So erstellen Sie eine Pillar-Seite

Säulenseite in Kürze

Im Grunde nimmt eine Pillar-Seite alle Details des gesamten Inhalts der Website auf und führt Besucher in die dort diskutierten Themen ein. So haben neue Leser die Möglichkeit, sich einen kurzen Überblick über die auf der Website präsentierten Informationen zu verschaffen und zu entscheiden, ob sie für sie relevant sind oder nicht. Eine Pillar Page ist nicht nur ein einfacher Text, sondern eine Ansammlung von Links zu Inhalten und entsprechenden Themen. Durch Anklicken dieser Links werden die Leser zu den Vollversionen der Artikel weitergeleitet. Pillar-Posts sind in der Regel länger als Blog-Posts. Außerdem sollten diese Seiten oben mit Hyperlinks versehene Kapitel enthalten.

Themencluster

Pillar Pages werden als Grundlage für Themencluster entwickelt. Früher gaben die Leser einen bestimmten Namen ein, um mehr darüber zu erfahren, zum Beispiel „Rainbow Mountains, Cusco“. Um die Informationen abzurufen, geben Sie einfach „Wohin in Peru reisen“ ein, da moderne Suchmaschinen gelehrt wurden, die Bedürfnisse der Benutzer zu antizipieren. Ihre Strategie sollte diesen Trend widerspiegeln, und dies ist durch Hinzufügen von Themenclustern möglich. Das Themenclustermodell basiert auf Themen, aber nicht auf Schlüsselwörtern, um die Struktur der Website zu verbessern.

Während das Posten von Artikeln nach Artikeln, um Traffic anzuziehen, extrem unorganisiert werden kann, kategorisiert ein Themenclustermodell alle Artikel nach ihren Themen, die auf der Pillar-Seite weiter angezeigt werden. So sehen Sie beim Öffnen einer Website als erstes die Liste der dort diskutierten Themen und jeder Link, den Sie anklicken, führt Sie zu einem Cluster, in dem alle Texte zum jeweiligen Thema zusammengefasst sind.

Unterthemen

Ein Unterthema befasst sich mit detaillierteren Informationen und hat einen Backlink zur Pillar-Seite, um Traffic zu erhalten. Sie können beliebige Inhalte an die in einem Unterthema platzierten Schlüsselwörter anhängen:

• Blogeintrag
• Landingpage (LP)
• Website-Seite
• URL einer Webseite

Beachten Sie, dass für ein Thema nicht mehr als hundert Unterthemen-Schlüsselwörter gesammelt werden dürfen. Außerdem enthält ein Thema nur einen Unterthemeninhalt, sei es ein Beitrag oder eine LP.

Warum sollte ich eine Pillar-Seite haben?

Auf der Pillar-Seite platzierte Themencluster erleichtern Suchmaschinen das Auffinden verwandter Inhalte und erhöhen Ihre Sichtbarkeit innerhalb dieser Suchmaschinen. Wenn eine Seite gut funktioniert, zieht sie darüber hinaus andere Seiten des Clusters hinter sich her. Dadurch wird eine semantische Beziehung zwischen den Inhaltsteilen erreicht.

Aber nicht nur aus diesem Grund, sondern auch im Interesse Ihrer Leser ist der Aufbau einer Pillar-Seite von Vorteil. Es hilft ihnen, innerhalb des Inhalts zu navigieren und genauere Ergebnisse als Antwort auf ihre Anfragen zu erhalten. Normalerweise durchsuchen die Leute alle Links auf der Pillar-Seite der Website. Sie möchten sich ein allgemeines Verständnis verschaffen und die Materialien schneller und besser erkunden.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite

Wenn Ihnen Sinn und Zweck einer Pillar-Page klar wird, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, eine für Ihre eigene Website zu erstellen. Unten finden Sie eine Anleitung zum Erstellen einer Pillar-Seite, die Ihren Traffic erhöht und die Erfahrung Ihrer Leser verbessert.

Wählen Sie ein Schlüsselthema aus

Dieses Thema sollte sich auf Ihre Nische beziehen und den Leuten helfen, mehr über Ihr Produkt zu erfahren. Verwenden Sie ausschließlich Evergreen-Inhalte und wählen Sie ein umfangreiches Kernthema aus, um es später in mehrere Unterthemen zu unterteilen. Sie müssen alle Fragen abdecken, die ein Benutzer haben könnte, wenn er bestimmte Schlüsselwörter eingibt.

Kurz gesagt, es ist entscheidend, alle Aspekte Ihres Kernthemas abzudecken. Um die richtige auszuwählen, überlegen Sie sich, was Ihre Kunden am dringendsten benötigen und nach welchen Informationen sie suchen. Um genaue Daten zu erhalten, analysieren Sie Konkurrenten und Influencer in Ihrer Nische und versuchen Sie, aus ihren Erfolgen und Fehlern zu lernen.

Erstellen Sie mehrere Unterthemen

Jede Pillar-Content-Strategie erfordert die Einführung mehrerer Unterthemen. Um relevante auszuwählen, ist es notwendig, Keyword-Recherchen durchzuführen und Suchmaschinen-Anfragen zu analysieren. Sie können verwenden Keyword-Tool zu diesem Zweck zum Beispiel. Denken Sie beim Brainstorming für Unterthemen daran, alle Aspekte des Themas abzudecken, über das Sie schreiben, damit ein Benutzer, der über Ihre Website stolpert, alle notwendigen Details erhält.

Schreiben Sie zum Beispiel bei der Einführung des Themas „Backpacking USA“ über Top-Sehenswürdigkeiten, Trampen, günstige Unterkünfte, Essen und Verpflegung und mehr. Mit anderen Worten, Sie sollten das gesamte Spektrum der Fragen beleuchten, die für Backpacker wichtig sind.

Inhalte auf der Seite platzieren

Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um relevante Inhalte zu erstellen:

• Machen Sie Ihren Lesern das Thema klar und erklären Sie die darin verwendete Terminologie
• Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis, um eine einfache Navigation zu ermöglichen
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Überschriften und Unterüberschriften
• Schreiben Sie einzigartige und hochwertige Artikel
• Beginnen Sie mit der Einführung
• Konzentrieren Sie sich auf die Beantwortung von Fragen
• Verlinken Sie alle Ihre verwandten Seiten

Strukturiere deine Inhalte

Eine Pillarpage ähnelt einer Landingpage, da sie sowohl das Angebots- als auch das Conversion-Formular sowie einige andere LP-Elemente (z. B. Bullets) enthält. So kann er nicht nur informieren, sondern auch Leads generieren. Ziemlich beliebt ist es beispielsweise, eine Pillar-Seite im PDF-Format zu erstellen und den potenziellen Leads vorzuschlagen.

In jedem Fall sollte die Seitenstruktur leicht zu navigieren sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf die Kernpunkte Ihres Materials zu lenken. Vergessen Sie nicht, Bilder hinzuzufügen, auf die das Kernthema in den Alt-Text-Tags verweist.

Bewerben Sie Ihre Pillar-Seite

Eine effiziente Werbekampagne kann mehr Traffic und Leads für Ihre Seite generieren. Da Sie Inhalte erstellt und veröffentlicht haben, müssen Sie alle Links sowohl zu externen Inhalten der Pillar-Seite als auch zur Pillar-Seite der einzelnen Inhalte überprüfen. Wenn dann die ersten Inhalte verlinkt sind, ist es Zeit für eine Promotion. Sie sollten Erwähnungen Ihrer Marke, des Kernthema-Keywords und Ihrer primären Unterthemen-Keywords immer nachverfolgen. Es hilft, das Engagement zu verbessern. Sie haben die Möglichkeit, auf dem entsprechenden sozialen Kanal zu antworten und dort Informationen auszutauschen.

Es ist wichtig, Links zu Lesezeichenplattformen wie Reddit, Stolpern und Digg. Sie können auch Fragen beantworten auf Quora, Yahoo-Antworten und anderen Plattformen und fügen Sie dort auch Ihre Links hinzu, um den Nutzern zu zeigen, dass sie auf Ihrer Website wertvollere Informationen finden. Jeder Inhalt kann auch in sozialen Netzwerken beworben werden. Denken Sie an den Werbeplan, um ihn konstant zu halten und das Interesse der Benutzer zu unterstützen.

Aktualisieren Sie die Informationen

Nehmen Sie Updates vor, um sicherzustellen, dass Inhalte immer grün sind und auf höchstem Niveau ausgeführt werden können. Die einzig gültigen Informationen sind für die Benutzer wertvoll. Natürlich können veraltete Fakten und Lösungen die Probleme Ihres Publikums nicht lösen. Es wird daher empfohlen, Entwicklungen, Trends und Neuheiten in Ihrer Nische zu beobachten, um den Benutzern die neuesten Informationen zu bieten.

Beispiele für erfolgreiche Pillar Pages

Theorie ohne Praxis bringt nichts. In diesem Teil des Artikels sehen Sie Beispiele für erfolgreiche Pillar-Seiten, die Sie inspirieren und beim Aufbau Ihrer eigenen helfen könnten.

Der Atlantik: Gesündere Bevölkerung

Der Atlantik befasst sich mit dem Gesundheitssystem im Hinblick auf die Gesundheit der Bevölkerung und richtet sich an ein breites Publikum, darunter Familien, junge Eltern, ältere Menschen und mehr. Da sich der Inhalt an den einfachen Menschen orientiert, greift das Unternehmen bei der Vorstellung der Geschichte der 134 Jahre alten Färberei auf Storytelling zurück.

Auch das Seitendesign ist ansprechend. Es enthält ausgewachsene interaktive und Animation. Die Farbgebung ist ruhig und natürlich mit der Dominanz von Pastelltönen, die perfekt zum Thema Wellness und Gesundheit passen. Was die Verlinkungsstrategie angeht, können wir viele Links zu den Inhalten sehen, die auf gefunden wurden theatlantic.com. Obwohl ihre Anzahl auf den ersten Blick übertrieben erscheinen mag, sollten Sie bedenken, dass dies bei Seiten mit gesponserten Inhalten normal ist.

HubSpot: Produktivitäts-Apps

HubSpot: Produktivitäts-Apps ist ein großartiges Beispiel für Pillar-Content. Die Website ist den beliebtesten produktiven Apps gewidmet, die den Menschen helfen, sich fit zu halten und keine Zeit zu verschwenden. Diese Plattform richtet sich an Personen, die gerne eine Liste und einen Zeitplan für jeden Schritt erstellen. Es ist ein recht enges und spezifisches Thema, deshalb ähnelt die Seite einem Blog, um eine Atmosphäre des gegenseitigen Vertrauens zu schaffen.

Die Seite verfügt über einen blauen Ankertext-CTA, der die Benutzer motiviert, den zugehörigen Inhalt herunterzuladen. XML-Dateien bieten eine automatische Datenaktualisierung und Hilfe, indem sie auf jede Seite des Themenclusters verweisen. Das Karussell „Related Articles“ ist ein weiteres Element ihrer Strategie.

GoodUI: Beweise

Die „Beweis“-Säulenseite von GoodUI lädt Menschen ein, Dutzende von A/B-Tests zu sehen, um ihnen zu helfen, bestimmte Muster zu verstehen und eine breite Palette von Beispielen zu sehen. Das Design entspricht vollständig einem Thema. Es gibt nur notwendige Elemente wie Text, Zahlen und Diagramme, damit das Publikum schnell navigieren und in einer Minute herausfinden kann, was es will.

Die Seite enthält viele Links, die alle genannten Fakten belegen, so dass Sie andere Übersichten, Analysen, Schlussfolgerungen und mehr lesen können. Der wichtigste Call-to-Action besteht darin, Benutzer zu ermutigen, ihre eigenen Tests zu teilen.

Lektionen zu lernen

Kurz gesagt, eine Pillar-Seite ist ein Speicher für zahlreiche abgeleitete Abschnitte und Materialien. Sobald Sie wissen, was eine Seite wie diese haben sollte, sind Sie bereit, eine erfolgreiche Seite für sich selbst zu erstellen und zu bewerben. Achten Sie auf Keyword-Recherchen und integrieren Sie Themencluster. Machen Sie Ihre Materialien einzigartig, relevant und aktuell, um die Effizienz Ihrer Pillar-Seite zu steigern und mehr Traffic zu gewinnen.