bevor sie sich entscheiden, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen wollen oder nicht, werden die meisten Leute versuchen herauszufinden, wer Sie sind und ob Ihnen vertraut werden kann. Vor allem, wenn Sie Ihr Geschäft online abwickeln. Deshalb sollten Sie der Gestaltung Ihrer “Über“-Seite besondere Aufmerksamkeit schenken. Es gibt viele WordPress-Themen für Unternehmen, aus denen Sie wählen können, die Ihnen helfen können, eine herausragende „Über“-Seite zu erstellen und eine Website zu erstellen, die wirklich widerspiegelt, worum es bei Ihrem Unternehmertum geht.

Noch wichtiger als das Aussehen einer “Über“-Seite ist wahrscheinlich der tatsächliche Inhalt. Die Qualität der Inhalte, die Sie hier bereitstellen, kann Ihr Geschäft buchstäblich verbessern oder ruinieren. Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, einige raffinierte Tipps zum Erstellen einer überzeugenden „Über“-Seite zu geben.

Was ist eine „Über“-Seite?

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Die kurze Antwort: Die vielleicht wichtigste Seite Ihrer Website.

Sehen Sie, Ihre „Über“-Seite ist die Stelle, an der die Leute die Geschichte Ihres Unternehmens erfahren. Hier können (und sollten) Sie die Welt wissen lassen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Der beste Ort, um die Kämpfe zu beschreiben, die Sie durchgemacht haben, um erfolgreich zu sein. Der Ort, um die Menschen hinter dem Produkt zu präsentieren und eine echte Verbindung zu Ihren Lesern aufzubauen.

Mit anderen Worten, eine gut gestaltete „Über“-Seite ist eine der Eckpfeiler für erfolgreiches Branding.

Aber was braucht es, um eine „Über“-Seite zu schreiben, die Ihre Marke stärkt?

Kenne deine Zuhörer

Als erstes musst du das Publikum verstehen du schreibst für. Recherchieren Sie, überlegen Sie, wer von Ihrem Angebot am meisten profitieren kann, und dann ein ideales Kundenprofil erstellen. Passen Sie Ihr Schreiben entsprechend an und erstellen Sie Inhalte, die zu Ihrer Leserschaft passen.

Am besten schreiben Sie Ihre „Über“-Seite in a freundlicher Ton, und vermeiden Sie jeglichen Branchenjargon. Sie möchten, dass Ihre Inhalte leicht verständlich und auf keinen Fall überheblich sind. Wir empfehlen, in Ihrem Geschichtenerzählen die erste Person oder die erste Person Plural zu verwenden, um nicht zu steif zu klingen. Haben Sie auch keine Angst, Ihren lustigen Knochen zu trainieren! wenn du mische etwas Humor in Ihr Schreiben wird der Inhalt unterhaltsamer und angenehmer zu lesen.

Starte stark

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Platzieren Sie die relevantesten Informationen oberhalb der Falte. Sprechen Sie über die Probleme, mit denen Ihr Publikum sicher konfrontiert ist, und lassen Sie es wissen, was Sie tun können. Das Hauptziel hier ist es, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen und die Absprungrate zu reduzieren. Versuchen Sie also, die Dinge von Anfang an interessant zu gestalten. Kommen Sie direkt auf den Punkt und sagen Sie der Welt, was Sie besser macht als Ihre Mitbewerber.

Verwenden Sie Ihre echte Stimme

Werde nicht ganz literarisch, du schreibst keinen Roman.

Beim Schreiben versuchen wir immer, klüger zu wirken, als wir sind. Wir verwenden lange Wörter und komplizierte Sätze. Wir neigen dazu, Dinge zu überdeuten und Begriffe zu verwenden, die nur Leute in unserer Branche verstehen würden. Dadurch entfremden wir unser echtes Publikum.

Der beste Weg, um Ihren Standpunkt zu vermitteln, ist, direkt zu sein. Halte deine Sätze und Absätze kurz und habe keine Angst, Klartext zu verwenden. Vermeide das Passiv und fülle dein Schreiben nicht mit Adjektiven und Adverbien. Mit anderen Worten, schreibe wie du sprichst.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine „Über“-Seite zu schreiben, die mit Ihrer Menge in Kontakt kommt, versuchen Sie zuerst, aufzuzeichnen, was Sie sagen möchten. Sie können die langweiligen Teile immer herausnehmen, wenn Sie Ihre Gedanken auf die Seite übertragen. Die Leute sind hier, um herauszufinden, wer Sie sind, und die Verwendung Ihrer echten Stimme wird dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen.

Erzähl deine Geschichte

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Teilen die Geschichte deiner bescheidenen Anfänge und lassen Sie die Leute wissen, was Ihre Geschäftsidee inspiriert hat. Sagen Sie ihnen, was Ihre Marke von den anderen unterscheidet und warum Sie perfekt für den Job geeignet sind. Erwähnen Sie einige der größten Schwierigkeiten, denen Sie auf Ihrer Reise begegnet sind, und wie Sie damit umgegangen sind. Gerade stellen Sie sicher, dass sei präzise und versuchen Sie, es so zu erzählen, dass es bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Dies wird dazu beitragen, eine Persönlichkeit für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Und wenn die Leute sich mit Ihrer Marke identifizieren können, werden sie Sie jederzeit Ihren Mitbewerbern vorziehen.

Fokus auf den Leser

Deine Auf der „Über“-Seite geht es wirklich um Ihre Website-Besucher. Niemand möchte Seite für Seite über Ihre Expertise lesen. Dies ist nicht der richtige Ort für einen Lebenslauf oder ein Anschreiben.

Ja, die Leute wollen etwas über Sie wissen, aber nur bis zu einem bestimmten Punkt. Sprechen Sie also über Ihre Marke im Hinblick darauf, wie Sie die Probleme Ihres Publikums lösen können. Der Großteil Ihrer „Über“-Seite sollte darauf ausgerichtet sein, den Leuten genau mitzuteilen, was Sie zur richtigen Person macht, um ihnen zu helfen.

Zeigen Sie Ihren Wert

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Auch wenn das Schreiben einer herausragenden „Über“-Seite auf den ersten Blick schwierig erscheinen mag, ist es wirklich wichtig, sei transparent bei dem was du tust. Es ist nicht nötig, Flaum und Superlative zu verwenden oder Versprechen zu machen, die Sie nicht halten können. Zeigen Sie Ihr Fachwissen, indem Sie Links zu deinem Portfolio und die Projekte, an denen Sie gearbeitet haben. Ihre bisherigen Arbeiten sprechen Bände über Ihre Kompetenz und sind unabdingbar, um das Vertrauen der Menschen zu gewinnen.

Halt dich kurz

Seien wir ehrlich – die Leute haben normalerweise keine Zeit für langatmige Streifzüge. So verkomplizieren Sie die Dinge nicht. Wenn Sie den Text kurz halten, ist es fast unmöglich, alles aufzunehmen, was Sie Ihrer Meinung nach über Ihr Unternehmen sagen müssen. Wählen Sie also die wichtigsten Punkte aus und halten Sie sich daran.

Fügen Sie Ihren USP hinzu

Der Job von dir Alleinstellungsmerkmal (USP) ist es, Ihren Besuchern klar zu sagen, warum sie mit Ihnen Geschäfte machen sollten und nicht mit Ihren Konkurrenten. Auch hier beginnt die Entwicklung eines effektiven USPs mit einem gründlichen Verständnis Ihres Zielmarktes und seiner Bedürfnisse. Das Ziel ist es, Heben Sie Ihren Wettbewerbsvorteil hervor und tun Sie es in so wenigen Worten wie möglich.

Nehmen wir an, Sie sind ein freiberuflicher Fotograf, der sich auf Schwarzweißfotos spezialisiert hat und planen, die Konkurrenz zu schlagen, indem Sie Ihre Preise so niedrig wie möglich halten. Nun, in diesem Fall könnte Ihr USP etwa so aussehen:

„Die beste Schwarz-Weiß-Fotografie zu den niedrigsten Preisen.“

Es ist kurz, es ist direkt und es richtet sich an ein bestimmtes Publikum. Es trifft alle Ziele eines guten Alleinstellungsmerkmals.

Wenn Sie Ihren USP kennen, stellen Sie sicher, dass Sie ihn am Anfang Ihrer Inhalte platzieren und ihn dann mit Statistiken und Erfolgsgeschichten untermauern.

Social Proof verwenden

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Inklusive Social Proof auf Ihrer „Über“-Seite können die Conversions erheblich steigern. Wenn wir uns bei etwas unsicher sind, treffen wir unsere Entscheidungen meistens auf der Grundlage ähnlicher Erfahrungen, die andere gemacht haben.

Erfahrungsberichte und Bewertungen einen haben immense Wirkung auf die Kaufentscheidungen aller. Vor allem online.

Denken Sie nur an das letzte Mal, als Sie etwas im Internet gekauft haben. Sie haben mit ziemlicher Sicherheit recherchiert, um herauszufinden, was andere über das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen denken, bevor Sie Ihr hart verdientes Geld weggeworfen haben.

Empfehlungen von Bestandskunden Sie unterstützen nicht nur die Behauptungen, die Sie auf Ihrer „Über“-Seite machen, sondern kann auch einen unentschlossenen Interessenten in die richtige Richtung lenken und Ihnen einen neuen Kunden verschaffen.

Verlässlichkeit ist ein wichtiger Baustein, um Vertrauen bei Neukunden aufzubauen. Und wenn Sie sich als vertrauenswürdig erweisen, wird sich das enorm auf Ihr Geschäftswachstum auswirken und die Konversionsraten erhöhen.

A/B-Tests durchführen

Der Zweck von A/B-Tests besteht darin, verschiedene Versionen eines Inhalts zu vergleichen, um Finden Sie heraus, welche Variante besser abschneidet und am meisten konvertiert.

Um den Test durchzuführen, entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihren Datenverkehr aufteilen möchten. Wenn Sie beispielsweise einen Test mit zwei Seitenvarianten durchführen, können Sie jeder Seite den gleichen Traffic zuweisen. Behalten Sie anschließend die Ergebnisse über einen bestimmten Zeitraum im Auge, um herauszufinden, welche Version für Ihre Marke am besten geeignet ist. Führen Sie Tests für ein paar Tage oder ein paar Wochen durch, aber was zählt, ist, gültige Schlussfolgerungen zu ziehen, also stellen Sie sicher, dass Sie nichts überstürzen.

A/B-Tests sind von größter Bedeutung für die Conversion-Optimierung und für das Verständnis, wie effizient potenzielle Modifikationen wären. Vielleicht möchten Sie sogar mehrere Tests durchführen, bevor Sie endgültig entscheiden, welche Teile der Seite optimiert werden müssen, um die Conversions zu steigern, was schließlich Ihr ultimatives Ziel ist.

Für Suchmaschinen optimieren

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Inhalte unter den Top-Suchmaschinenergebnissen für Ihre Branche erscheinen. Dies ist keineswegs eine einfache Aufgabe. SEO ist eine komplizierte Angelegenheit und erfordert Zeit und Wissen, um es richtig zu machen. Und obwohl sich die meisten Ihrer SEO-Bemühungen wahrscheinlich auf die Homepage Ihrer Website, Blog-Posts und andere relevantere Seiten konzentrieren werden, sollten Sie zumindest die Grundlagen der SEO verstehen und auf den gesamten Inhalt Ihrer Website anwenden, einschließlich Ihre „Über“-Seite.

Mischen Sie es zusammen

Sie möchten nicht, dass jemand auf den Link zu Ihrer „Über“-Seite klickt, nur um mit einem riesigen Textblock konfrontiert zu werden. Es sei denn, Ihr Ziel ist es, den Absprungratenrekord zu brechen. Glücklicherweise gibt es viele kleine Details, die Sie Ihrer „Über“-Seite hinzufügen können, um sie optisch ansprechend und einzigartig zu machen.

Für den Anfang ist es eine gute Idee, den Text in kleinere Teile aufteilen. Sie sollten auch darüber nachdenken, Bilder oder Infografiken hinzuzufügen, wo immer es sinnvoll ist.

In letzter Zeit haben Sie vielleicht bemerkt, dass viele „Über“-Seiten ein Einführungsvideo beifügen, in der Regel vor dem Textinhalt. Dies ist mehr als nur eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu gewinnen. Es kann auch helfen steigere dein Ranking auf Suchmaschinen. Achten Sie nur darauf, sich kurz und prägnant zu fassen.

Süßes Jane-Thema

Sie möchten vielleicht Ziehen Sie in Erwägung, eine Zeitleiste Ihrer Unternehmensgeschichte hinzuzufügen. Wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass Sie jedem Meilenstein eine kurze Beschreibung und ein Bild beifügen. Es wird viel interessanter, mehr über Ihren Weg zum Erfolg zu erfahren, wenn Sie visuelle Elemente hinzufügen.

Wenn möglich, weben Sie auch einige Zahlen ein. Präzise Statistiken zeigt den Menschen, wie sehr sie von Ihren Dienstleistungen und Produkten profitieren können.

Ihre „Über“-Seite sollte auch einschließen Aufruf zum Handeln. Sie möchten die Leute einladen, den nächsten Schritt auf ihrer Käuferreise zu machen. Versuchen Sie also herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist. Testen Sie mehrere CTAs, bis Sie den optimalen gefunden haben.

Vergiss nicht hinzuzufügen soziale Schaltflächen. Sie möchten bei Ihren Besuchern im Gedächtnis bleiben und wie geht das besser, als mit ihnen auf Instagram, Facebook oder Twitter zu interagieren? Dies kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen und die Chancen zu erhöhen, dass Personen Ihre Inhalte teilen.

Tahoe-Thema

Zu guter Letzt, einen Link zu Ihrer Kontaktseite einfügen! Sobald alle merken, wie sehr du rockst, möchten sie sich so schnell wie möglich mit dir in Verbindung setzen, also mach dich leicht erreichbar.

Lassen Sie uns die Dinge zusammenfassen

Jetzt, da Sie wissen, wie man eine rockige „Über“-Seite schreibt, haben Sie eine viel bessere Chance, Ihr Ziel zu erreichen und eine Seite zu erstellen, die konvertiert. Denken Sie daran, dass Ihre „Über“-Seite einer der wichtigsten Teile Ihrer Website ist. Nehmen Sie sich also genügend Zeit, um die Dinge durchzudenken und Ihren Ansatz zu planen. Und auch wenn Sie beim ersten Mal nicht den Nagel auf den Kopf treffen, können Sie Ihren Text jederzeit verfeinern und perfektionieren. Behalten Sie Ihre Analysen im Auge und stellen Sie sicher, dass Sie nur die Elemente verbessern, die nicht funktionieren. Halten Sie sich an diese Strategie und Sie werden sicher erfolgreich sein.