Datenbroker: Die dunkle Seite der personalisierten Werbung
Kürzlich veröffentlichte der Eigentümer eines Datenbroker-Unternehmens ein beunruhigendes Video, das das Ausmaß der Fähigkeit seiner Branche zeigt, Informationen über Milliarden von Individuen zu sammeln und zu analysieren. Diese Offenbarung wirft erhebliche Bedenken bezüglich Datenschutz und Überwachung in unserem digitalen Zeitalter auf.
Große Übernahmen in der Datenbroker-Branche
Im Jahr 2019 wurde der Datenbroker Epsilon von dem französischen Werbegiganten Publicis Groupe übernommen. Anfang dieses Monats hat Publicis seine Datenkompetenzen weiter ausgebaut, indem es Lotame, ein weiteres auf Daten und Werbung spezialisiertes Unternehmen, übernommen hat. Publicis-CEO Arthur Sadoun betonte, dass diese Integration es dem Unternehmen ermöglichen würde, “personalisierte Botschaften im Maßstab” an erstaunliche 91 Prozent aller erwachsenen Internetnutzer weltweit zu liefern.
Die Mechanik der personalisierten Werbung
Um solche maßgeschneiderte Werbung zu erreichen, muss Publicis eine Vielzahl von Daten über sein Publikum sammeln. In dem Video präsentiert Sadoun ein Softwareprogramm namens CoreAI, das beschreibt, wie das Unternehmen das Verhalten einzelner Verbraucher vorhersagen und analysieren kann. Er führt eine hypothetische Figur namens “Lola” ein, die die durchschnittlichen Webnutzerdaten verkörpert, über die Publicis verfügt.
„Auf einer grundlegenden Ebene wissen wir, wer sie ist, was sie schaut, was sie liest und mit wem sie zusammenlebt“, erklärt Sadoun. „Durch die Kraft der verbundenen Identität wissen wir auch, wem sie in sozialen Medien folgt, was sie sowohl online als auch offline kauft, wann sie kauft und entscheidend, warum sie kauft.“
Die Aufdringlichkeit der Datensammlung
Es wird noch alarmierender. Sadoun erläutert: „Wir wissen, dass Lola zwei Kinder hat und dass diese eine erhebliche Menge an hochwertigem Fruchtsaft konsumieren. Indem wir die lokalen Preistrends überwachen, beobachten wir, dass die Kosten für das SKU, das sie kauft, stetig gestiegen sind, während ihr Einkommen nicht mit der Inflation Schritt gehalten hat. Mit CoreAI können wir vorhersagen, dass Lola möglicherweise auf Eigenmarkenalternativen umschalten könnte.“ Im Wesentlichen, wenn die Software feststellt, dass Lola wahrscheinlich nach günstigeren Optionen sucht, kann sie ihr automatisch Anzeigen für diese budgetfreundlichen Saftmarken anzeigen.
Dieses Maß an Überwachung beschränkt sich nicht nur auf Lola; es erstreckt sich auf fast alle Internetnutzer. „Dank CoreAI haben wir diese Daten über 91 Prozent der Erwachsenen weltweit“, betont Sadoun, was nahezu vier Milliarden Menschen entspricht.
Die Risiken des Datenhandels
Lena Cohen, eine Technologin der Electronic Frontier Foundation, weist auf die Risiken hin, die von Datenbrokern wie Publicis ausgehen. „Die Datenbroker-Branche ist unreguliert, untransparent und gefährlich“, erklärt sie. „Diese Broker besitzen detaillierte Informationen über Milliarden von Individuen, doch wir verstehen so wenig über ihre Praktiken.“ Sie unterstreicht den Mangel an Transparenz darüber, welche Daten gesammelt werden, wer sie kauft und wie sie verwendet werden, was ein erhebliches Machtungleichgewicht schafft.
Die Notwendigkeit umfassender Regulierung
Eine sinnvolle Regulierung der Datenbroker-Branche fehlt weitgehend. „Die USA benötigen ein umfassendes föderales Datenschutzgesetz“, betont Cohen, obwohl sie Zweifel an der Wahrscheinlichkeit hat, dass eine solche Gesetzgebung verabschiedet wird. Selbst bestehende staatliche Vorschriften, wie das California Consumer Privacy Law, verfügen oft nicht über die notwendigen Ressourcen für eine effektive Durchsetzung, was zu weit verbreitetem Datenmissbrauch führt.
Die Zukunft der Online-Werbung
Cohen argumentiert, dass Online-Verhaltenswerbung – die sich auf das Sammeln von Daten aus den Surfvorgängen eines Individuums stützt – verboten werden sollte. „Werbetreibende sollten keinen Zugang zu diesem Maß an persönlichen Daten haben“, vertritt sie die Meinung. Sie befürwortet kontextuelle Werbung, die sich auf den Inhalt einer Webseite anstatt auf individuelle Browsing-Daten konzentriert. Sie ist der Ansicht, dass ein Verbot von Verhaltensanzeigen die finanziellen Anreize hinter der fortlaufenden Überwachung grundlegend verändern würde, was Unternehmen dazu zwingen könnte, die Nutzerdaten nicht mehr mit schädlichen Brokern zu teilen.
Häufig gestellte Fragen zu Datenbroker und Datenschutz
Was ist ein Datenbroker?
Ein Datenbroker ist ein Unternehmen, das persönliche Informationen aus verschiedenen öffentlichen und privaten Quellen sammelt, analysiert und an andere Unternehmen für Marketing- oder andere strategische Zwecke verkauft.
Wie sammeln Datenbroker Informationen?
Datenbroker verwenden verschiedene Methoden zur Informationssammlung, einschließlich Online-Tracking, öffentliche Aufzeichnungen, Interaktionen in sozialen Medien und Daten, die von anderen Unternehmen gekauft wurden, um detaillierte Profile von Individuen zu erstellen.
Was sind die Risiken, die mit Datenbroker verbunden sind?
Die hauptsächlichen Risiken umfassen mögliche Datenschutzverletzungen, unbefugten Zugriff auf persönliche Informationen und den Missbrauch von Daten, der zu Identitätsdiebstahl oder gezielter Manipulation führen kann.
Gibt es Vorschriften für Datenbroker?
Obwohl einige staatliche Datenschutzgesetze existieren, gibt es derzeit in den USA keine umfassenden bundesrechtlichen Regelungen, die die Praktiken in der Datenbroker-Branche überwachen, was ein erhebliches Bedenken hinsichtlich des Verbraucherschutzes und der Datensicherheit mit sich bringt.
Was können Einzelpersonen tun, um ihre Daten zu schützen?
Einzelpersonen können mehrere Schritte unternehmen, um ihre Daten zu schützen, zum Beispiel durch die Nutzung datenschutzorientierter Browser, das Anpassen von Datenschutzeinstellungen auf Social-Media-Konten und das vorsichtige Teilen persönlicher Informationen online.
Unterstützen Sie unsere Arbeit ❤️
Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, können Sie uns mit einem Trinkgeld unterstützen, damit wir weiterhin großartige Inhalte veröffentlichen können.
